大讲堂
前两周跟一个做运营的小姑娘吃饭，她眼睛下面挂着俩黑眼圈，说老板要求公众号日更，官网每周三篇新博客，她天天熬到十点改稿，干了半年，粉丝涨了不到一千，官网流量还掉了两成。她问我，是不是自己更新频率不够？是不是还要加更？
我当时就说，你这不是更新不够，是被错误的内容新鲜度认知坑死了。
为什么大家对内容新鲜度更新频率越做越错
很多人从入行第一天就被灌输一个概念：内容越新越好，更新越勤越好，搜索引擎喜欢新鲜内容，平台算法喜欢新内容，用户也喜欢新内容。所以拼了命卷更新频率。对吧？
我去年接一个做工业设备的咨询项目，他们运营部三个人，老板要求每周出五篇新内容，官网、公众号、抖音各更，三个人天天抄伪原创，改头换发就发出去。结果一年下来，只有不到10篇内容有流量，剩下的一百多篇，根本没人看。
后来我们给他们改方案，直接把每周五篇新内容砍到一篇，剩下的时间全部用来整理旧内容，把过时的参数、旧的联系方式、错的流程全部改掉，三个月之后，官网自然流量涨了42%，咨询量翻了一倍。
说白了，大部分人都搞反了因果：不是更新频率够高，内容就有新鲜度。新鲜度的核心，是内容的信息对当前的用户来说，是不是准确、有用，跟你多久发一篇新的，半毛钱关系都没有。你发一百篇水得不能再水的新内容，不如把你那篇已经有流量的旧内容改对一个过时的政策信息。
不同内容阵地的更新频率逻辑，完全不一样
很多人拿一个标准套所有平台，这是第二个大坑。搜索阵地和推荐阵地的新鲜度逻辑，从根上就不一样。
做搜索端，比如官网博客、知乎回答这类，用户搜进来就是找准确信息的，你的内容新鲜度，核心是信息的时效性。比如说你写一篇「深圳个体户报税流程」，深圳税务局改了报税端口，改了起征点，你不更新，用户进来看到的还是旧信息，转头就走，搜索引擎也会认为你的内容没用，降你排名。那这种内容，只要政策变了，必须立刻更。如果信息没变化呢？哪怕你五年前写的，只要信息准确，依然能天天给你带流量，根本不需要瞎改。
那搜索端多久更新一次合适？存量内容，每季度整体扫一遍就行，核心流量内容每个月查一次，新内容保持每周1-2篇的增量就够，真不需要多。
那做推荐端呢？比如抖音、小红书、视频号这类，算法本身是走流量赛马机制，新内容确实有初始流量扶持。那是不是就要日更？说实话，要看你的盘子。如果你是MCN机构，有脚本团队、拍摄团队、剪辑团队，能稳定每天出优质内容，那日更没问题，靠量赛马总能跑出爆品。但如果你是小团队，甚至就是你一个人兼着做内容，你日更出来的是什么？都是对着同行抄，拍十分钟剪一分钟凑数的水内容。用户刷到一秒划走，完播率低得可怜，算法根本不会给你推更大流量，越更越没流量，还把自己熬垮了。
我认识一个做职场内容的博主，原来硬着头皮日更，三个月涨了三千粉，后来实在顶不住，改成三天更一篇，每篇花两天磨内容，现在半年不到，粉涨了二十万，接广告的价格翻了五倍。不过话说回来，推荐端的旧内容也不是就没用了，你半年前跑出来的爆文，把封面标题改一改，重新发一遍，照样能爆，比你辛辛苦苦写新内容效率高多了。
拿到结果的实操：怎么定适合你的更新频率
没有通用的标准答案，但有可落地的步骤，你照着套就行。
第一步，先把你所有内容做分档。
第一档是核心流量内容：就是给你贡献80%流量和转化的那20%内容。这部分内容，是你的命根子，必须每个月定期检查，只要信息有变动，不管是政策、价格、产品参数还是联系方式，立刻更新。没有变动，就放着不用动。
第二档是长尾存量内容：就是每个月只有个位数访问的内容。这部分不用管太勤，每季度扫一遍，把完全过时、没用的直接删掉，信息错了改一改，剩下的留着就行，不用花太多时间。
第三档是测试型新内容：就是你用来探索新方向、新关键词的内容。这部分可以保持固定频率，比如每周1-2篇，测出来数据好，再拿回来精细化优化，甚至改多平台分发，数据不好直接放弃，不浪费时间。
第二步，对着你的产能定频率，别拍脑袋。你总共就一个运营，还要管活动管用户，非要定日更KPI，那就是逼人家出垃圾。我见过太多公司，运营总共两个人，老板要求全平台日更，结果两个人天天忙着凑数，根本没时间优化现有内容，流量一年都不涨，最后还怪运营能力不行。真的可笑。
实话讲，对90%中小团队来说，一周出2-3篇优质内容，剩下的时间优化旧内容，比你天天水更新效果好一万倍。
现在整个内容行业都在卷频率，卷更新速度，好像你更新慢了就输了。其实新鲜度从来不是比谁发得多，是比谁的内容对用户还有用。你慢一点，把手里的内容做扎实，比你瞎忙一百天有用多了。
常见问题
Q：所有旧内容都需要定期更新吗？
A：当然不是。只有占你流量80%的核心旧内容需要定期检查，剩下长期没流量的旧内容，要么改了重发，要么直接删掉，留着反而拉低平台对你整体内容质量的评分。
Q：做抖音小红书一定要日更吗？
A：能稳定输出优质内容就日更，出不了就老老实实降频。日更十篇水内容，不如一周出一篇能爆的精品，现在算法早就不缺新内容了，缺的是能留得住用户的好内容。
Q：企业官网多久更新一次内容合适？
A：核心内容每月检查时效性，新内容保持每周1-2篇增量就足够。比起更新频率，更重要的是每篇新内容都解决一个用户真实问题，瞎凑数量只会起反作用。
作者|大讲堂
排版|大讲堂
审核|安然