发挥新媒体传播优势 提升河北文旅影响力

李文娜 王凤 仝欣

党的二十大报告中提出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”近年来，我省牢牢把握文旅融合发展趋势，加快建设文旅融合、全域全季的旅游强省，让“这么近，那么美，周末到河北”成为新时尚。要看到，随着媒体技术的快速发展，新媒体的传播力、影响力日益凸显，已经成为引领时代潮流的重要力量。推动文旅产业高质量发展，吸引更多游客来我省观光旅游，要充分发挥新媒体传播优势，用好新媒体矩阵，搭建多层次传播渠道，进一步擦亮河北文旅金字招牌。

深入挖掘独特资源优势，形成河北文旅IP

河北历史悠久，文化底蕴深厚，文旅发展具有巨大潜力，在文旅品牌建设上有着独特优势。当前，短视频、网络直播等新兴媒介为文化旅游资源的宣传推广提供了新的机遇。提升河北文旅知名度和美誉度，要把握新媒体传播特点，充分挖掘我省文旅资源的特色看点、互动体验点和共情点，创造出兼具网感、质感和时代精神内涵的河北文旅IP。一是深入挖掘河北文化旅游资源的特色和价值，对其进行系统性梳理，提炼核心价值与品牌形象，形成独特的文旅IP。二是以新媒体平台为载体，充分发挥新媒体传播速度快、范围广、影响力大的优势，创新宣传推广方式，以更加生动、形象的方式展示河北文旅的独特魅力。三是注重打造精品内容，依托我省文旅资源的特色和亮点，注重从“小切口”入手，以通俗易懂的方式，打造公共文化产品，通过短视频等作品讲好河北故事，提升宣传推广效果。要善于利用新媒体平台加强区域联动合作，促进优势文旅资源互相导入，构建优势互补的跨区域文旅市场。

借助网络社交平台，传播河北文旅形象

网络社交平台的出现，使人们获取信息的渠道更广泛，也让旅游活动变成一种带有社交属性的活动。将线下的美景、美食、故事在网络社交平台上分享和互动，能实现旅游体验的深度社交化，助推文旅形象的形成与传播。要坚持内容为王、创意为要，重点挖掘我省文旅资源的特色和亮点，充分利用微信、微博等网络社交平台宣传河北文旅形象。除了单向的宣传推广，还要积极与网络社交平台上的用户进行多元互动，激发受众情感共鸣、重塑有温度的文旅形象。例如，发起“河北人最向往的旅游胜地”等话题讨论，邀请游客参与河北文化旅游产品的体验活动，激发公众的参与热情，多种形式宣传推广河北文旅。

发力文旅融合，提升河北文旅影响力

我省在文化和旅游宣传上不断发力，策划和举办了多种多样的文旅推介活动，提高了河北的知名度，为文旅产业发展注入了新活力。在新媒体传播优势凸显的当下，提升河北文旅的影响力和吸引力，还需在文化和旅游深度融合上下功夫，借助市场化手段，丰富文化旅游产品和服务供给，精心打造更多体现文化内涵、人文精神的旅游精品，推动文化和旅游相互支撑，为游客提供别具一格的文旅体验，吸引更多新媒体、自媒体关注。要充分了解新媒体传播规律和受众习惯，巧妙结合各地旅游资源特色，制定行之有效的新媒体营销方案，运用新技术新形式策划更多创意产品，使其得到更快更好传播。比如，通过开展体育赛事、举办电音节、发展城市夜经济、打造网红打卡地等，吸引更多流量，不断提升河北文旅的知名度和影响力。

加强科技赋能，提升河北文旅宣传传播效果

近年来，我省文旅部门主动优化传播方式，运用生动有趣的方式讲述河北故事，赋予传统文化更多活力，让更多人喜欢上了河北。如推出《等你三千年》等微短剧，借影视IP力量展现出河北深厚的历史底蕴与文化魅力。提高河北文旅影响力，要在创新和完善宣传、传播方式上下功夫，用现代美学设计思维再造产品和服务，展现河北独特魅力的文旅形象，让更多河北风土人情、历史人文以及美食吸引更多受众。要举办丰富多样的旅游推广活动，如举办文化艺术节、非物质文化遗产博览会，请河北名人录制宣传片、短视频、综艺节目等，多方式宣传推广河北文旅。要善用“文化+科技”，大力发展文化创意、数字文化和智慧旅游等业态，推出云娱乐、云展览、云旅游等文旅新场景，让人们从云端感受燕赵文化的魅力，吸引大量游客线上点赞、线下打卡。要用好“热搜”“热榜”，在短视频、直播、社交平台等流量入口进行传播，形成裂变式传播效应，充分展示河北文旅独特魅力。

（作者单位：石家庄学院）