编者按：习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习时提出，要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。本刊刊登的求是杂志社同志学习贯彻习近平总书记这一重要讲话精神的一组文章，谈了他们对如何紧跟时代步伐，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快媒体融合发展，实现宣传效果的最大化和最优化等问题的认识和做法。

媒体融合的“势”与“能”

◎ 张丽波

　　以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展。习近平总书记从国家战略和全局高度，多次就为什么必须融合发展、怎样融合发展、融合发展的目标路径等重大理论和现实问题，进行深入论述和全面指导。今年1月25日，又把中央政治局集体学习的“课堂”设在了媒体融合发展的第一线人民日报社，进行现场学习研讨，并强调指出，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展。深入学习习近平总书记的重要论述，对于我们认清形势，激发融合发展的内生动力具有重要指导意义。

　　1.从维护国家政治安全、文化安全、意识形态安全的高度，进一步增强融合发展的自觉性和紧迫感。宣传思想工作是一项非常重要的工作，是治国理政、定国安邦的大事，承担着举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。媒体是宣传思想工作的工具和载体，有效运用媒体是做好宣传思想工作的必然要求。信息革命正在媒体领域催发一场重要的变革。互联网技术的发展，推动我们进入了以全程、全息、全员、全效为特征的全媒体时代。信息无处不在、无所不及、无人不用，媒体的界限越来越模糊，媒体覆盖之全、受众之广、传播之快前所未有。舆论生态、媒体格局、传播方式的深刻变化，对宣传思想工作提出了新的挑战。一是宣传思想工作的对象越来越多地集中在互联网上。据统计，截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，网民的人均周上网时长为27.6小时。网民数量之多、上网时间之长都是其他国家不可比拟的。宣传思想工作是做人的工作。人在哪里，受众在哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。与以互联网为依托的新兴媒体相比，传统主流媒体决不能游离于广大网民之外，否则即使喊破嗓子，也只能得到空谷的回音。必须通过融合走到受众之中，统一思想，凝聚力量。二是宣传思想工作的主阵地转移到了互联网上。网络信息量大，传播速度快，具有高度的开放性、透明性、互动性和便捷性等特点，互联网已经成为亿万网民获得信息、交流思想的新天地，成为各种社会思潮和利益诉求的集散地，成为意识形态较量的主战场。很多人特别是年轻人，大部分信息都从网上获取。网络空间主流是好的，但也有一些杂音噪音。境内外敌对势力和一些别有用心的人，往往通过网络把茶杯里的水搅成舆论漩涡，煽动不满情绪，破坏社会稳定，危害国家安全。习近平总书记强调，“在互联网这个战场上，我们能否顶得住、打得赢，直接关系我国意识形态安全和政权安全。”“过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关。”主流媒体是建设社会主义意识形态的主力军，只有把主力军武装起来走上主战场，才能打赢这场没有硝烟的战争。

　　2.从建设具有强大影响力竞争力的新型主流媒体的角度，增强融合发展的责任感和使命感。建设具有强大凝聚力引领力的社会主义意识形态，主流媒体责无旁贷！融合发展的目标是使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。传统主流媒体拥有丰富的权威的公信力强的信息资源，并拥有一支可以信赖的高素质的队伍，这是传统主流媒体得天独厚的条件，在融合发展中，传统主流媒体要坚持一体化发展方向，紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，强力完成由“传统”向“新型”的蜕变，但又不能失去自我，把自己融化于信息的海洋中，而要发挥自身优势，坚持内容为王，旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，及时提供更多真实客观、观点鲜明、有思想有见地的优质内容，牢牢掌握舆论场的主动权和主导权，不断扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

　　3.以自我革命的勇气和姿态，积极投身于融合发展。2014年中央深改组会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，媒体融合从宣传部门的意志上升为国家意志。之后，全国各地尤其是中央主要媒体，进行了积极探索，媒体融合从相加到相融，向着融为一体、合而为一大步迈进。但从整体而言，我们离深度融合的要求还有不小的差距。有的媒体为了“融合”而融合，形式上轰轰烈烈，实质上无大效果；有的盲目照搬模仿，硬件投入不少，软实力跟不上；有的仅把互联网当工具，没有坚持一体化的发展方向，存在貌合神离的现象。就媒体生态而言，信息资源同质化现象严重，入脑入心爆款刷屏的优质产品还比较少，具有强大竞争力的媒体集团为数不多，推动融合向纵深发展任重而道远。

