宠物用品消费观察：你为毛孩子花的钱，到底有多少是真刚需？

上周帮刚养猫的朋友拆快递，堆在玄关的七八个包裹里，有三个印着“猫咪专属”的逗猫棒，两个号称“能让猫快乐到飞起”的毛绒玩具，剩下的是半人高的猫爬架和两箱包装花哨的猫砂。我蹲在地上拆完最后一个箱子，朋友还在旁边念叨，说这些都是养猫必备的，少一样都不行。

我突然反应过来——我们给毛孩子花的钱，早就停留在“喂饱就行”的阶段了。

真的。

据 Euromonitor 欧睿国际2024年发布的公开行业报告，国内宠物用品（不含主粮、零食、医疗服务）的市场规模已经突破300亿元，过去三年的年复合增长率保持在18%上下，这个增速比很多普通快消品类高了近一倍。钱是真的花出去了，但很多时候，消费者根本不知道自己买的东西，到底是真的有用，还是被营销话术牵着走。

那些被吹上天的“宠物智商税”，到底有多少真实依据？

最先被拿出来当营销噱头的，就是各种标榜“智能”的宠物用品。比如卖得最火的智能饮水机，宣传页上永远写着“多重过滤、呵护宠物泌尿健康、减少主人加水频次”。

但据公开的学术文献整理，有研究团队测试了12款主流价位段的智能宠物饮水机，在未按照说明书要求周期清洗的场景下，部分产品储水仓内壁的生物膜附着量，会明显高于普通陶瓷食碗。说白了，你花大几百买的自动过滤设备，要是懒得每周拆洗储水仓、换过滤芯，反而可能变成藏细菌的培养皿。

还有最近两年卖得很火的宠物情绪安抚项圈，就是那种内置费洛蒙缓释片的硅胶项圈，商家宣传“戴上就不拆家、不嚎叫、不害怕”。有观点认为，这类费洛蒙类产品对刚换环境的应激期宠物有一定辅助作用，但目前没有统一的行业标准要求其费洛蒙释放浓度必须达到什么有效阈值，部分低价产品的有效成分含量甚至达不到实验测试的有效剂量。

别交冤枉钱。

更常见的套路是“换皮溢价”。据某头部电商平台2023年发布的商家治理公告，平台全年排查出近1.2万件“换皮售卖”的宠物用品，就是把普通家居产品重新贴个宠物标签，溢价幅度最高能到400%。比如一块普通的高密度瓦楞纸猫抓板，换个带卡通印花的包装、印上“猫咪专属磨爪神器”的字样，价格就能从十块钱涨到三四十。你说它和没贴标的有本质区别吗？真没有。

刚需品类的消费误区，比智商税更坑

很多人觉得，只要避开那些花里胡哨的智商税，买刚需品类就不会踩坑，其实不然。

就拿宠物牵引绳来说，这是养犬家庭的必买品，很多人挑的时候专挑带LED闪灯、带装饰挂坠、设计感强的网红款，觉得越好看越值。但据中国畜牧业协会2024年发布的《宠物用品消费指引》，选购牵引绳的核心指标是织带的断裂拉力、卡扣的锁止结构可靠性，那些附加的装饰功能，对牵引的安全性能没有任何帮助。

我见过太多人。

花两百多买的带闪灯的网红牵引绳，卡扣是那种薄塑料的小锁扣，遇到宠物突然受惊冲出去的瞬间，卡扣直接断了，反而比二十多块钱的厚实尼龙牵引绳风险更高。

再说说猫砂，这个是养猫家庭的消耗大头。很多人买猫砂的时候，第一反应是找标榜“零粉尘”“不粘底”的产品，觉得粉尘少就是对猫好。但据公开的第三方产品比较测试，部分标榜“零粉尘”的豆腐猫砂，实际在倾倒过程中的可吸入颗粒物浓度，和普通膨润土猫砂的差距远没有宣传的那么大，反而因为添加了过多的黏合剂，遇到猫尿之后容易散成碎渣，粘在猫爪上被带得满屋子都是。

别光看卖家秀的氛围感。

还有宠物窝，很多人挑的时候专挑那种包裹得严严实实、带厚毛绒的网红款，觉得猫和狗肯定喜欢软乎乎的地方。但据公开的宠物行为学研究，短毛猫、小型犬在夏季更倾向于选择散热性好的凉感垫，反而那些密不透风的毛绒窝，因为透气性差，宠物根本不愿意躺进去，最后大多变成了堆杂物的地方。现在很多商家还喜欢搞“养宠全套大礼包”，把猫砂盆、食碗、逗猫棒、猫抓板打包卖，看起来省了不少钱，实际上里面很多配件都是低质的，比如薄塑料的食碗用俩礼拜就发黑刮花，还不如单买几个核心的刚需产品划算。

行业的新变化：越来越多的“人宠共用”产品，正在模糊消费边界

有意思的是，现在越来越多的消费者开始跳出“宠物用品必须是宠物专属”的思维误区，反过来找那些符合人用安全标准的产品给宠物用。

据国家标准化管理委员会的公开信息，目前国内针对宠物用品的产品标准多为推荐性标准，涉及宠物食具、牵引绳等直接接触宠物或影响宠物安全的品类，尚未出台统一的强制性能效与安全要求。这就意味着，很多所谓的“宠物专用”产品，其生产、检测的标准是企业自己定的，没有统一的监管要求。

这就有意思了。

很多消费者发现，买符合GB 4806食品接触用标准的人用304不锈钢食碗，只要十几块钱，安全性能反而比几十块钱的所谓“宠物专用陶瓷碗”更有保障——毕竟前者是有国家强制标准兜底的，检测项目、安全要求都是明确的。

从公开的电商平台消费数据来看，过去一年，人宠共用类的家居产品增速接近60%，比如可拆洗的防抓沙发套、耐咬的收纳盒、散热好的凉席垫，这些产品本来是给人设计的，因为符合安全标准、价格透明，反而成了很多养宠家庭的选择。

不是说专门的宠物用品都不好。只是没必要为了“宠物专属”这几个字，支付不必要的溢价。毕竟你家猫不会因为碗上印了个猫爪印，就吃得更香。

来源说明与免责声明：本文涉及的行业数据、研究结论均整理自欧睿国际2024年宠物行业公开报告、中国畜牧业协会2024年宠物消费指引、国家标准化管理委员会公开标准目录、公开学术文献与电商平台公开治理公告，不构成任何消费决策的专业建议。文中提及的产品类型均为品类通用描述，不指向任何特定品牌，也不构成对任何产品的推荐或贬低。消费者在选购相关产品时，请结合自身宠物的品种、年龄、健康状况，参考产品实际检测信息理性决策。