求是笔谈｜强信心 聚民心 暖人心 筑同心
发布时间：2018-09-16 浏览次数：1620次 文章来源：《求是》2018/18
编者按：习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话中强调，中国特色社会主义进入新时代，必须把统一思想、凝聚力量作为宣传思想工作的中心环节，更好强信心、聚民心、暖人心、筑同心。我们要自觉担负起新形势下宣传思想工作的使命任务，锐意改革创新、勇于担当作为，奋力开创宣传思想工作新局面，为党和国家事业发展提供坚强思想保证和强大精神力量。
讲政治、强党性，筑牢强健主心骨。党和国家指导思想在我国社会主义意识形态中占据统摄地位。习近平新时代中国特色社会主义思想，是当代中国马克思主义、21世纪马克思主义，是党和国家必须长期坚持的指导思想。要把推动这一思想真正深入人心、落地生根作为巩固壮大主流思想舆论的首要政治任务、最大使命担当，增强“四个意识”、坚定“四个自信”，坚决维护习近平总书记在党中央和全党的核心地位、坚决维护党中央权威和集中统一领导。为此，需要下足“化”的功夫：一要在精髓要义上“消化”，不当“复读者”“留声机”。防止囫囵吞枣、上下一般粗，把及时跟进讲、全面准确讲、平实平稳讲抓得更扎实，让这一思想核心要义走进人们心坎里。二要在学懂弄通上“深化”，做传播者、倡导者。统筹理论“四大平台”和网上网下宣传资源，研机析理、解疑释惑，增强理论深度、实践力度、情感温度，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。三要在结合实际上“转化”，做实干家、促进派。坚持以创新的思维宣传创新的理论，使之转化为干部群众政治上的主心骨、思想上的定盘星、行动上的指南针。
重策划、主动抓，牢牢掌握话语权。传播力决定影响力，话语权决定主动权。意识形态之争，就是话语权之争。宣传舆论的话语体系、表达方式与社会创新实践、群众现实感受，只有同“纬度”，才能同“温度”，进而强信心、聚民心、暖人心、筑同心。掌握话语权关键是占领制高点。首先要抢占内容制高点。海量信息时代，受众不缺信息，缺的是思想和观点。要深耕思想、细作内容，多出人人心中有、个个笔下无的独到见解，做到风云激荡中引领思潮、众声喧哗中一锤定音。其次要抢占议题制高点。占领议题制高点，就是控制舆论“风源”、引导舆论“风向”。要善于策划设置议题，让主流成为热议。特别是在重大事件、突发事件报道中，要下好先手棋，提高快速反应能力，抢占信源制高点，先声夺人，要让我们设置的议题成为社会舆论的焦点，而不是被社会舆论牵着鼻子走。再次要抢占网络制高点。掌握话语权，最迫切的是要掌握网上话语权。要把移动优先作为媒体融合发展主攻方向，打通“报、台、网、微、端、屏”，整合主流媒体资源向端上聚集，推动各类宣传力量在端上发声，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量、释放凝聚人心的最大正能量。
遵规律、讲艺术，精准把握时度效。做好舆论引导工作，一定要把握好时度效。思想舆论每一项工作都要从时度效着力，体现时度效要求。一要把握正面宣传时度效。没有时效就没有新闻，没有认同就不能求同。要下功夫改进主题宣传、形势宣传、政策宣传、成就宣传、典型宣传、信息发布，既做到即时性、全时性，也力求有力度、有温度，做到适度不过度。要将“看得见的宣传”和“看不见的宣传”科学结合，多花力气把“鲜菱笋”“活鱼虾”奉献给受众，让人们爱听爱看、产生共鸣。二要把握突发事件应对处置时度效。坚持实施网上网下结合、宣传部门与涉事地方或单位协同的综合把控。舆情把控要拿捏功夫，疏堵结合关键在于疏，主动回应关切才能达成共识、取信于民。宣传部门要在早发声、准发声、巧发声上统筹考虑，增强公信力。三要把握舆论监督时度效。围绕食品安全、治理“老赖”等民生问题和社会不文明现象，开展建设性舆论监督，在角度取舍、力度把握、时机选择等方面拿捏好分寸火候，在激浊扬清、正本清源中宣示主流价值立场。