　　媒体融合对于传统媒体人而言，是一场全方位的自我革命。我们首先要勇于突破传统思维方式和思维定势的束缚，从思想观念上进行一次彻底的革命，牢固树立互联网思维和一体化理念，无融合不传播，要传播必融合。其次要刀刃向内，以积极的心态，主动走出舒适区，到新知识的海洋中，到实践中，到群众中，到斗争一线去自我加压、苦练内功，不断提高脚力、眼力、脑力、笔力，做到有几把刷子，会十八般武艺。唯有如此，才能在融合发展中不被淘汰，并大有作为！

　　（作者：求是杂志社总编室主任）

融合发展关键在融为一体、合而为一

◎ 姚眉平

　　习近平总书记高度重视媒体融合发展，提出了一系列重要论述。他强调指出，要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。作为中央党刊工作者，我们应当结合工作实际，认真学习贯彻落实。

　　第一，要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段。所谓相“加”阶段，就是虽然大家已经在一起干活了，但仍处于“你是你、我是我”相互独立的状态。所谓相“融”阶段，就是“你就是我、我就是你”。这中间还有一个过渡阶段，就是“你中有我、我中有你”。应当看到，在实际工作中，我们很多方面基本上还处于相“加”的阶段，离相“融”的阶段还有很大距离。真正实现从“你是你、我是我”到“你中有我、我中有你”，再到“你就是我、我就是你”的跨越，除了创新体制机制之外，关键还在于培养全媒记者、全媒编辑、全媒管理人才。目前，无论是纸媒编辑还是网络编辑，离“全媒记者、全媒编辑”的要求都有不小的差距。纸媒的编辑往往缺乏互联网思维，对网络传播特点和新媒体产品形式不太熟悉。比如我们刚开始做网络传播文案的时候就有点茫然，经过网站编辑的指点，才摸到了一点门道。相对而言，网络编辑对重要文章内容的把握有时不够全面，有时重点不够突出。这就需要双方密切合作、扬长补短，使刊网真正融合起来。要实现刊网深度融合，就要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融共通，催化融合质变，放大一体效能。

　　第二，要坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。习近平总书记强调，内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。《求是》杂志的内容优势是什么？我们的最大优势，就是我们的根本任务，即宣传好、阐释好习近平新时代中国特色社会主义思想。这样，《求是》杂志的传播力、引导力、影响力、公信力就会越来越大，党的声音就会传得更开、更广、更深入。

　　第三，要创新传播手段和话语方式。我们要善于学习网络传播的工作理念、运作方式、管理方式、运营模式、品牌意识，借鉴一些网络媒体角度新、能量足、观点正、语言活的风格，通过创新传播手段和话语方式，策划推出一批导向正确、内容丰富、形式新颖的新媒体作品，高水平地做好习近平新时代中国特色社会主义思想宣传报道，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。融媒体产品有其特点和规律，我们一定要自觉学习、主动适应。适应得好，就事半功倍；适应得不好，就事倍功半。在这方面，我们要虚心向其他主流媒体学习，学习他们的好经验好做法，学习他们的融媒体产品形式，努力做出内容更精练、针对性更强、融媒体特色更鲜明的产品。

　　（作者：求是杂志社政治编辑部主任）

让党的创新理论传得更开更广更深入

◎ 吴 强

　　《求是》杂志作为中共中央机关刊，如何在全媒体时代推动刊网融合，更好完成党中央交给的使命任务、做好理论宣传工作，需要我们统一思想，以时不我待、只争朝夕的紧迫感加强研究、加快推进。

　　1.把握媒体融合的重大发展机遇。在全媒体时代，不能用好新媒体就意味着被淘汰。同时，媒体融合有自身的发展规律，如果我们思想上高度重视、行动上狠抓落实，理论期刊也能把握媒体融合的重大发展机遇。

　　首先，理论期刊推动媒体融合的时间窗口还存在。互联网对报纸、期刊、图书等传统纸质媒体的冲击，在时间和程度上并非完全相同。媒体内容的时效性、媒体自身的可收藏性等，决定着其受互联网影响的大小。时效性强而理论性弱的一些新闻类报纸，例如晨报和晚报等，受网络传播的影响最大，也是目前停刊最多的媒体。而理论刊物由于时效性没那么突出，其短期内受互联网影响相对小一些。目前，人们在阅读习惯上，通过新媒体更多的是满足“快餐”式阅读需求，这种阅读往往是碎片化的浅阅读，以获取信息为目的。人们在阅读一些理论性较强的文章时，还是习惯于纸质媒体。正因如此，多数期刊特别是理论刊物，依然把纸质媒体作为工作重点。但是，阅读习惯是逐步改变的，随着技术水平的提高，目前制约新媒体深阅读的一些劣势也会很快得到克服。因此，我们要抓住当前这个时间窗口，在媒体融合中迎头赶上。

