习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，广大新闻舆论工作者要做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。同样，这也是党的创新理论传播者必须坚守的根本遵循。我们在党的创新理论传播工作中要始终坚持以人为本，以民为本，按照群众掌握理论的规律，及时有效地把党的声音传到千家万户，让党的主张成为时代最强音。

　　党的创新理论传播贵在“真”。“真”，即理论传播要能够准确传播党的声音，做到不变声、不丢音、不跑调。理论工作者一定要吃透党的创新理论精神，不仅要把握重点，还要把握全面；不仅要把握现象，还要把握实质；不仅要把握是什么，还要把握为什么；不仅要把握理论的事实对象——即理论针对的问题，还要把握理论的价值对象——即理论为了谁。可以说，现在是一个思想观念和价值取向日趋活跃、社会思潮纷纭激荡的时代，党的创新理论传播过程中，难免有异质声音的冲击，出现对党的创新理论的有意或无意的曲解和误读。这时，理论工作者尤其要始终保持政治理论上的定力，纵使 “乱花渐欲迷人眼”，我心中自有准绳。坚持“咬定青山不放松”的精神,做到“千磨万击还坚劲,任尔东西南北风”，把“真经”念正、念好。

　　比如，2016年1月29日召开的中共中央政治局会议，提出了“增强政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识”。传播宣传好增强“四个意识”，首先就有一个正确理解和把握其内涵和实质的问题，这是一个前提。理论宣传工作者对“四个意识”，不但要“知其然”，而且还要“知其所以然”，在正确认知的基础上，解决好“怎么办”的问题，即解决好如何把增强“四个意识”转化为实践行动的问题。政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，是相互联系的有机整体，与党章规定的“四个服从”一脉相承。党员个人服从党的组织，少数服从多数，下级组织服从上级组织，全党各个组织和全体党员服从党的全国代表大会和中央委员会，这“四个服从”是党的民主集中制的基本原则之一，也是党的纪律建设的核心内容。党的各个组织和全体党员，只有切实增强“四个意识”，自觉坚持和维护“四个服从”，才能使全党产生无比的向心力、凝聚力和战斗力，从而团结带领人民统筹推进经济建设、政治建设、文化建设、社会建设和生态文明建设五位一体的总体布局，协调推进全面建成小康社会、全面深化改革、全面依法治国、全面从严治党战略布局，实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦。从对“四个意识”的真切把握入手，以此为基础和条件，才能更有效地做好这一党的创新理论的传播工作。

　　党的创新理论传播贵在“实”。正如习近平总书记指出的，读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。理论传播的“实”就是着力点和落脚点要“实”。传播党的创新理论归根结底只有一条，就是理论要落地，这个“地”就是老百姓的现实生活。真正将党的创新理论传播出去，内容就要“实”、话语就要“实”、情感就要“实”，唯此，才能落地生根。要把党的创新理论转化成老百姓听得清、听得懂、听得进，并且想听、爱听、乐听的语言。那种言不由衷、空洞无物的说教是对党的创新理论的弱化，那种千篇一律、好大喜功的官话套话是对党的创新理论的封堵，那种唯我独尊、目中无人的臆断性言语是对党的创新理论的歪曲。华而不实的宣讲言语，不仅会损伤党的创新理论的生命力，损害理论宣传者的形象，更制约了广大人民群众对于党的创新理论的接受意愿。采用这类话语方式开展党的创新理论传播，非但不能使理论落地，反而在无形中增添了人民群众与党之间的隔膜感和距离感。

　　党的创新理论合民心、顺民意，为理论传播落地提供了坚实基础和动力源泉。实践启示我们，党的创新理论与百姓的日常话语必须从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我、我就是你”，才能传得实、传得开、传得远。这就需要在党的创新理论传播中接好“地气”，不断在党的创新理论大众化上下功夫。理论工作者要“沉下身去”，学好“普通话”，说好“家常话”，做党的政策理论的“翻译家”。坚持群众需要什么就宣讲什么，群众对什么感到困惑就解答什么。“民心所系，我之所讲”，这应该是理论工作者传播党的创新理论的一个基本遵循。习近平总书记在哲学社会科学工作座谈会上的重要讲话中指出，坚持以马克思主义为指导，核心要解决好为什么人的问题。脱离了人民，哲学社会科学就不会有吸引力、感染力、影响力、生命力。这对于党的创新理论传播同样具有重要指导意义。只有和人民群众紧密结合，密切党的创新理论同人民群众的关系，党的创新理论传播才会更“实”、更有效。

　　党的创新理论传播贵在“美”。如果说党的创新理论传播中的“真”是要求讲准确，“实”是要求“接地气”，那么，“美”就是要求讲生动。党的创新理论是科学理论，是合规律与合目的的统一，是真与善的统一。这样的理论内在地蕴涵着美的要素。在党的创新理论传播过程中，挖掘这些美的要素，呈现这些美的意蕴，往往会带给人们美的享受、美的愉悦，从而增强理论传播的生动性和实效性。党的创新理论传播的表达方式、传播手段不同，宣传效果就会大不相同。理论呈现形态鲜明、新颖，人们接受起来就会事半功倍。党的创新理论传播要占领思想舆论制高点、在各种社会思潮激荡中树立主心骨、掌握主动权、发挥主导力，就要勇于探索新途径、新办法、新形态，用理论之美给人信念、给人希望、给人力量。理论传播讲求美，不是凭空想象、虚张声势，更不是一味求洋求异、生搬硬套，最根本的还是要遵循理论传播的客观规律，把握住理论传播的时、度、效。在真正解决好理论“为什么人”、理论“解决什么问题”、理论“怎样用”等一系列现实问题的基础上，尽显科学理论的真理之美、理性之美、宗旨之美、信仰之美。

　　理论传播呈现理论之美，不仅要关注和掌握党的创新理论本身，还需要关注和掌握作为对象的广大群众。要把握住群众的心理特质，拿捏住分寸、火候，不能为取悦受众而“失向”，不能为吸引眼球而“失真”，不能为过分渲染而“失范”，不能为刻意迎合而“失态”。理论之美，美在在广大人民群众中形成共振、达成共识的效果。理论传播要找准理论认知的共同点、情感交流的共通点、利益关系的交汇点，立足新媒体，运用新技术，把多种表现形式有机融入理论传播，实现传播形式由单向度、平面化到多视角、立体化的转变，使党的创新理论在交流互动中变得亲近可信，最终达到“面对面、肩并肩、心连心”的传播效果。理论传播追求效果之美要讲究语言艺术之美，少一些结论和概念，多一些事实和分析；少一些空泛说教，多一些真情实感；少一些抽象道理，多一些鲜活事例，用有个性、有特色的话语阐释理论、传播理论。讲究在传播中呈现理论之美，还要注重将恢宏壮阔的“大道理”转化为平实近人的“小故事”，使理论变成具体的形象和生动的情节。用讲故事的方式讲道理，把有意义的事讲得有意思。在广大群众中，讲好中国特色社会主义的故事，讲好中国梦的故事，讲好改革开放的故事，讲好优秀传统文化的故事，讲好中国和平发展的故事……要搜集或创作各种精彩故事，内容上尽量讲百姓的事，讲发生在百姓身边的事，把党的创新理论寓于其中，使人想听爱听，听有所思，听有所得。

　　（章树山  作者：中共南通市委常委、宣传部部长）