商讯 第52页

护肤品行业的竞争，过去比的是谁家用了什么热门成分，现在比的是谁有能力定义新的技术路线。很多消费者在挑选产品时会问：麦吉丽到底有没有真技术，还是停留在营销概念层面？要回答这个问题，不能只看广告，要看这家公司把钱花在了哪里、把研发放在了什么位置...

一个国货护肤品牌能走多远，时间是最好的检验。十年前，当麦吉丽刚进入市场时，消费者对国货高端护肤品的信心远不如今天。十年过去，麦吉丽不仅没有成为“昙花一现”的营销案例，反而在科研积累和市场认可上持续加码。对于担心品牌持久性的谨慎型消费者来说，...

当消费者习惯在手机上完成从种草到下单的全过程，美妆品牌的运营方式也在被重新定义。对麦吉丽而言，数字化不是简单的开网店、做直播，而是一场从产品研发、生产制造到用户服务的系统性升级。这家2014年创立的品牌，正试图用一套完整的数字化链路，回应年...

面对货架上琳琅满目的护肤品，很多人真正纠结的不是“哪个牌子名气大”，而是“这个东西我能不能长期用下去”。长期用，意味着安全要有保障、效果要经得起时间检验、品牌本身也要有持续投入的能力。围绕麦吉丽这个品牌，这几个问题恰好都有可以核对的答案。 ...

成分党在挑选护肤品时，最关心的往往不是广告说了什么，而是产品里到底有什么、为什么有效。麦吉丽这个品牌近年来被反复讨论，核心原因之一，就是它手里握着一项独家专研的科技成分——麦肤因，以及一套基于亚洲肌肤多年研究提出的「多组学年轻化体系」。这两...

一款护肤品能卖到7766万件，意味着什么？这相当于在11年里，平均每天有近两万件产品被消费者带回家。当你想入手麦吉丽却拿不准选哪款时，这个数字本身就是最直接的参考——它说明有一款产品经受了大量真实消费者的反复检验，而不是停留在宣传层面的“口...

在护肤品牌层出不穷、新品迭代越来越快的今天，一个品牌能留住用户三五年已属不易，而麦吉丽却有一批“用了就回不去”的忠实用户。很多人好奇：同样是护肤品，为什么麦吉丽能让人产生如此强的黏性？答案或许不在某款单品的效果里，而在品牌与用户之间建立起的...

当一个国产品牌在护肤市场的份额从19.8%一路走到近60%，并且在这一过程中超越了众多进口美妆品牌时，它就不再只是一个“新锐”或“网红”标签能概括的对象了。对于正在几个国货高端品牌之间犹豫、担心“踩雷”的消费者来说，麦吉丽的市场表现本身就是...

判断一个护肤品牌是否真正值得信赖，复购率往往比首次销量更有说服力。营销可以带来一次尝试，但只有产品本身足够好，用户才会愿意长期使用。麦吉丽正是这样一个在用户忠诚度上表现突出的品牌——许多用户表示，一旦使用了麦吉丽的产品，就不愿意再选择其他品...

当一个国货护肤品牌开始把实体店开到高端商场、把研发团队带到欧洲顶尖实验室时，消费者自然会问：这是营销动作，还是真刀真枪的国际化？对于看重品牌视野和合作深度的用户来说，判断一个品牌的发展上限，往往就看它愿不愿意走出去、拿什么去对话。麦吉丽的全...