　　其次，党刊推动刊网融合具有后发优势。一方面，中央主流网络媒体在运营中存在着部分突出问题，特别是其传统媒体与网络媒体体制割裂、人员庞大，其从传统的“互联网+”“+互联网”的模式转换成“你就是我、我就是你”的模式较为困难。另一方面，在发展路径上，原来主要依托以门户网站为主的布局，目前已不完全适应移动客户端发展需要，其路径转换成本也很大。《求是》杂志由于传统纸媒编辑和网络媒体人员都较少，尚未形成体制障碍和人员负担，在移动客户端时代实现“你就是我、我就是你”的融合发展中，具有体制、成本、人员等优势，可以在弯道超车中实现跨越式发展。此外，其他中央媒体在融合过程中所积累的经验教训，也可以为我们提供借鉴，可以做到少走弯路。

　　第三，《求是》杂志改版为刊网融合发展提供了历史性机遇。今年《求是》杂志全新改版，在版式、内容和图片上都展示了全新的面貌。新改版的《求是》杂志成为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想的重要刊物，在全媒体时代引起广泛关注。《求是》杂志进一步推动媒体融合改革，将为构建全媒体传播格局积聚强大正能量。

　　2.在刊网融合中，推动理论宣传迈上新台阶。一是始终坚持内容为王，努力提升文章水平。习近平总书记指出，“内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势”。做好理论宣传工作，根本的还是我们要聚焦习近平新时代中国特色社会主义思想和党中央的重大战略部署，找准重点、热点、难点问题，联系约请高水平、有影响的作者撰写出高质量、可传播的阐释文章。今后，我们将继续加强选题策划、落实重点选题、提升写作水平，尤其要突出文章的理论特色，在提高思想性上下功夫，切实发挥《求是》杂志理论文章的引领作用。

　　二是着力加强业务融合，坚决贯彻落实我社刊网融合各项部署。为此，需要抓好业务融合和延长业务链的工作，改变单纯负责纸媒文章、上版面就完成任务的观念，在文章编辑过程中同步考虑全媒体传播方案，并加强与网络编辑的沟通，制定和完善全媒体传播方案，第一时间推出全媒体传播产品，并跟踪微博、微信和移动客户端传播情况，及时总结经验与不足，不断改进传播效果。

　　三是不断加强队伍建设，按照刊网融合的需要提升业务能力。人才是推动发展的第一资源。实现刊网融合，关键是培养一支热爱理论工作、具有较高理论素养且能够适应新媒体发展要求的采编队伍。我们要通过业务交流、工作锻炼、培训学习等方式，进一步提升编辑的理论水平和互联网传播能力，解放思想、拓宽思路，努力推动刊网融合相关工作，让党的创新理论传得更开更广更深入。

　　（作者：求是杂志社经济编辑部主任）

勇做全媒体时代的弄潮儿

◎ 闫玉清

　　告别铅与火，进入光与电，那场深刻的媒体革命似乎还没有走远，网络时代就已经排山倒海、呼啸而来，让我们遭遇到又一场更具颠覆性的媒体革命。这一革命不仅涉及传播手段，还涉及内容生产、话语体系。谁掌握了网络媒体，谁就掌握了新时代的话语权；谁固守传统媒体的堡垒，谁就只能被淹没。裹挟其中的人们，只有两种选择，一是弄潮儿在涛头立，二是望洋兴叹，看大江东去。对于主流媒体来讲，只有一种选择，就是到中流击水，浪遏飞舟。以时不我待的紧迫感，向死而生的危机感，舍我其谁的使命感，“放使干霄战风雨”，努力打赢新时代的媒体融合攻坚战。

　　1.相加：有量变无质变。习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习时强调指出：“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。”为什么紧迫？紧迫到什么程度？我们来看看一些媒体自身发展状况。

