【光明论•习近平新闻舆论工作重要讲话解读】

　　作者：武汉大学马克思主义学院教授、博士生导师 孙来斌

　　当前，“中国奇迹”、“中国震撼”催生了国际上“读懂”中国经济、“解码”中国道路的现象。世界关注中国，这是好事，但中国故事不能任由他人来演绎，中国人理应讲好自己的故事。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出：要加强国际传播能力建设，增强国际话语权，集中讲好中国故事，同时优化战略布局，着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体。这一论述，对于当前做好新闻媒体外宣工作、不断提升讲好中国故事的能力，具有重要的指导意义。

　　第一，继续加大对外宣传力度。“五四运动”以来，中外文化交流呈现出西学东渐有余、东学西渐不足的现象。北京大学王岳川教授的调查研究表明：近百年来西学中译与中学西译著作之比为100：1，而外国人从中学西译著作中所了解的，又多半是八卦、算命、风水之类的东西。国外民众由于对中国知之不多、知之不切，因而极容易被别有用心的媒体误导。这就要求我们有针对性地加强对外宣传。近些年来，中国主流媒体的国际传播能力不断提高，但西强我弱的国际舆论格局仍然没有改变。强化外宣意识，提高讲好中国故事的能力，依然是中国媒体面临的重要任务。

　　第二，优化对外新闻舆论战略。近些年来，针对中国经济社会的快速发展，一些国外媒体作出了各种解读，其中不乏“中国威胁论”之类的曲解和误读。对此，中国媒体做出了及时而有效的回应。今后，在“澄清谬误、明辨是非”方面，我们要进一步加强工作。同时，在优化对外新闻舆论战略方面，中国媒体还有很多工作可做。例如，超越先被抹黑然后洗白的做法，树立先声夺人的宣传理念，采取更加积极主动的新闻舆论战略；更加积极地实施走出去战略，加强与境外媒体的合作，进一步推进中国主流媒体国际化发展；继续发挥传统媒体的作用，同时主动借助新兴媒体的传播优势，积极传播中国声音，等等。

　　第三，全面准确地把握中国实际。真实性是新闻的生命。中国有960多万平方公里土地、56个民族、13亿多人口，且与世界发生纷繁复杂的各种联系，每天发生的事件不计其数，有正面的，也有负面的，有宏大的，也有细微的，新闻素材浩如烟海。新闻报道不可能完全反映这些事件，必须有所选择。要向国外公众全面、真实地讲好中国故事，必须全面准确地把握中国实际，从而恰当地选择新闻素材。如何做到全面地而不是片面地、准确地而不是错误地把握实际，列宁有一段经典的论述——“如果从事实的整体上、从它们的联系中去掌握事实，那么，事实不仅是‘顽强的东西’，而且是绝对确凿的证据。如果不是从整体上、不是从联系中去掌握事实，如果事实是零碎的和随意挑出来的，那么它们就只能是一种儿戏，或者连儿戏也不如。”他因此强调不要忽略主要的、基本的东西，要“详细研究虽然为数不多但很典型和确切的事实”。列宁的这些思想，对于我们做好当前的新闻舆论工作仍然具有重要的指导意义。“要根据事实来描述事实，既准确报道个别事实，又从宏观上把握和反映事件或事物的全貌。”习近平总书记的这段话，从马克思主义新闻观的视角对真实性原则做了科学的阐发。

　　第四，积极找寻诠释中国理念的恰当方式。由于历史与现实、制度与文化、风俗与习惯等方面的差异，中国的发展将伴随着中外之间长期的认知摩擦、碰撞、适应的过程，因此，善于向国外公众表达自身理念无疑是重要的。法国前资深外交官魏柳南指出：很多中国人“在与西方人交流过程中，习惯直接用自己母语的话语方式表达思想，而没有考虑到用适合西方人的方式来表达。”这对中国媒体是一种善意的提醒。增强中国故事的国际表达能力，“把跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来，把继承传统优秀文化又弘扬时代精神、立足本国又面向世界的当代中国文化创新成果传播出去”，是中国媒体面临的重大课题。在这方面，习近平总书记为我们作出了表率。他在海外发表演讲，总是从当地的风土人情、名人名言讲起，然后讲出中国的理念。例如，他在中法建交50周年纪念大会上的讲话中引用拿破仑的“中国睡狮”的说法，然后接着说，“中国这头狮子已经醒了，但这是一只和平的、可亲的、文明的狮子。”这种巧妙的故事言说方式，增加了听众的亲切感，使人易于接受，对提升中国形象起到了很好的作用。

　　第五，着力打造具有较强国际影响力的旗舰媒体。正如阿拉伯埃及网总编辑阿德尔·萨布里日前在接受中国记者采访时所说，中国媒体在国际舞台上不断发声，这不仅体现在加强驻外人员和力量上，更体现在把握新闻规律，以驻在国的视角讲好中国与世界的故事方面。当然，参考发展历史、发稿量、订户数、影响力等方面的因素，与人们常说的国际四大通讯社（美联社、路透社、法新社、合众国际社）相比，中国主流媒体目前还存在很大的提升空间。在国家有关部门的支持下，中国新闻媒体坚持正确的新闻舆论导向，依靠专业化的队伍和创新开拓的意识，一定会产生出具有较强国际影响力的旗舰媒体。正如英国萨利大学教授伯纳所言，“中国媒体发展形势喜人，后劲足，潜力巨大，并正在变得越来越强大”，“假以时日，中国一定会出现世界一流媒体。”