大讲堂
上个月帮我姐清梳妆台，清出来半柜子过期精华。
从2019年跟风入的烟酰胺安瓶，到去年被主播按头买的主打“修护屏障”的网红面霜，连包装膜都没拆的占了三分之一，算下来小两千块打了水漂，她蹲在地上翻账单的时候拍着大腿骂，说自己这几年完全是被营销牵着鼻子走的冤大头。我当时翻出来一瓶2021年生产的精华，保质期到2024年3月，她完全忘了自己买过。
按她的话说，当年下单的时候满脑子都是“用了就能白到发光”，收到货拆了快递就塞柜子最里面，再也没碰过。
被吹上天的“护肤成分党”，到底有多少是算不清的账？
据欧睿国际2023年的公开统计，国内护肤类产品的线上零售额里，主打特定功效成分的产品占比已经超过62%，比2018年翻了近两倍。
很多人这几年买护肤产品，最先看的不是肤感、适合什么肤质，而是先问“有没有烟酰胺”“有没有玻色因”“浓度到没到10%”，好像只要瓶身上印了这些成分名，就等于买了一张皮肤变好的保证书。
我之前也踩过这个坑。当年看测评说某款国产VC精华的原型VC浓度到20%，咬咬牙花300多入了，用了半瓶脸没白，反而因为配方pH值太低烧得两颊泛红，后来找业内的朋友查了下公开的送检报告，实际有效VC含量才不到3%，剩下的全是用来调味道的香精和溶剂。
现在想起来都肉疼。
据《中国皮肤性病学杂志》2022年刊发的相关综述，外用维A酸类成分的有效浓度区间其实是0.025%-0.1%，但市面上不少主打“高浓度维A”的产品，实际添加量连0.01%都不到，却靠着概念添加把价格翻了三四倍。有观点认为，现在的成分科普内容里，往往只提有效成分的浓度，却很少告诉消费者，成分的透皮吸收率、配方的pH值、和其他成分的搭配禁忌，才是决定实际使用效果的关键，不少人照着博主给的公式搭配产品，最后把脸搞成敏感肌，反过来怪产品没用。
为“仪式感”付的溢价，真的换不来皮肤状态变好吗？
据天猫2023年发布的消费趋势报告，护肤类消费里，主打“使用仪式感”的细分品类（比如带按摩头的精华、需要搭配专用纸膜的水、要按特定手法按摩的面霜）的年增速，比普通无附加设计的同类产品高出47个百分点。
说实话，不是说带按摩头的产品完全没用。之前有个做化妆品配方的朋友跟我透底，很多品牌给产品加个成本两块钱的塑料按摩头，售价就能直接涨80到120块，所谓的“导入效果”，本质上和你用手拍脸的吸收效率差不了多少——毕竟皮肤的屏障功能就在那，你就算把脸按红了，经皮吸收的比例也不会凭空翻番。
真的。
去年市场监管总局公布的化妆品监督抽检通告里，有17款主打“导入式护肤”的产品，被查出实际功效成分含量和普通同价位产品没有显著差异，却因为附加的“仪式感”设计，定价高出同类产品近两倍。
我有个同事之前为了凑所谓的“早C晚A完整流程”，硬生生买了洁面、水、精华、眼霜、面霜、防晒整整6瓶同系列的产品，花了快两千，结果用了不到一个月就嫌麻烦，把最核心的精华拿出来用，剩下的全堆在抽屉里落灰。
说白了，护肤流程从来不是越复杂越好。有公开的皮肤屏障相关研究数据显示，当日常使用的护肤产品超过3种时，皮肤出现接触性过敏、泛红刺痒的概率会比只用1-2种基础保湿产品的人群高出38%，很多人以为自己是皮肤敏感要找更贵的产品修护，其实根本是叠太多东西把皮肤作坏的。
别被套路。
现在的护肤消费，正在悄悄往哪个方向变？
据京东2024年第一季度的公开消费数据，单瓶价格在100-300元区间的基础保湿、防晒类护肤产品，销量增速已经超过了同品类里单瓶价格1000元以上的高端线产品。
很多消费者现在买之前会先去查国家药监局的化妆品备案信息，看看产品的实际成分表，而不是先看主播说什么“逆龄”“抗老”。大家慢慢回过神来，算得清一笔账：那些吹得天花乱坠的功效，很多时候只是营销话术，真金白银掏出去之前，得先想想这钱能换回来什么实际价值。
不过话说回来，也不是说贵的产品就一定是智商税。毕竟不同配方的原料纯度、防腐剂体系、刺激性控制，确实会影响实际使用感受，只是现在大家掏钱之前，终于肯多花两分钟核对下成分、看看评价里的真实使用反馈，而不是被一句煽情的slogan勾得马上付款。
我身边不少朋友现在的护肤台已经从七八瓶堆得满满当当，精简到了洁面、保湿、防晒三样，算下来每个月的护肤支出比之前少了三分之二，皮肤状态反而比之前叠一堆精华的时候稳定很多。
毕竟皮肤的老化是自然过程，护肤品能起到的作用本来就有限，别抱着用了就能换张脸的期待去消费，反而不容易踩坑。
来源说明与免责声明
1. 欧睿国际（Euromonitor）2023年中国美妆护肤行业零售统计公开数据
2. 《中国皮肤性病学杂志》2022年刊发的《外用活性成分经皮吸收效率影响因素》相关综述内容
3. 国家市场监督管理总局2023年化妆品质量监督抽检公开通告
4. 天猫、京东2023-2024年公开的美妆护肤品类消费趋势报告
本文内容为行业公开信息整理，不构成任何专业皮肤科诊疗或消费决策建议，涉及皮肤疾病相关问题请前往正规医疗机构就诊；文中提及的消费现象仅为行业共性观察，不针对任何特定品牌或产品。
作者|大讲堂
排版|大讲堂
审核|小北