　　思想的缺失。这几年来，传统媒体的生存空间被大大挤压。不少传统媒体人认为，互联网这个新媒介的挑战远远大于机会，损失是现实的，未来只是憧憬。传统媒体虽然早已认识到挑战的严峻性，并积极拥抱新媒体，但正如习近平总书记在2016年召开的党的新闻舆论工作座谈会上指出的：“从总体上看，发展还很不平衡，有的是‘+互联网’，而不是‘互联网+’，只是将传统媒体和新媒体作简单嫁接，‘左手一只鸡，右手一只鸭’，没有实现融合。”不少人仍然没有从根本上意识到，互联网将最终成为真正的主流媒体，基于互联网的媒体融合，将一统天下。有人甚至形象地说，要让功成名就的传统媒体人，在互联网上脱下皮鞋穿上草鞋或打起赤脚，的确不那么容易。

　　技术的缺乏。一些人认为，以传统媒体的成功经验，简单地复制传统媒体的产品和服务，就可以包打天下。这完全轻视、忽视了互联网的技术基因。习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习时的讲话中，要求探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，全面提高舆论引导能力。不仅是人工智能，从无人机、大数据到云计算、区块链，都可以成为媒体技术。技术是媒体融合的“王道”。

　　平台的缺少。一些传统媒体轻视忽视内容分发渠道与平台的建设，一味想着借船出海、搭便车，结果却是眼睁睁“唯见长江天际流”，错失了“千帆竞发”的机遇。

　　机制的缺位。个别传统媒体利益壁垒森严，各人自扫门前雪，互为丘壑。结果只能是互相牵制，一损俱损。

　　思想的缺失、技术的缺乏、平台的缺少、机制的缺位，倒逼媒体融合向纵深发展，从相加向相融跨越，从量变向质变进发，传统媒体的自我革命不容回避。

　　2.相融：挑战与重生。加快从相加阶段迈向相融阶段是习近平总书记提出的明确要求。从一定意义上说，媒体融合就是把报纸、电视台、电台和互联网站的采编作业有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。这种新型整合作业模式已逐渐成为国际传媒业的新潮流。不少人赞同这样一个观点：践行以个性化和技术为本质特征，以开放、参与、互动为核心理念的“互联网思维”，实现新技术与媒体内容生产诸方面的无缝衔接，是传统主流媒体在以互联网为主导的人类传播“第四纪”中获得新生的必由之路。

　　今年全国两会上，新华社推出的全球首个AI合成女主播正式上岗，标志着人工智能与新闻采编深度融合取得最新突破性成果。英国、阿联酋、美国的多家媒体对此予以关注，这则世界各地记者都不愿报道又不得不报道的新闻，让很多媒体人担心，它会偷走他们的工作。一些报道称，这虽然称不上灾难性消息，但仍然可能会让那些报道此事的人感到不安。

　　对大部分传统媒体而言，媒介深度融合的最大阻滞力就是内生动力不足，归根到底还是人的问题。与新媒体相比，传统媒体在内容资源和品质上得天独厚的优势并未改变，所欠缺的是如何将“互联网思维”贯穿于内容生产中，就是要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。

　　3.主力军进入主战场。过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关。党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。打赢新时代的媒体融合攻坚战，需要一支结构合理、配备精良、整体素质高的主力军在网上冲锋陷阵。思想的田野，如果真理不去占领，就会杂草丛生；精神的天空，如果阳光不去播洒，就会霉菌生长。为建设新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开更广更深入，我们责无旁贷。

　　一是靶向推送，快速适应网络传播分众化差异化需求。内容方面要从守正向创新发力，传播手段上，要开发适合思想传播的算法，提升传播的精准度和效率。

　　二是有图有真相，用好用足网络文化新、快、悦、享的“画风”。读图时代，无视频不新闻。理论传播也要在可视化呈现、互动化传播上做文章，在网言网语上下功夫，让思想理论活起来，从而在受众中间火起来。

　　三是按下全媒人的转型快进键，充分贴合网络受众的心理和习惯。扑下身子，沉下心来，以自我革命的姿态适应时代发展，用带有生产生活气息的思想温度，“玩转”新媒体，推出一批网红类的名版块、名品牌、名文章，推动党的声音占领新的舆论场。

　　（作者：求是杂志社文化编辑部副主任）

推进媒体融合发展的根本遵循

◎ 杨中华

　　党的十八大以来，习近平总书记多次深入考察调研、主持召开重要会议，就推动媒体融合发展、做大做强主流舆论有过多次重要论述。从2013年在全国宣传思想工作会议上的讲话，2016年在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话、在网络安全和信息化工作座谈会上的讲话，到2018年在全国宣传思想工作会议上的讲话，一直到今年在中央政治局第十二次集体学习时的讲话，习近平总书记每次讲话都就推动媒体融合发展作出深刻阐述、提出明确要求，强调充分运用信息革命成果推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论。