勇担当、敢亮剑，旗帜鲜明当战士。坚持正面宣传为主，决不意味着放弃舆论斗争。新形势下，宣传思想工作形势逼人、挑战逼人、使命逼人。宣传思想战线要当好“顶梁柱”“挑山工”，关键是大力弘扬“三种精神”：一是敢于斗争精神。以战斗的姿态、战士的担当，积极投身意识形态工作第一线，做到任务落实不马虎、阵地管理不懈怠、责任追究不含糊。对错误思想和言论不回避、敢交锋，揭穿谣言，驳倒谬误，澄清迷雾，让党的主张成为时代最强音。二是奋斗进取精神。不断锤炼脚力、眼力、脑力、笔力，加快提升把握正确方向导向的能力、巩固壮大主流思想文化的能力、强化意识形态阵地管理的能力、加强网上舆论宣传和斗争的能力、处理复杂问题和突发事件的能力，以高素质、好把式、真功夫干出更多漂亮活。三是自我革命精神。坚决清除“四风”特别是形式主义、官僚主义，突出实、力戒虚，在全覆盖、分众化、艺术性上多出实招，在正学风、改文风、树新风上多出硬招，以好作风好作为多出好作品、交出好答卷。
只有扎实深入推进大众化，才能使党的理论创新成果更好地为群众所掌握，更好地转化为人们的自觉行动。习近平新时代中国特色社会主义思想，开辟了马克思主义新境界、中国特色社会主义新境界、治国理政新境界、管党治党新境界，是我们党理论创新的最新成果。新形势下，做好宣传思想工作，就要架起党的创新理论与人民群众之间的桥梁，推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心、落地生根。要通过对象化差异化分众化理论宣讲、编写通俗理论读物等方式，做好党的创新理论进企业、进农村、进机关、进校园、进社区、进军营、进网络，引导广大干部群众全面准确深入领悟习近平新时代中国特色社会主义思想的精髓要义，增强“四个意识”、坚定“四个自信”，自觉把它作为主心骨、定盘星、度量衡。要注重联系党的十八大以来党和国家事业取得的历史性成就、发生的历史性变革，联系我们党领导革命、建设、改革不同时期的历史伟业，联系中华民族5000年灿烂文化，联系人类社会发展史、世界社会主义发展史，讲清楚党的创新理论的理论深度、实践广度、历史厚度、现实温度，不断增进人们的政治认同、思想认同和情感认同。要强化问题意识，积极探寻党的创新理论与基层工作的切入点、与百姓思想的结合点、与地方发展的契合点，既回答“怎么看”又讲清“怎么办”，既“解扣子”又“指路子”，切实提高新形势下宣传思想工作的针对性实效性，使党的创新理论深入生活、扎根人民。
传播力决定影响力，传播手段创新是推动党的创新理论入脑入心的关键环节。这就要求我们跟上新时代节拍，善用现代化手段，把理论与舆论、网上与网下统筹起来，不断增强党的创新理论的传播力影响力。要整合“报、台、网、微、端、屏”等资源，充分利用各种新应用、新工具、新平台，推动各级各类媒体抓好内容策划、选题设置，综合运用多种栏目形式、节目形态，同向发力、协同联动，形成全方位、多层次、多声部传播党的创新理论的主流舆论矩阵。要运用个性化创作、可视化呈现、互动化传播的方式开展宣传，通过制作通俗电视节目、网络音频节目、微视频、动漫、H5等，推动进入QQ群、朋友圈，让党的创新理论“活”起来、“动”起来。要把党的创新理论融入文化产品、文化服务、文化活动和文艺创作之中，用科学理论引领文化兴盛，用文化活动传播科学理论；融入思想道德建设、典型宣传和精神文明创建，融入主题教育、重大活动之中，使党的创新理论春风化雨、润物无声。
理论并不枯燥呆板，而是充满理性之美；理论并不高深莫测，而是朴实无华、为广大群众喜闻乐见的思想武器。列宁说过，最高限度的马克思主义等于最高限度的通俗化。推动习近平新时代中国特色社会主义思想往深里走、往实里走、往心里走，就要着力创新话语方式，善于用普通受众乐于接受的方式、易于理解的语言、更有感染力的表述来传播，让理论从抽象到具体、从深奥到通俗。要善于汲取群众语言智慧，培育“百姓名嘴”队伍，把“基本原理”转变成“常识道理”，让理论宣传既有意义又有意思，形成“理论一经掌握群众，也会变成物质力量”的化学效应。要活用网言网语，根据受众需求多样、参与意识增强、思想观念多元等新情况新特点，合理借用简短精炼、形象生动、传播快捷的网络流行语，为社会公众及时提供“理论快递”，抢占理论传播“最先一公里”，提升网上理论宣传的到达率、阅读率、点赞率，让互联网这个最大变量释放最大正能量。要把大道理讲成“小故事”，把陈情与说理结合起来，把“听人讲”和“自己讲”结合起来，以事实说话、以案例说话、以群众的切身感受说话，使闻者众、听者信，使党的创新理论更好地统一思想、凝聚力量。
