大讲堂
上周刚陪家里小孩逛完某头部主题公园，进门三小时花了小两千，还挤得鞋都差点挤掉。
说起来好笑，出发前做了三页攻略，还是没躲过层层套路。
坑很多。
大部分人去主题公园，冲着IP去，冲着朋友圈那九张打卡图去，最后钱花了，玩没玩好，憋一肚子气。
主题公园的定价逻辑，多数人算不清楚
早就不是十年前一票通玩的时代了。
现在一张几百块的大门票，本质上只是给你一个进园的资格。热门项目排队两小时，体验五分钟，想要少排队？加钱买快速通道。想要全程不排队？再加几百块买VIP专属通道。
进园之后，喝水吃饭全是溢价。一瓶超市卖三块钱的矿泉水，这里卖十五。一份普通的亲子汉堡套餐，一百八起步。停车一天几十到上百不等，想出去吃再回来？大部分景区不允许。更有意思的是，多数主题公园不让带自热食品，甚至连超过一定容量的密封水杯都不让进，硬生生把消费留在园里。
据中国主题公园研究院公开数据整理，2023年国内头部主题公园的二次消费占比已经超过55%，部分成熟项目能达到六成以上。说白了，低价门票只是引流的钩子，真正赚钱的生意全在进门之后。
说实话，商业项目要赚钱，本身没什么可骂的。但是吃相太难看就败好感了。我那天带了个给孩子准备的小面包，过安检的时候被搜出来直接没收，转头在园区便利店买了个同品牌同规格的，花了三倍价钱，只能说离谱。
IP遍地走的今天，真内容没多少
前几年IP是主题公园的流量密码，只要挂上知名动画、影视IP，门票就能涨一截，游客也愿意买单。现在不一样了，IP快被玩烂了。十个新开的主题公园，八个挂着大小IP，一半还是蹭热度的擦边IP。
真正能把IP内容做透的，没几个。大部分操作就是，把IP形象印在城堡墙上，印在网红棉花糖上，印在门票背面，就敢对外说自己是IP主题公园了。
衍生品更不用说，一个几十克的塑料钥匙扣，卖八十九块，做工还粗糙，边缘毛刺都没磨平，买回去放两天就掉色。
不过话说回来，做IP内容真的烧钱，从场景设计到内容策划，再到人员培训，每一步都要砸钱，回本周期又长，大部分玩家还是想着赚快钱，捞一波热度就走。
据公开资料整理，最近三年国内新开的主题公园中，超过三成开业不到两年就停止运营，多数都是蹭了IP热度，后续没内容留客，慢慢就凉了。
下沉市场的主题公园热，是机会还是泡沫
一二线核心地段的优质位置早就被头部玩家占满了，现在新入场的玩家都往三四线下沉市场跑。
下沉市场人口基数大，以前没什么成规模的游乐消费场景，很多人都说这是一片蓝海。真扎进去才发现，坑不比一二线少。
下沉市场的本地游客，一年能去几次主题公园？大部分都是节假日凑个热闹，平时工作日基本没什么客流，坪效根本上不去。更有意思的是，不少下沉市场的主题公园，本质是拿文旅项目拿低价地，转头开发房地产，主题公园只是配套的幌子，运营根本不上心。
有观点认为，未来几年下沉市场的主题公园泡沫会逐步出清，只有真正贴合本地消费需求的项目才能留下来，仍需进一步观察。
其实消费者也不傻，好不好玩，值不值那个价，去一次就知道了。现在大家出门消费越来越理性，不会因为你挂了个大IP，修了个网红城堡，就愿意为不合理的溢价买单。
大多数人去主题公园，不过是想找个地方陪家人孩子好好放松一天，不是来当被收割的韭菜。套路玩多了，大家自然就用脚投票了。
来源说明与免责声明
来源说明：本文数据来自中国主题公园研究院公开报告、文化和旅游部公开统计数据整理。
免责声明：本文仅做消费行业分析分享，不构成任何消费建议、投资建议，具体消费决策请消费者结合自身实际情况判断。
作者|大讲堂
排版|大讲堂
审核|白杨