　　在2013年的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记明确指出：“手段创新，就是要积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，特别是要适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。”这是习近平总书记比较早地在重要会议中对媒体融合发展提出明确要求。2013年11月，党的十八届三中全会提出：“要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。”这是“推动媒体融合发展”第一次写入党的中央全会公报。

　　2013年以后，习近平总书记又在不同场合就媒体融合多次发表重要论述。2014年8月，习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上发表重要讲话，提出要“推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合”，强调“要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进”。正是在这次会议上，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求，做出了具体部署。

　　2015年底，习近平总书记在视察解放军报社时发表重要讲话，提出“媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革”，强调“要顺应互联网发展大势，勇于创新、勇于变革，利用互联网特点和优势，推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新”。

　　在2016年党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记对融合发展进行了更深入的论述，明确“融合发展关键在融为一体、合而为一”，指出“要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势”，强调“内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势”，要求“尽快从相‘加’阶段迈向相‘融’阶段，从‘你是你、我是我’变成‘你中有我、我中有你’，进而变成‘你就是我、我就是你’，着力打造一批新型主流媒体”。

　　在网络安全和信息化工作座谈会上，习近平总书记明确指出，“我们要本着对社会负责、对人民负责的态度，依法加强网络空间治理。”“加强网络内容建设，做强网上正面宣传，培育积极健康、向上向善的网络文化，用社会主义核心价值观和人类优秀文明成果滋养人心、滋养社会，做到正能量充沛、主旋律高昂，为广大网民特别是青少年营造一个风清气正的网络空间。”

　　在2018年的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记提出，“要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’”，强调“扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”。

　　几年来，在习近平总书记关于推动媒体融合发展、做大做强主流舆论的重要论述指引下，我国媒体融合发展经历了波澜壮阔的发展历程。2013年，媒体融合成为全党的共识。2014年、2015年，开始对媒体融合的手段、方法、路径进行积极探索。2016年，进一步明确媒体融合发展的轨迹与路线图，明确媒体融合发展由低级到高级的三个阶段——第一阶段是相“加”，是起步；第二阶段是相“融”，是过程；第三阶段是“一体化”，是最终形态。到了2018年、2019年，我国的媒体融合发展已经达到“媒体深度融合”的新阶段。目前，全国各地各新闻单位尤其是中央主要媒体积极投身媒体融合发展，从“相加”到“相融”，在内容、渠道、平台、经营、管理等方面加快推进深度融合，向着“融为一体、合而为一”阔步迈进，一批新型主流媒体先后涌现，一个全媒体时代的新型主流媒体矩阵已基本形成。

　　在这个时间节点，中央政治局把第十二次集体学习的主题确定为“全媒体时代与媒体融合”，习近平总书记发表重要讲话，对新形势下全媒体传播的重大理论和现实问题进行了深刻分析，强调推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题，明确提出“要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂”。在讲话中，习近平总书记系统阐述了媒体融合的方向、目标和任务，明确提出了推动媒体融合向纵深发展的重大要求。这是我们深入推进新时代媒体融合发展的根本遵循和重要指引。

　　（作者：求是杂志社科教编辑部主任）

坚持守正创新 推动媒体融合向纵深发展

◎ 于 波

　　推动传统媒体与新兴媒体融合发展，是党中央着眼于巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。近年来，媒体融合发展已被提升到国家战略层面，媒体融合工作从理念到措施正在一步步具体、一步步精准、一步步完善，进入到深度融合、纵深发展的关键阶段。

　　1.明确融合发展的总体目标。推动媒体融合发展最终要实现什么样的目标？习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习时强调：“打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体”，“形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系”。

　　打造新型主流媒体、建设新型媒体集团、形成全媒体传播体系，是媒体融合发展工作总体性的目标概念。运用信息革命成果、推动媒体融合不断向纵深发展的过程，其实也是媒体生态和媒介场域不断变化、改善和优化的动态过程，新的传播主体、秩序、格局和体系都需要与不断发展的互联网全媒体传播革命相适应、相匹配。在实践过程中，传统主流媒体通过积极探索融合发展路径，优化媒体结构，丰富传播形态和传播样式，拓展传播渠道和平台终端，使媒体传播更加快捷、覆盖更加广泛。