筑牢精神之基，根本在于高举思想旗帜，推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心。我们党从诞生之日起就鲜明地把马克思主义写在自己的旗帜上，发挥崇高信仰的巨大激励作用，带领中国人民实现了从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃。习近平新时代中国特色社会主义思想是当代中国马克思主义、21世纪马克思主义，是党和国家必须长期坚持的指导思想。筑牢精神之基，最根本的是要坚持不懈用这一思想武装全党、教育人民、推动工作，扎实推进党的创新理论进企业、进农村、进机关、进校园、进社区、进军营、进网络，引导广大干部群众增强“四个意识”、坚定“四个自信”，坚决维护习近平总书记在党中央和全党的核心地位，坚决维护党中央权威和集中统一领导，在思想上政治上行动上同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致。要把学懂弄通做实习近平新时代中国特色社会主义思想同深化社会主义和共产主义宣传教育结合起来，同深化中国特色社会主义和中国梦宣传教育结合起来，画出最大的思想同心圆。要旗帜鲜明坚持真理，立场坚定批驳谬误，牢牢掌握意识形态工作领导权。福建要以更崇高的使命、更深厚的感情进一步兴起习近平新时代中国特色社会主义思想“大学习”热潮，与贯彻落实党的十八大以来习近平总书记对福建工作的重要指示精神、贯彻落实习近平总书记在闽工作期间的重要理论创新和实践探索结合起来，推动这一思想在福建落地生根、开花结果。
筑牢精神之基，基础在于成风化人，推动社会主义核心价值观成为思想自觉和行为习惯。对一个民族、一个国家来说，最持久、最深层的力量是全社会共同认可的核心价值观。持续深入地培育和践行社会主义核心价值观，是新时代的铸魂工程。筑牢精神之基，必须牢牢把握这一基础性任务，在“长”“常”二字上下功夫，不断增强人们对核心价值观的认同感、自信心和践行力。要强化教育引导、实践养成、制度保障，把核心价值观贯穿国民教育、精神文明创建、道德模范选树、文艺精品创作之中，充分汲取中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化的丰厚滋养，使之落细落小落实，引导全体人民自觉践行。要深化和提升全社会的思想道德建设，发挥先进模范示范带动作用，扎实开展移风易俗、弘扬时代新风行动，推进新时代文明实践中心建设，推进乡村文化振兴、文化精准扶贫，大力培育文明乡风、良好家风、淳朴民风。
筑牢精神之基，关键在于守正创新，更好强信心、聚民心、暖人心、筑同心。“不日新者必日退”，宣传思想工作已进入守正创新的重要阶段。筑牢精神之基，迫切要求我们的工作因时而进、改进创新，更好地体现时代性、把握规律性、富于创造性。要加强传播手段创新，主动适应媒体传播格局和舆论生态的深刻变化，在发挥好传统宣传思想工作阵地作用的同时，积极拓展网络报刊、网络视频、移动多媒体等新媒体阵地，积极运用介入式、嵌入式宣传，让广大群众在喜闻乐见中感悟真理的力量，增强跟党走的定力。要加强话语方式创新，提升党的理论宣传话语建构能力，解决好理论宣传“居高临下”“曲高和寡”等问题，让党的理论宣传更有味道、更有温度、更有力量。宣传思想工作者要跟上时代节拍，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，以更高的素质、更好的把式、更硬的功夫，推动宣传思想工作改革创新。
书写时代和人民的新史诗。习近平总书记深刻指出，“人民是历史的创造者，是时代的雕塑者”，“任何一个时代的文艺，只有同国家和民族紧紧维系、休戚与共，才能发出振聋发聩的声音”。当代中国正经历着我国历史上最为广泛而深刻的社会变革，也正在进行着人类历史上最为宏大而独特的实践创新，亿万人民每天都进行着新的实践，演绎着新的生活，创造着新的奇迹。时代是出卷人，我们是答卷人，人民是阅卷人。做好时代答卷，就要坚持以人民为中心的创作导向，把人民作为表现主体，把人民喜不喜欢作为评价标准，引导文艺工作者深入生活、扎根人民，真心实意地为人民抒写、为人民抒情、为人民抒怀；就要把反映时代作为重要使命，牢牢把握“讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄”的创作定位，引导文艺工作者投身中国特色社会主义的伟大实践，做时代发展的记录者、时代故事的讲述者、时代精神的歌颂者；就要把满足人民日益增长的精神文化需要作为出发点和落脚点，坚持以社会主义核心价值观为引领，让精神文化食粮更加丰富、更有营养，让公共文化服务更加精准、更加有效，让人民群众有更多的文化获得感、幸福感，使书写中华民族新史诗的过程成为不断满足人民精神文化生活新期待的过程。
