做市场、做品牌的同行，最近应该都有类似的体会。以前做线上传播，大家比拼的是网页排名、信息流曝光。现在很多客户反馈一个很现实的问题：客户不再去翻几十条搜索结果，打开 AI 直接提问，你的品牌很可能直接 “查无此人”。 我接触过不少企业市场负责...

当越来越多用户不再点开搜索引擎的网页链接，转而直接向 AI 大模型抛出问题，企业线上品牌传播的底层逻辑，正在发生实实在在的改变。过去十多年，企业做线上营销，大多围绕 SEO 展开，通过关键词布局、外链建设，争取在搜索结果页面拿到靠前位置。但...

获客这件事，变得越来越让人心里没底了。 上个月在杭州，一位开了六年女装店的老板跟我倒了半小时苦水。她的店在一条还算热闹的商业街上，门口每天的人流量没有明显减少，但进店的人少了，试完衣服加微信的少了，最后买单的更少了。她说自己试了很多办法——...

一、用户都在问AI了，品牌还在只做“被看见”？ 最近两年，很多做品牌的人都有一个明显感受：传统搜索流量在变，信息流投放效率在波动，用户找答案的方式正在悄悄换入口。以前用户想了解一个产品、一个品牌，习惯打开搜索引擎、刷信息流、看电商评价；现在...

当AI对话、智能问答逐渐成为用户获取信息的新入口，越来越多品牌开始关注GEO（生成式引擎优化）。但在实际接触中，不少品牌会陷入两个极端：要么把GEO当成能解决所有营销问题的“万能钥匙”，要么觉得这是离自己很远的技术概念。 事实上，GEO的核...

一、AI时代的营销，不只是换工具，而是换流程 当生成式AI（如ChatGPT、豆包、Kimi）成为用户获取信息的新入口，营销逻辑正从“让用户看见”转向“让AI理解并推荐”。数据显示，截至2025年底，国内生成式AI用户规模已达6.02亿。这...