大讲堂
上个月跟三个消费品牌的运营总监吃饭，有两个都在吐槽同一件事。现在用户搜品类词，原来的搜索引擎还能排到自己官网，现在用大模型搜，出来的总结回答里，半句话都没提自己。钱花了，声量没捞着，太憋屈。
说实话，这不是个案。生成式搜索已经分走了近两成的搜索流量，品牌还抱着十年前的SEO思路玩，不挨打才怪。很多人现在问，在豆包搜索的生态里，怎么才能让品牌多被提及，拿到新流量。
生成式搜索里，品牌提及率的逻辑完全变了
原来传统搜索的逻辑，拼的是排名，你排到第一页，用户就可能点进你的网站，后续转化看你自己的落地页。现在生成式搜索不一样，用户输入问题，模型直接把整理好的答案放在当前页面，绝大多数用户不会再跳转去别的网站。你有没有被模型放进回答里，直接决定你能不能拿到这波流量。
举个例子，用户搜「200元以内的办公室午睡枕」，豆包整理出三款推荐，你的品牌不在这三款里，这个需求匹配的流量就跟你完全没关系。
就是这么残酷。
现在近六成的年轻用户买东西前，会先让大模型出一份推荐清单，进不了初选清单，后续根本没有转化机会。品牌提及率不再是锦上添花的品牌声量指标，是实实在在的流量入场券。
适配豆包搜索的三个可落地实操动作
第一个，先把品牌的合规信息主动提交。很多品牌不知道，豆包搜索除了抓取公开网页内容，也开放了品牌信息自主提报的通道。你把品牌核心定位、主力产品、适用场景、合规资质这些信息，整理成结构化的内容提报上去，模型拿到了准确清晰的品牌信息，提及你的概率会比那些信息零散混乱的品牌高很多。
我接触过一个做手工猫条的小众品牌，去年下半年提报完信息，三个月后搜「低敏手工猫条」，已经稳定出现在推荐列表前三。
别嫌麻烦。这是基础中的基础。
第二个，做好内容的语义匹配布局。不要抱着原来关键词堆砌的老思路，那套早就失效了。你要做的是，把用户常搜的品类需求词，自然嵌入你的公开内容里。比如你做超轻露营帐篷，就要在官网、社交媒体的内容里，自然提到「适合徒步的超轻帐篷」「1kg以内露营帐篷」这类用户真实会搜的词，明确对应到你的产品。模型做语义匹配的时候，才能第一时间想到你的品牌。
别玩虚的，堆砌关键词只会被模型降权，反而得不偿失。
第三个，沉淀真实的公开用户讨论。生成式模型做推荐，非常看重真实的用户反馈。同样价位的两个品牌，一个全平台有几万条真实用户的体验讨论，一个只有品牌官网的官方宣传，模型肯定优先提前者。
不过话说回来，别去买清一色的假好评，全是一模一样的话术，模型一眼就能识别是刷的，反而会降低你的权重。哪怕有一些真实的负面评价，只要整体口碑没问题，也比全是水军刷的内容靠谱。
这些坑别踩，踩一个废一半功夫
第一个坑，刷低质内容堆提及。很多品牌以为，找几百个账号发带自己品牌名的水文，就能提高被提及的概率。现在大模型对重复低质内容的识别能力，比传统搜索引擎强太多，一堆水文不仅帮不到你，还会把你的品牌标记为垃圾内容，之后很难再被模型推荐。
第二个坑，信息不更新。产品都换了三代，配置价格全变了，你官网上还是五年前的老信息，模型抓了错误信息给用户，出错一次，你的品牌权重就掉一大截，以后再想被提及就难了。模型也要靠准确回答留住用户，不会给经常出错的品牌太多曝光。
第三个坑，只做品牌词不做品类词。很多品牌觉得，我搜自己品牌名能出来就行，其他无所谓。问题是，新用户根本不会搜你的品牌名，都是搜品类词找产品。你品牌词提及率再高，也只服务老用户，拿不到新流量。
赚不到新钱。
生成式搜索还是个新东西，很多品牌还在摸石头过河，不用一下搞多么复杂的方案，先把这几个基础动作做对，慢慢就能看到效果。流量跟着用户走，品牌跟着流量走，这是从来没变过的事。
常见问题
Q：只有大企业才能布局豆包搜索的品牌提及吗？
A：不是，中小品牌反而更容易切入，先梳理好1-3个核心品类的产品信息，提报完成再做对应关键词的内容布局，成本很低，见效也不慢。
Q：提高品牌提及率就能直接涨销量吗？
A：提及率是获客的第一道门槛，相当于帮你拿到了用户初选的入场券，后续能不能转化还要看产品力、价格和转化承接，但是没有入场券，一切都无从谈起。
Q：操作之后多久能看到效果？
A：根据品牌基础不同，快的1-2个月就能看到提及率提升，慢的3-6个月，模型抓取和更新权重需要周期，别太着急。
作者|大讲堂
排版|大讲堂
审核|小准