书写勇攀时代文艺高峰的新史诗。衡量一个时代的文艺成就最终要看作品。书写中华民族新史诗，最根本的是要创作生产出无愧于我们这个伟大民族、伟大时代的优秀作品。习近平总书记明确指出，要繁荣文艺创作，推出更多同新时代相匹配的文化精品，实现从“高原”向“高峰”迈进，强调把提高质量作为文艺作品的生命线。这一重要论述，抓住了文艺创作的主要矛盾，为进一步繁荣文艺创作廓清了方向。勇攀时代文艺高峰，就要把端正创作思想作为根本要求，坚决克服虚无历史、泛娱乐化、泛物质化的不良倾向，坚决防止唯票房、唯收视率、唯点击率的评价标准，坚决抵制低俗庸俗媚俗的东西，坚决清除粗制滥造的文化垃圾；就要坚持把社会效益放在首位，文以载道、文以传情、文以植德，引导文艺工作者树立正确的历史观、民族观、国家观、文化观，自觉讲品位、讲格调、讲责任，用健康向上的文艺作品和做人处事陶冶情操、启迪心智、引领风尚；就要把用心用情用功作为创作之道，牢记习近平总书记“凡是传世之作、千古名篇，必然是笃定恒心、倾注心血的作品”的教诲，引导文艺工作者力戒浮躁之气，坚守艺术理想，保持艺术定力，提高原创能力，努力创作叫得响、传得开、留得住的文艺精品。
书写传承弘扬中华优秀传统文化的新史诗。中华民族绵延5000多年，创造了灿烂的中华文明。书写中华民族新史诗，离不开对中华民族历史的认知和运用，不仅要有当代生活的底蕴，而且要有文化传统的血脉。只有扎根脚下这块生于斯、长于斯的土地，文艺才能接住地气、增加底气、灌注生气。2013年11月习近平总书记视察山东时，要求我们“用好齐鲁文化资源丰富的优势，加强对中华优秀传统文化的挖掘和阐发”。站在新的起点上，我们要牢记总书记嘱托，进一步坚定文化自信，在推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展上迈出更大步伐，积极推动优秀传统文化转化为学术优势、创作优势、传播优势。着力办好尼山世界文明论坛，打造世界文明交流互鉴的高端平台，打造世界儒学文化研究中心，努力做到在东亚儒家文化圈中居于主动，在世界儒学传播和研究中始终保持充分话语权。
书写文化活力充分激发的新史诗。书写中华民族新史诗，是对文化创新创造活力的巨大感召，需要从事业产业、体制机制、政策环境等多方面，进一步解放思想、改革创新，让一切文化创造源泉充分涌流，让一切文化创新活力持续迸发。要牢固树立新发展理念，以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感，健全现代文化产业体系和市场体系，推动各类文化市场主体发展壮大，培育新型文化业态和文化消费模式，在文化产业高质量发展上积极作为，不断提高文化供给的质量和效益。要深化文化领域“放管服”改革，把管理重心放在管导向、管绩效、强服务上，推进文化企业决策机制、薪酬分配、用人制度改革，完善文化管理体制，创新生产经营机制，最大限度地释放文化发展活力。要积极推动文化内容形式创新，特别是主动适应网络文艺发展的新趋势新变化，注重加强网络文艺精品创作，注重加强正面引导和依法管理，注重挖掘民间文艺创作活力，推出更多健康优质的网络文艺作品，培育良好的网络文艺生态，使网络文艺成为一片充满活力的文化热土。
高举思想旗帜阐明中国主张。习近平新时代中国特色社会主义思想，是引领当代中国发展进步的总纲领，凝结和体现着当代中国最重要的国际影响力。党的十八大以来，习近平总书记以崇高的使命追求、宽广的世界胸怀，不仅带领“中国号”巨轮乘风破浪、勇往直前，而且站在人类发展前沿，积极探索关系人类前途命运的重大问题，创造性地提出了构建人类命运共同体、构建新型国际关系以及“一带一路”倡议等重大理念、重大主张，为建设美好世界贡献了中国智慧、中国方案。要深入阐释习近平新时代中国特色社会主义思想的重大意义、丰富内涵、精神实质，宣介好这一思想是引领中国共产党和中国人民奋力实现中华民族伟大复兴中国梦的思想旗帜，是立足中国、面向世界的人类精神财富的重要成果，引导和帮助国际社会更好理解中国的发展理念和发展道路，筑牢国际合作的民意基础、社会基础。
