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家清品类消费观察:你为"清洁仪式感"多花的钱,真的有用?

家清品类消费观察:你为"清洁仪式感"多花的钱,真的有用?

上周帮我妈收拾储物间,翻出来半柜子没拆封的家清产品:号称能除螨的洗衣凝珠、带樱花香的地板清洁剂、喷一下就能去油污的厨房慕斯……我妈拍大腿说,当初看直播抢的,现在连包装都没拆。 别不信。我妈那柜子里的东西,算下来快小一千块。当初直播间喊着&#...

洗护消费观察:从成分党到场景细分,你为哪些溢价买了单

洗护消费观察:从成分党到场景细分,你为哪些溢价买了单

上周帮闺蜜拆快递,半人高的箱子里塞了11瓶洗护产品。 有3瓶是临期折扣的。有2瓶是凑单满减的。还有6瓶——连塑封都没拆。 其中三分之二的产品,她连成分表都没翻过,只因为刷到博主说“油头救星”“敏皮天菜”就下了单,直到收拾的时候才发现,同一款...

香水消费避坑:从留香到定价的实用行业常识

香水消费避坑:从留香到定价的实用行业常识

上周陪朋友逛商场的香水柜台,她对着一瓶标价1280元的木质调香水举了十分钟,最后问我”这值吗?”。我当时没敢直接说,毕竟导购刚给她喷了试香纸,她正处于被前调迷得晕乎乎的状态。 香水留香越久,品质就越好? 先给你掰扯个...

彩妆消费观察:我们买的到底是妆效,还是情绪溢价?

彩妆消费观察:我们买的到底是妆效,还是情绪溢价?

上周帮朋友整理化妆台,翻出来半罐开封超过18个月的粉底液,三支干得结块的眼影盘,还有至少五支仅试色一次的口红。 真的扔的时候心疼。 算下来这些东西买的时候花了小两千,现在要当垃圾扔,换谁都要愣两秒。我站在她堆得满满当当的化妆台前面,突然想起...

护肤消费这十年:从瓶罐堆山到理性算账的真实转变

护肤消费这十年:从瓶罐堆山到理性算账的真实转变

上个月帮我姐清梳妆台,清出来半柜子过期精华。 从2019年跟风入的烟酰胺安瓶,到去年被主播按头买的主打“修护屏障”的网红面霜,连包装膜都没拆的占了三分之一,算下来小两千块打了水漂,她蹲在地上翻账单的时候拍着大腿骂,说自己这几年完全是被营销牵...

国货美妆消费观察:热潮之下,哪些钱花得值哪些是溢价

国货美妆消费观察:热潮之下,哪些钱花得值哪些是溢价

上个月帮表妹整理化妆台,半面墙的瓶瓶罐罐,十有八九印着中文品牌名。 我当时愣了两秒。 倒不是惊讶她买得多,是想起十年前我刚工作时,攒三个月工资才舍得买的大牌粉底,现在她随手抓的国货,定价居然快摸到当年专柜线的一半。 这不是个例。 据欧睿国际...

吹风机消费观察:从几十元到上千元的差价,到底差在哪?

吹风机消费观察:从几十元到上千元的差价,到底差在哪?

上周帮我妈换吹风机,在超市货架站了20分钟。 货架上的价格差快到离谱——货架边角的促销筐里,29.9元一个,连个正规包装盒都没有;中间层的网红款,挂着“高速”“护发”的吊牌,标价直接跳到799;最上层的进口款,标着沙龙级,一千大几。 我妈举...

花几万块买按摩椅之前,先把这几个问题想明白

花几万块买按摩椅之前,先把这几个问题想明白

上周帮我表姐搬新家。 她在客厅最显眼的位置,摆了台刚拆封的按摩椅。 花了两万三。 我坐上去按了十分钟,肩颈位置的滚轮硬得像我家楼下早餐店的压面棍,硌得我肩胛骨生疼。 她还特得意,说导购讲这是”仿人手深筋膜按摩”,能缓...