上周帮做美妆品牌的朋友理后台数据，发现之前花大价钱找达人拍的”沉浸式开箱”，评论区一半人说”又来骗我买东西”，转化率还不如同事随手拍的、带点瑕疵的化妆台vlog。 别觉得是自己意志力差。 你刷...

上周跟个做新消费的朋友吃饭，他拍着桌子骂，说上个月砸了小二十万追了个全网爆的社会热点，转评赞加起来还没公司账号发个员工下午茶的笔记高。 亏吗？真亏。 为什么你蹭的热点永远带不动货 很多人对事件营销的误解，从根上就错了。觉得只要看到什么内容火...

前几天刷到个做香薰的牌子，和开旧书店的搞了个联名，送的书签印着某本绝版散文集的片段。我为了那个书签，买了三瓶根本用不完的香薰。回家拆快递才反应过来，我既不是这个香薰的老客，也没读过那本散文集——纯纯为了联名的那点新鲜感买单。 联名的底层逻辑...

上周逛老商圈撞见的场面现在想起来还尬。 做了快四十年的传统糕点铺，门头喷成了荧光粉，玻璃上贴满了二次元插画，门口堆着半人高的盲盒堆头。我凑过去想买块常吃的枣泥酥，穿宽大卫衣的导购抬头愣了三秒，说现在主推的是联名款气泡水味酥点，38块钱两个。...

最近跟好几个做内容的团队聊天，十有八九都在吐槽流量越来越贵。 钱花出去了，播放量涨了，转化没几个。 为啥？你打开同赛道的内容翻三页，全是一模一样的选题，一模一样的话术，甚至连视频的转场特效都用的同一款。用户刷到十遍差不多的内容，根本记不住谁...

上周跟做家居品牌的朋友吃饭，他拍着桌子骂，上个月投了两百万信息流，后台点击率比行业均值高30%，客服接的咨询里，一半人问“你们家是做啥的来着”。 太亏了！ 我们总在算点击成本、转化率、停留时长的精细账，却从来没算过，用户划走广告的三秒之后，...

上周和做家居定制的朋友吃烤串。 他盯着手机后台的投放报表，把冰可乐罐捏得咔咔响。 数据好看啊。 点击率比行业均值高30%，评论区全是夸设计感强、板材环保的好评。结果上个月他掏钱做了一轮本地用户调研，问起提到本地定制家居品牌最先想到谁，他的牌...

上周跟个做家居香氛的朋友吃饭。 他把餐叉往盘边一放，皱着眉说去年砸了两百万投信息流，后台曝光数跳得比股票曲线还猛，结果线下拦访二十个路人，只有两个人能把他家的产品和品牌名对应上。 钱花了。 响都没听见。 很多人总以为知名度就是把品牌logo...

上周帮朋友搬出租屋，她攥着半瓶快用完的精华站在电梯口。 说楼下超市就有同价位的平替，她偏不。 非要带着这半瓶挤20分钟地铁，去她常买的那家专柜自提点拿新的。 我当时笑她矫情。 她翻个白眼：“你懂什么，用别的怕烂脸。” 你看，这才是真的忠诚。...

上周跟一个做消费品牌的朋友吃饭，他说上个月投了两百万信息流，播放量破亿，评论区全是“蹲链接”，结果上线三个月复购率不到8%。他纳闷，钱花了，声量有了，怎么用户转头就选了隔壁没怎么打广告的牌子？ 说真的，这种事我这两年见得太多了。 差在哪？ ...