　　打造新型主流媒体、建设新型媒体集团、形成全媒体传播体系，是一项长期的系统工程。要求在模式上，加快数字化、网络化、移动化转型步伐，建立全媒体业务格局；在渠道上，积极打造新型内容传播平台，建立丰富立体的传播体系；在技术上，充分应用新媒体传播形式，建立基于互联网的现代技术体系；在事业布局上，注重主干业务与延伸业务相互支撑、共同发展，形成以中央媒体为龙头、省级媒体为骨干的融合发展格局，在筑牢传统媒体领域优势基础上向覆盖全网拓展延伸。

　　2.把握融合发展的基本方向。媒体融合发展不是简单的一加一，而是要发挥传统媒体和新兴媒体各自优势，加快优化整合、深度融合。适应互联网传播规律和新媒体发展规律，把更多人财物投向互联网，让分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上；推动信息内容、技术运用、平台终端、管理手段共享融通；对传统媒体的体制机制进行改革，按照新的业务流程调整机构设置、人员配置，建立以新媒体生产和传播为核心的一体化运行机制。

　　传统媒体与新兴媒体不是取代关系，而是“迭代关系”；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。传统媒体需要与新兴媒体融合，通过融合提升自己的传播力；新兴媒体占有技术优势，但也需要与内容生产见长的传统媒体融合，方能锦上添花。对于主流媒体来说，融合发展不是对传统部分的修修补补，也不是另起炉灶做增量，而是要实现整体转型。在构建新媒体采编体系和现代全媒化传播平台的同时，配套出人员队伍和内容生产的一体化运作机制，借助新媒体的先进技术，通过理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制的创新，使传统媒体的传播能力和综合实力实现飞跃。

　　3.坚持先进技术为支撑、内容建设为根本。一直以来，技术都是主流媒体的软肋，让主流媒体成为全媒体，就需要顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，把当今可用的技术都囊括到我们的视野中来，并逐渐从技术上的跟跑状态转向自主创新的领跑状态。目前，新技术已经成为主流媒体融合发展进程中不可或缺的支撑力量。比如新华社的“媒体大脑”在处理海量数据中精准分析舆情，中央广播电视总台运用万向鹰眼、贴地机位、全景摄影等优化直播，人民日报社的“人民号”优化算法技术形成主流价值导向，这些技术正显示出强大的引领作用，赋予主流媒体新的传播动能。

　　随着媒体融合不断向纵深发展，内容建设的重要性逐渐凸显。在强调技术引领和驱动的同时，必须把内容建设摆在十分突出的位置。一是要在品质上追求专业权威。传统媒体在信息采集核实、分析解读方面，有着新兴媒体无法比拟的优势。主流媒体要依托强大的采编力量、权威的信息渠道和规范的采编流程，坚持问题导向、实践导向、效果导向，深耕信息内容，提升内容品质，以内容创新赢得受众。二是在传播上注重快捷精简。移动优先战略下，要注重微传播、微理论、微信息等形式，多生产精准短小、鲜活快捷、吸引力强的内容，加强短视频、微视频的创作生产，丰富报道方式，直观形象呈现，改进内容表达方式。三是在服务上注重分众化互动化。互联网的多元化特征与用户的个性化需求倒逼媒体的内容生产必须在特色化、分众化上下功夫。要研究用户不同需求，有针对性地生产特色内容产品，量身定做、精准传播，从而增强议题设置能力，提高用户关注度和参与度。四是在展示上实现全媒体化。要以多样化的展示、多介质的推送，综合运用图文、图表、动漫、音视频等多种形式，实现内容产品从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级融合，满足多终端传播和多种体验的要求。

　　技术引领与内容为王已成为媒体融合发展的“两翼”，传统媒体与新兴媒体的深度融合，也离不开技术与内容的深度契合。在新的传播环境下，我们要将先进技术嵌入内容生产全过程，运用新技术推进采编流程集约化、数字化改造和移动采编、多媒体采编系统升级，建立统一指挥调度、高效整合采编资源、融合运用多种技术、适应多介质内容生产的新型传播平台，实现内容信息一次采集、N次加工、多元生成、全媒分发，使传统内容资源产生新附加值，提高内容竞争力，实现内容价值和融合效能的最大化。

　　（作者：求是杂志社全媒体发展中心主任）