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推荐一本有意思的书(序与跋)

  《感官消费——一门全新的消费经济理论》:詹国枢著,中国工人出版社出版

  詹国枢写了一本新书,取名《感官消费》,定稿前交我看看,希望提提意见。

  说实话,我提不出什么意见。因为,一看书名,我就被吸引了!仔细读下去,生动活泼,相当有趣,没用多少时间,很快就已看完。

  如果评价的话,我给出7个字:一本有意思的书。

  一本书能够写得“有意思”,乍听起来好像比较简单,其实很不简单!各位不妨到书店去看一看,摆出来那么多书,有多少是称得上“有意思”的?有的书,书名看着还行,打开一看,空泛乏味,言之无物,很快就放下了。

  国枢这本书不然,写得很有意思。我读完以后,有三点感受。

  一是新颖。一本书,如果立意不新,陈旧老套,哪怕笔走龙蛇,写得天花乱坠,也没有多少意思。《感官消费》的立意非常新颖:消费就是感官的满足——真可谓“意料之外,情理之中”。由此引申开来,将感官消费细分为触觉、味觉、嗅觉、听觉、视觉五种消费,再切入进去,详细论述,自然就会柳暗花明,构筑一方全新天地。过去,我好像还没听说哪个经济学家是从这个角度去研究消费问题的。此书能够找到这么一个新颖、原创的角度,殊为不易。

  二是有趣。严格说来,国枢这本书,应该属于经济学理论一类吧。但是,从头读到尾,一点不枯燥,还很吸引人!什么原因呢?原因两条。其一,由于角度新颖,一章一节,全是独家原创的东西,必然带给读者一种阅读的新鲜感。其二,国枢的文字,自带一种生动活泼。这是他多年养成的行文风格。过去,我与国枢在《经济日报》共事多年,我这总编辑,大凡碰到重大题材,总喜欢交给时任副总编辑的国枢去完成。我晓得,只要交给他,最终总会弄得生动活泼,深受读者欢迎的。

  三是实用。经济学理论是用以指导实践的。话虽如此说,但真要指导实践,并非那么容易,因为,理论一般都比较宏观、比较抽象,而实践碰到的往往是些微观、具象的问题,硬把宏观往微观上套,不容易对得上号。《感官消费》却不一样,它是从我们每个人都能切身体会的五种感觉器官入手,进而阐释开来,所以,每一条都非常具体,很容易理解,也很容易与实践对上号。

  写到这里,突然想到一个问题,国枢这本《感官消费》,哪些人会掏钱购买呢?我估计,大约是这么两部分人吧,一是希望用《感官消费》理论指导自己工作和生活实践的人;二是希望从《感官消费》的分析和写作中学到一些治学和写作方法的人。

  从第一部分人看,确实,《感官消费》有着较强的实用性,其理论是可以用于指导实践的。书中最后一章,便是理论对于实践的具体指导,比如,如何搞旅游,如何开餐饮,如何造汽车,非常具体,相当实用。这在一般经济理论书籍中,并不多见。尤为可贵的是,《感官消费》理论还可以与个人的幸福感、获得感联系起来,建议各位不妨认真读读,读完之后,联系联系实际,看看能否增加自己的幸福感?

  从第二部分人看,没错,《感官消费》这本书,从构思、完善到成书,确实是有其独特方法在里面的。国枢虽然已是年近七旬的人了,但他至今仍然充满激情!在发现“消费就是感官的满足”这一独特视角后,坚持不懈,努力寻找各种方法,支持这一观点,丰富这一理论,并将其衍生开来,洋洋洒洒,最终写成一部著作。一个吃了几十年新闻饭的人,却写出一本经济学理论方面的书!国枢这种循序渐进、深入挖掘、穷追不舍的治学方法,以及他对文字的精益求精、反复推敲,值得读者尤其是一些喜欢写作的年轻人学习。

  国枢告诉我,《感官消费》从构思、写作到最后成稿,前前后后,用时达18年之久,这让我吃了一惊!国枢还告诉我,这是他从业几十年来花费心血最多的一本书,他甚至把此书称作是与其新闻事业并列的“人生又一件大事”。可见国枢对此书寄望之厚、用情之深。

  正因此,我衷心祝愿《感官消费》能够得到众多读者的认可和喜爱。

  我相信,一本有意思的书,是不会让读者失望的。

  (此文为《感官消费——一门全新的经济消费理论》一书序言,本报刊发时有删节。)(艾丰)

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