大讲堂的文章

很多企业老板提起品牌故事，第一反应就是拍个宣传片，写篇创始人情怀稿，发布会讲讲就完事了。 真的是这样吗？不对。 我上个月跟一个做连锁门店的朋友吃饭，他说去年花了八十万做品牌升级，品牌故事写得感天动地，结果有客户来新店开业前搜地址，搜出来三个...

上次跟开连锁烘焙店的老陈喝茶，他吐了一肚子苦水。砸了小几十万做内容铺渠道，朋友搜「上海老面包连锁品牌」，AI推荐页从头到尾没提他的店。 问题出在哪？不是内容不够多，是他的品牌根本没有能让AI记住的超级符号。 别把超级符号只当logo，AI认...

前阵子跟一个连锁餐饮的品牌负责人喝茶，他吐槽了快一小时：投了近两百万做本地推广，抖音涨了十万粉，用户搜“XX火锅 海淀门店”，跳出来的还是两年前关了的老店信息，大模型回答用户问题，直接把别家分店的地址安到他家头上。 为什么会这样？很多人第一...

上次跟一个做新消费的朋友喝茶，他挠头说投了快百万信息流，用户转脸就忘了他牌子。我问他，你给用户留了什么能一眼记住的东西？他想了半天，只说出来一句“我们性价比高”。 性价比这东西，太虚无了。谁不说自己性价比高？ 为什么 slogan 记不住，...

很多老板找我聊天，说品牌做了五六年，越做越虚。投出去的钱不少，回头看什么都没落下。 哪出问题了？ 大多是根上坏了。你以为做品牌是做一句slogan，一套好看的VI，几场直播带货就完事了？不对。品牌基因从来不是写在企业手册里的漂亮话，是刻在公...

那天在游乐场，我撞见的分封制现场 上周接我家娃放学，顺道在小区游乐场歇脚，撞见邻居家壮壮和几个小朋友闹别扭。前一分钟还在抢恐龙玩具，后一分钟壮壮突然蹲下来，用小铲子在沙坑里划出四道歪歪扭扭的线。他把带来的八只恐龙按大小分进四块区域，自己占了...

上周六带儿子去补拿订的杂志，走到小区单元门突然下起暴雨，我俩只能卡在门檐下等。儿子穿着新买的雨靴，一脚就踩进门口的积水坑里，溅得我一裤腿。我刚要骂，他突然抬头问我：妈妈，这坑里的水，等下太阳出来会去哪呀？ 别只教知识点，好奇心本身就是一场循...

上周六带五岁的儿子在楼下公园挖沙子，他挖着挖着突然停手，用满是沙的小手戳我：“妈妈，这边那个鼓鼓的包，为什么楼下马路是平的？它会不会变成大山呀？”我当时正刷手机看周边亲子游的攻略，满脑子都是“下个月要带娃去看丹霞地貌才正宗”，突然反应过来，...

上次跟舅舅视频，娃问了个问题 上周带侄子去我家吃饭，中途接了个远在多伦多的舅舅的视频电话。挂了之后侄子托着腮盯着我家墙上的世界地图，半天憋出一句：舅舅为什么大白天的还要开台灯啊？我问他，你觉得现在应该是什么样？他说，现在我们这儿吃完饭下午三...

去年暑假带儿子在环岛路遛弯，他蹲在沙滩上挖了半小时，掏出来半块裹着青苔的玻璃。瓶身还能看到模糊的英文，摸起来被海水磨得溜光。他举着冲我喊：“妈妈，它从哪来的呀？” 说实话，当时我也愣了两秒。 顺着想，可不就是洋流带它来的嘛。很多家长跟我一样...