深入学习宣传贯彻习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话精神，必须把正确政治方向摆在第一位，坚持把创新发展理念贯穿到新闻工作的方方面面，构建全方位、多层次、多声部的精准宣传矩阵，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

　　加强全流程全方位管理，做到导向精准

　　面对日益激烈的意识形态斗争和纷繁复杂的社会舆论生态，要时刻保持清醒头脑、增强战略定力、站稳政治立场，讲导向不含糊、抓导向不放松，坚决打赢新闻舆论争夺战。

　　要把导向要求落实到阵地管理中。新闻舆论战线要强化责任意识，全面落实党管媒体原则，坚决做到守土有责、守土负责、守土尽责。要把坚持正确舆论导向贯穿到新闻采写、编排、发布各个环节，落实到采编人员、审看人员、签发人员身上，做到层层把关、人人负责。

　　要把导向要求融入队伍建设中。要深入开展马克思主义新闻观教育，引导新闻舆论工作者坚持马克思主义立场、观点、方法，坚守新闻真实性，秉持新闻职业精神和职业道德，自觉抵制西方新闻观等错误观点的影响。要引导新闻舆论工作者在重大政治原则和大是大非问题面前，敢于交锋、敢于亮剑、敢于发声。切实加强对新闻从业行为的执纪监督，纯洁新闻舆论工作队伍。

　　要把导向要求体现在宣传报道中。要始终坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，坚定宣传党的理论和路线方针政策，大力传播社会主义核心价值观，让崇德向善、厉行法治的观念深入人心。坚持以人民为中心的工作导向，坚持“三贴近”原则，推动“走转改”常态化制度化，把更多笔触、镜头和版面留给群众，推出更多有思想、有温度、有品质的宣传报道。

　　顺应分众化差异化趋势，做到对象精准

　　不同的人有不同的信息需求和接收习惯，主流媒体只有突出自身特色、精准目标定位、注重用户体验、贴近群众需求，才能不断提升针对性和实效性。

　　切实强化用户意识。要充分运用大数据云计算等新技术，对受众需求科学分析、有效洞察，开发更加个性化、专业化新闻产品，赢得用户信赖，形成用户黏性。

　　不断创新话语体系。要注重采撷改革发展故事、群众创新创业故事、百姓致富奔小康故事、知名企业品牌故事，用小故事展现大主题，用小切口折射大时代，使人们想听爱看。

　　善于运用群众语言。采取生动鲜活的表达方式，推出更多“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的宣传报道。网络媒体要准确把握网民的阅读习惯，通过多种形式开展宣传报道，积极汇聚网上正能量。

　　推进系统性整体性传播，做到方式精准

　　新闻舆论工作是一项复杂系统工程，必须纵向贯通、横向联动、外向借力，充分调动各类资源和各方力量，拧成“一股绳”，形成“一盘棋”，织成“一张网”，齐心协力打好宣传总体战。

　　在纵向上，要有效整合宣传资源，坚持报刊台网立体联动，紧紧围绕工作大局，同频共振、同向发力，推出更多重头文章、重头报道，为决胜全面小康营造浓厚舆论氛围。

　　在横向上，要注重发挥各职能部门作用，共同做好信息发布、政策解读、宣传报道等工作，有效引导经济形势、改革攻坚、民生保障、民主法治、生态环境、反腐倡廉等方面的热点难点问题，妥善应对社会舆论高度聚焦的重大突发事件、复杂敏感问题。

　　在外向上，要从地区的厚重历史文化、独特资源禀赋和改革发展实践中，深入挖掘提炼最能展示发展成就、最能体现地方经验、最能代表地方风格的外宣精品稿件，以自信开放的姿态引导媒体进行客观公正报道。

　　实现多终端多媒介覆盖，做到载体精准

　　在媒体新技术、新平台、新载体竞相发展的今天，要发挥主流媒体“中流砥柱”“定海神针”作用，关键是做好融合发展这篇大文章，从相“加”阶段迈向相“融”阶段。

　　要积极推动渠道平台的深度融合。通过搭建统一的技术平台，着力推动不同渠道、平台间的深度融合，对内打通体系内各类媒体形态，对外无缝对接各类平台资源，从而实现全媒体传播渠道的融通共享、集中管理。

　　要积极推动内容生产的深度融合。坚持内容为王，围绕策划、采集、编辑、发布等各个环节进行资源调配、流程再造、形式创新，强力推进媒体资源聚合、生产流动融合、采编力量整合，实现一次采集、多次生成、多元传播，实现内容生产效率和媒体影响力的双重提升。

　　要积极推动体制机制的深度融合。融合发展不是简单的物理捆绑，而是有机的化学变化。必须解放思想、转变观念，围绕解放生产力、激发创造力等内在要求，进行大胆而稳健的探索创新。尤其要从用人机制入手，打造一支真正的“融媒体”采编团队。

　　开展讲方法讲策略报道，做到效果精准

　　时度效是检验新闻舆论工作水平的标尺。无论是主题宣传、典型宣传、成就宣传，还是突发事件报道、热点问题引导等，都要从时度效着力、体现时度效要求。

　　要把握时机节奏、做到恰当其时。注重从全局上把握、总体上考量，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。注重传播“首发效应”，完善快速反应机制，在真实准确的前提下先声夺人、首发定调，避免权威发布落在社会舆论后面。

　　要把握力度分寸、做到恰如其分。准确掌控舆论引导的密度，坚持因事制宜、因时制宜、因势制宜；准确掌控舆论引导的广度，合理划定范围边界，有效锁定目标人群；准确掌控舆论引导的深度，对有价值的新闻素材、新闻线索进行深度挖掘。

　　要把握效果实效、做到恰到好处。要找准思想认识的共同点、情感交流的共鸣点、利益关系的交汇点、化解矛盾的切入点，真正让群众听了信、信了服。

　　（李晓骏 作者系中共四川省委宣传部副部长）