作者：中共上海市委党校科学社会主义教研部　李宗建

　　当下，意识形态领域的交融交锋愈发复杂。面对日趋复杂的国际国内环境，我们需要敏锐把握意识形态领域的发展态势，保持党的舆论引导优势，守好宣传思想阵地，巩固壮大主流思想舆论。目前思想舆论领域大致存在着相互交织、相互影响的“三个地带”。

　　一是昂扬主旋律的红色地带。这是由主流媒体和网上正能量构成的主流媒体舆论场，以党报党刊、国家电视台、国家通讯社等传统主流媒体及其新媒体平台为主导，积极宣传党的主张，尤其是阐释党中央重大决策和工作部署，反映人民群众伟大实践和精神风貌，唱响主旋律、传播正能量，是我们巩固壮大主流思想舆论的主阵地，必须牢牢守住。二是唱衰、攻击社会的黑色地带。这一地带主要包括网上和社会上一些负面言论，以及各种敌对势力制造的舆论。比如宣扬西方“宪政民主”、“普世价值”等思想。这些舆论的影响不可低估，反映出意识形态领域斗争依然激烈，不容懈怠。三是模糊摇摆的灰色地带。这一地带呈现为一些模糊的认识、暧昧的思想态度、摇摆观念等。这类问题涉及受众多，影响面很广，思想舆论战线要多一些包容和耐心，对模糊认识和摇摆观念要善于进行思想澄清和价值引导，使其转向红色地带。

　　认清思想舆论领域“三个地带”的格局和态势，我们才能理清思路，增强针对性，努力提振正面声音，坚决回击负面声音，尽量把中间地带争取过来，防止其向负面蜕变，从而使主流思想舆论阵地得到最大巩固和拓展。

　　第一，提升主流舆论的质量和水平。近年来，正面宣传取得了显著成效，同时也存在着居高临下、不接地气，脱离生活、空洞说教，语言生硬、形式刻板等值得注意的现象。我们要想更好地发挥主流意识形态的影响力，必须以群众愿意接受的话语体系和话语方式，以群众喜欢的信息传播形式，对主流意识形态内容进行“再编码”和再表达，使其更好地被理解和接受。因此，提升主流舆论的质量和水平，关键要准确把握受众的心理特点和接受习惯，增强现实针对性和指导性；同时要把握媒体分众化、对象化的新趋势，把党和政府所倡导的与群众所需要的有机结合起来，提高舆论引导的有效性和感染力。我们既要正面传播，又要鲜活生动；既要有话语的主动权，又要有话语的吸引力；既要把道理讲深讲透，又要让传播入脑入心，学会把“百炼钢”化作“绕指柔”，善于做“看不见的宣传”，使“红色地带”不断巩固拓展。

　　第二，有理有利有节地开展舆论斗争。舆论关乎人心向背。面对当前意识形态领域的复杂形势，宣传舆论战线决不能置之不理、鸦雀无声，决不能含糊其辞、退避三舍。各级党委要坚决贯彻落实意识形态工作责任制，在宣传思想领域，我们不搞无谓争论，但牵涉到政治原则和大是大非问题时，所有党员干部都不能当旁观者，不能搞“爱惜羽毛”那一套，要站在风口浪尖上进行斗争。尤其是对一些人极力宣扬的“普世价值”、“宪政民主”、“新闻自由”等论调，对那些恶意攻击党的领导、攻击社会主义制度、歪曲党史国史、造谣生事的言论，我们要敢于发声、敢于亮剑，形成一呼百应的态势，不要怕被污名化。只要我们有理有利有节地开展舆论斗争，就一定能帮助广大干部群众划清是非界限、澄清模糊认识，从而大大压缩黑色地带的地盘，起到传递正能量和凝聚最大思想共识的效果。

　　第三，网上舆论斗争要讲究战略战术。网络空间是亿万民众共同的精神家园。网络空间天朗气清、生态良好，符合人民利益；网络空间乌烟瘴气、生态恶化，就会损害人民利益。当下，网络已经成为舆论斗争的前沿阵地，在互联网这个战场上，我们能否站得稳、打得赢，直接关系到我国意识形态安全问题。作为一种新型的舆论斗争形态，网络舆论具有完全不同于传统舆论的特点和规律，整个舆论存储、舆论表达和舆论引导的格局都已经发生变化，传统舆论引导模式受到严峻挑战，亟待创新战略战术。“是虽常是，有时而不用；非虽常非，有时而必行”，开展网上舆论斗争必须要针锋相对，出奇制胜，不能被对方牵着鼻子走，不能因为战术刻板而耽误战略大局。在战略层面，应着力推动网络空间多元舆论的“相互建构”，从舆论生成层面推动网络空间舆论生态治理；打造新型主流媒体，构建现代化的立体传播体系，丰富传播形态和传播样式，敏锐把握用户需求，做到“用户在哪里，我们就覆盖到哪里”；主动借助新媒体传播优势打通“两个舆论场”，实现舆论引导与舆论表达的良性互动。在战术层面，关键是要把握好网上舆论引导的时、度、效，真正从讲求实效出发，研究问题、研究对象、研究策略，改进网上舆论引导，让网民看得进、看了信，摆脱“塔西佗陷阱”的舆论怪圈。要加强对网上各种思潮、模糊认识和社会情绪的引导和疏导，对网上社会热点问题和突发事件的阐释和引导，既反映党和政府开展的工作，又把社会情绪引导到健康理性的轨道上来，使灰色地带向红色地带转化，进一步巩固壮大网上主流思想舆论。