融通基层宣传“最后一公里”
本报记者 王洋洋 杨雅淇 孟洁
■编者按
“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。”这是习近平同志在全国宣传思想工作会议上提出的重要要求，贯彻落实这一重要要求，对于做好新形势下的宣传思想工作具有重大意义。
香河县委、县政府深入学习贯彻习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话精神，深刻认识县级融媒体中心建设的重大意义，找准当前县级融媒体发展存在的突出问题，加强顶层设计与路径规划，切实抓好县级融媒体中心建设，走在了全省融媒体中心建设的前列。日前，本报记者深入香河县融媒体中心进行实地参观采访，深入挖掘融媒体中心建设的先进经验、典型做法。
“嘀，嘀，嘀……”香河县融媒体中心播控中心内的预警机响起。
工作人员程志远有条不紊，静静地监控着面前的高清转播直播大屏。“画面停顿时间超过3秒，预警机就会间隔性发出长嘀声，这是正常运转，如果发出持续性嘀声，就说明播发出现了问题。”程志远向记者解释到。
置身于融媒体播控中心，眼前预警监测系统和高清播出系统所展现出的科技感、现代感让人震撼，也正是这些高端的设备，支撑起了广播、电视、地面数字、网络直播、IP电视、手机客户端、报纸七大平台同步播发的功能，更保障了传媒产品的安全、优质播出。
眼下，县域媒体融合已成为媒体改革的热点。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。这为抓好县级融媒体中心建设、推动县级媒体转型升级指明了前进方向、提供了根本遵循。
面对媒体融合大势，香河县应声而动。推动县级融媒体中心建设，成为全县“一把手”工程和重点工作。去年以来，该县围绕“主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽”这一功能定位，全力打造“广播+电视+报纸+网站+客户端+微信+微博”的融媒体新形态，走出了一条县域媒体融合的新路，也为全市县级融媒体改革工作提供了可借鉴、可复制的样板。
先试先行，“融”出县级媒体发展的春天
建设县级融媒体中心是大势所趋。要生存、想发展，就必须紧跟时代步伐。
香河县委、县政府迅速行动，深入贯彻落实中央和省市委安排部署，主要领导多次到香河广播电视台调研，亲自为融媒体改革工作“把脉问诊”。派出工作人员到河北辛集、衡水武强、浙江长兴等地对标学习。结合高质量建设美丽幸福新香河的现实需要，香河县研究制定了《香河县融媒体中心建设实施方案》，设置了组织结构，明确了工作职责。
“融媒体的核心在于‘融’，关键在于‘建好管好用好’。”香河县委书记李桂强表示，要严格按照中央和总书记讲话要求，高标准谋划，高起点启动，扎实做好县级融媒体中心建设。
一声号令风雷动。各部门全力配合，大力推动，突破体制机制政策瓶颈。以县广播电视台为主体，以互联网思维为导向，以先进技术为支撑，有效整合县域内广播、电视、报纸、网站、“两微一端”、户外大屏等公共媒体资源，打破原有各自为战的传统模式，打造集约高效的媒体格局。
作为全市县级融媒体中心建设先行试点，根据高标准、严要求、可操作性和实用性强的原则，积极稳妥推进，经过三个月的紧张筹备，香河县级融媒体中心于2018年11月6日挂牌试运行，迈出了媒体融合的新步伐。同一时间，香河县融媒体中心建设的经验做法被制作成课件在全国推广。
“为全力推进县域传播媒介从传统媒体向新型媒体转变，我县成立了由县委书记、县长任双组长的融媒体改革工作领导小组，在政策、资金、人力等方面给予大力支持。”香河县委常委、宣传部长焦国强介绍说。县委、县政府将1100万元升级拓展资金纳入2019年度财政预算，并将融媒体中心每年正常运转所需经费列入年度部门财政预算，中心运营无后顾之忧，专心于内容生产。
媒体融合，更需要有一支专业精干的人才队伍。该县以广播电视台为主导力量，取消编制人员的体制特权，打破僵化的用人和分配制度，在巩固现有人才存量的同时，采用竞聘、选聘、招聘等方式，把真正有互联网思维、懂网络技能运用的专业人才吸纳到融媒体中心，培育更多全媒编辑、全媒记者、全媒经营管理人才。并实行多劳多得、优劳优得绩效考核机制，激发全体员工的积极性。
一系列“改”与“融”的组合拳，推动了香河县级融媒体中心建设工作活力涌现，广大干部职工智慧和创造力竞相迸发，制作出了一批优质融媒体产品，媒体核心竞争力不断增强，用户数量直线上升。
唱响主旋律，赋予新闻新亮点新色彩
“我的家乡美到极致！”“感谢融媒体中心让我看到了这美景！”“祝我大香河越来越国际化，越来越繁荣昌盛”“厉害了，我的香河”……
从空中看香河，第一眼最直观的标志是什么？是万亩荷塘的莲藕飘香，是香河一城的气势恢弘，还是月星路口的灯光璀璨？从手机上打开掌上香河APP，下拉至全景香河，香河县融媒体中心运用现代最高端VR技术展，从航拍全景到地面全景，从乡镇外观，到点点细节，全方位720°展示了属于香河人的家乡专属地标，赢得了广大百姓的关注和点赞。
