大讲堂
前几天逛市中心商圈，三楼一半的本土服饰品牌，门脸都换了新设计。汉字纹样，青绿配色，推门进去连香薰都带着松枝味。
换做十年前，你敢想？
国潮不是凭空冒出来的风口
很多人把2018年叫做国潮元年，那年李宁带着汉字印花的运动服走上纽约时装周，刷爆了国内社交平台，一下子把“国潮”两个字推到了聚光灯下。
其实在此之前，国潮的种子已经埋了快十年。
国内供应链成熟了。做了几十年欧美大牌代工厂的厂子，攒够了技术和经验，想做自己的牌子。国内消费者的自信起来了，不再觉得只有外国大牌才够档次，开始愿意为本土设计买单。再加上后来陆续出台的促进文化消费、支持本土品牌发展的相关政策，风就吹起来了。
说实话，早期那批国潮，不少就是蹭热度。印个故宫纹样，绣个盘龙，价格翻一倍，就敢说自己是新国潮。消费者新鲜感过去，很多牌子也就没声音了。
现在的国潮，早就不是贴标生意
这两年再看国潮，早就变了玩法。
不再是把文化元素往包装上一贴就完事。有的品牌挖透了非遗工艺，把本来只出现在博物馆展柜里的苏绣、团纹，改成了日常能背的包、能穿的T恤，价格也不至于高到离谱。有的家电品牌把水墨山水的设计做到了冰箱、洗衣机的外观上，不突兀，还能给家装提气。
据艾媒咨询公开的2024年国潮消费研究报告整理，近年国潮相关消费市场规模保持年均两位数增长，覆盖品类早就从服饰美妆，延伸到了家电、数码、食品、文旅多个领域。
不过话说回来，现在年轻人买国潮，真不是被绑架着买情怀。就是觉得，设计对口味，质量够能打，价格也合适，为什么不买？
我身边不少小姑娘，买国潮的彩妆，不是因为它印了牡丹，是因为色号适配黄皮，持妆时间够长，价格只有欧美大牌的一半。买国潮的户外装备，不是因为它有汉字logo，是因为它针对国人的身材做了版型调整，面料也不输国外大牌。
钱在消费者自己口袋里。不好用，再大的IP，再猛的营销，也没人买单。对吧？
国潮消费热下，依然有坑要躲
市场起来了，牛鬼蛇神也跟着来了。
现在还是有不少伪国潮在割韭菜。比如注册个中国香港或者境外的空壳商标，回头包装成“百年传承国潮品牌”，实际就是找小厂代工的白牌货，品质没保障，价格翻好几倍。还有的把普通地摊货印个神兽纹样，就敢说是非遗衍生品，吹得天花乱坠。
还有不少老牌国货转型做国潮，踩了“换皮不换核”的坑。只换了包装设计，涨了产品价格，品质、研发一点没跟上，老粉丝不买账，新游客看完热闹也走了，最后落得个两头不讨好。
有观点认为，国潮的核心，从来都不是那两个字的招牌，是背后的文化认同和产品实力。如果只把国潮当营销噱头，迟早会被市场淘汰。
对我们普通消费者来说，不管它叫不叫国潮，买东西之前多看看成分，多查查口碑，别光为情怀买单，就不会踩坑。
来源说明与免责声明
来源说明：本文数据整理自艾媒咨询《2024-2025中国国潮消费市场研究报告》公开内容，部分信息来自公开行业新闻，据公开资料整理。
免责声明：本文仅为消费领域科普分享，不构成任何购物、投资建议，不代言任何品牌，相关市场变化仍需进一步观察。
作者|大讲堂
排版|大讲堂
审核|白杨