坚定不移加快建设美丽幸福新香河的是香河县发展目标。聚焦目标蓝图，香河县融媒体中心精准发力，着眼于做大做强舆论引导新阵地，围绕中心，服务大局，深入基层、贴近群众，聚焦基层、瞄准民生，努力让群众在我们党的新闻舆论中都有自己的“一道菜”。
“融媒体中心谋划启动伊始，我们就坚持管建同步、管建并举，坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，坚守社会责任，把社会效益放在首位，确保党媒姓党。”香河县委宣传部副部长、融媒体中心主任史长承介绍说，他们积极践行群众路线，唱好香河声音，把传统媒体的“稳”和“准”与新媒体的“快”和“活”结合起来，把“冒着热气”、“沾着泥土”、个性化、特色化的好作品通过新媒体广泛传播。
近日，由香河县融媒体中心策划、出品的原创MV《荷香 香河》正式制作完成。这首歌曲旋律悠扬动听，MV画面中把“荷在湖中、湖在景中、景在城中、人在画中”的靓丽风景展现地淋漓尽致，充分展现了香河的荷香之美。
微电影《没事找事儿》是一部轻喜剧，影片以号召广大市民共同创建文明城市为落脚点，讲述的是香河县环卫局一位普通职工积极投身创城工作，最终影响和感染他的家人及周围的人们共同参与文明城市创建的故事。
……
“洋溢着浓浓的主旋律，澎湃着满满的正能量。越来越多的新节目形态让我们观看后真正受到教育了和启迪，从一名观众的视角来说，真心希望这样的节目多多产出。”香河县融媒体中心副总编辑马国栋说。的确如此，正如马国栋所说，用鲜活的语言和生动的视频深度融合，传递出群众愿意看、喜欢听、接地气的好新闻、好作品，才使得基层新闻舆论工作的主旋律更响、正能量更强。
“融为一体，和而为一”是融媒体发展的思想统领。围绕融合做文章，香河县融媒体中心探索实行公司运营、企业化运作的管理模式，将广播电视台带有企业性质的职能剥离出来，成立融媒体运营管理公司，不断研究拓展新的更多的经营创收业务和领域。
建好平台才能为县级融媒体中心建设和发展提供技术和资源支撑。在明确融媒体中心的功能定位基础上，香河县融媒体中心突出抓好平台指挥中心、节目生产中心、信息发布中心“三个中心”建设，以科技力量打开发展闸门。抓住技术的“牛鼻子”，建设融媒体“智慧大脑”“中央厨房”，实现全媒体运作、全终端覆盖、全方位服务。
马国栋给记者介绍到：“我们派出一组记者，采回来的新闻半成品经过初步生产后进行入素材库，对文字、视频、声音分别加工，通过编辑审核、把关后传输到发布平台，这样电视、广播、微信、手机APP、手机报、户外大屏等平台就可同步发布，提高了工作效率和速度。”
内容为王，打造百姓喜爱的“精神食堂”
“7000名少儿，10轮海选，终敲定近1000名登上舞台。”史长承告诉记者，2019年香河县少儿春晚海选活动信息一经发出，全县各中小学、艺术培训学校、家长朋友们及全县广大少年儿童纷纷响应，有近400个节目7000人报名海选。
不用到现场观看，通过香河融媒直播频道和“掌上香河”手机APP中“2019年香河县少儿春节联欢晚会”专题版块均可收看精彩视频回放。据悉，仅这一场活动，香河县融媒体中心微信号的访问量从60万直升到240万。
4倍增长的数字可以看出，把“镜头”更多的对准百姓，为百姓搭建更多的展示才华的舞台，打造百姓喜爱的“精神食堂”，就是媒体融合发展的着力点和落脚点。
县级融媒体是基层网络传播的重要载体，香河县融媒体中心坚持延伸服务触角，抓住便民这个关键，努力让老百姓认可、接受、喜爱这种新型媒体传播方式。
新时代的香河故事随“指尖”传播。在香河县融媒体中心，有一个新添置的秘密“武器”——手机APP“掌上香河”。这个软件以用户为中心，集政务、民生、资讯、服务等功能于一体，还实现了电视、广播在手机端的直播、点播以及各种活动的网上直播功能。
“掌上香河APP信息发布非常权威也非常全面，比如说去政府部门办事吧，我就能提前在APP上看一下流程，在办事的时候再借助这个APP的帮助，就能把事很快很好的办好，省时还省力。”市民刘俊鸣边演示手机APP边跟记者攀谈。
据了解，香河县融媒体中心还努力构建大众化普及媒体网络，在重要场所全面摆放户外高清电子新闻屏；在社区、街道等加挂高清电视新闻屏，在《新香河》增加生活版，并增加报纸发行量；政府网站与环京津网合作，开端口、拓内容，及时分析掌握舆情大数据，有针对性发布有价值信息。
香河县融媒体中心的探索实践，打通了基层宣传“最后一公里”。目前，中心粉丝数接近19万人，访问量突破240万。
探索中前行，创新中发展。接下来，香河县融媒体中心将牢牢把握“党媒姓党”的根本，抓关键、强举措、破瓶颈，让融媒体中心更好建起来、用起来、强起来。史长承表示，将通过百姓易于接受，喜闻乐见的形式，真正发挥融媒体中心在基层宣传文化和舆论引导中的主导性、关键性作用，持续巩固扩大党的基层宣传思想文化阵地，更好引导群众、服务群众，切实担负起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。