坚定“四个自信”讲好中国故事。习近平总书记指出，当今世界，要说哪个政党、哪个国家、哪个民族能够自信的话，那中国共产党、中华人民共和国、中华民族是最有理由自信的。我们有5000年连绵不断的中华文明，有当代中国崛起发展的伟大成就，这都是我们自信的底气。一段时间以来，西方国家利用国际话语权优势，用西方思维认识中国、西方逻辑剪裁中国，以“中国威胁论”围堵的有之，以“大国责任论”捧杀的有之，以“中国崩溃论”看衰的有之。“鞋子合不合脚，自己最清楚”，中国共产党为什么能、中国特色社会主义制度为什么管用，中国人最有发言权。我们独特的文化传统、独特的历史命运、独特的基本国情，注定我们必然走适合自己特点的发展道路。要牢固树立“四个自信”，向世界生动讲述中华民族文明史、中国人民近代以来的斗争史、中国共产党的奋斗史，讲清楚坚持中国共产党领导是中国特色社会主义最本质特征和中国特色社会主义制度最大优势；讲清楚坚持中国特色社会主义是历史的选择、中国人民的选择；讲清楚今天中国的发展进步都是在中国共产党带领下，靠中国人民的双手奋斗出来的；讲清楚中华民族历来是爱好和平的民族，中国欢迎世界各国搭乘中国发展的快车，引导国际社会客观公正看待中国国情、了解中国现状。
弘扬文化根脉传递中国精神。习近平总书记指出，要认识今天的中国、今天的中国人，就要深入了解中国的文化血脉，准确把握滋养中国人的文化土壤。中国人的理想和奋斗、价值观念和精神世界，始终植根于优秀传统文化沃土之中。要在深挖内涵上下功夫，深入挖掘阐发优秀传统文化中蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，挖掘阐发优秀传统文化中蕴含的和平、发展、公平、正义等人类共同价值理念，展示中国独特的精神标识。要在精耕细作上下功夫，不能把文化传播仅仅停留在舞狮子、包饺子、耍功夫上，满足于表层的文化符号、简单的热闹场面，而是更加注重展示当代中国的发展进步、当代中国的精彩生活，反映当代中国的价值理念、文化成果。要在体现地方特色上下功夫，注重传播凸显中华文化特质、饱含地方风貌的文化名片，通过每一个地方的出彩汇聚中华文化的浓彩。
丰富方法渠道创新中国表达。习近平总书记每次出访，都注重讲好中国故事，为我们树立了典范。讲好中国故事，根本在于传播理念，以理服人，以情动人，以我为主，融通中外。一是要把讲故事作为重要方式。故事的背后是“道”，要把“道”贯通于故事之中，通过引人入胜的方式启人入“道”，让世界通过故事读懂中国。二是要创新话语体系。认真研究国外不同受众的心理特点和接受习惯，把我们想说的和国外受众想听的结合起来，让传播既有“国际范”又有“中国味”。三是要拓展传播渠道。深化同各国主流媒体、知名智库、文化机构的合作交流，实现对外传播在海外更好落地。四是要发挥旅游资源的重要作用。组织好中国旅游的海外推广，吸引更多国外游客来到中国，在参观游览中领略文化精髓，增进对中华文化的认同。五是要唱好中国和声。既要发挥好党委政府的引领统筹作用，又要鼓励企业、学者、社会组织等不同主体参与对外传播，让每个主体都成为合格的国家“形象大使”。
党的十八大以来，宣传思想工作取得了历史性成就、发生了历史性变革，根本在于以习近平同志为核心的党中央坚强领导，在于党中央宣传思想工作的正确决策部署，广大宣传思想战线干部积极作为、开拓进取。中国特色社会主义进入新时代，我们党擘画了决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的战略安排，更加需要坚定自信、鼓舞斗志，更加需要同心同德、团结奋斗。这些都要求我们必须把统一思想、凝聚力量作为宣传思想工作的中心环节，更好承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，承担起建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态的战略任务。必须切实提高宣传思想工作干部的政治水平和专业水平，努力增强本领能力、建设过硬队伍。
党的十九大报告提出的增强“八种本领”，为做好新形势下的宣传思想工作提供了遵循，这就要求我们必须切实提升“五种能力”。一要增强把握正确方向导向的能力。宣传思想工作是政治工作，讲政治是宣传思想工作干部第一能力。要严守党的政治纪律和政治规矩，严守党的宣传纪律，牢固树立“四个意识”、坚定“四个自信”，始终在政治立场、政治方向、政治原则、政治道路上同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致。二要增强巩固壮大主流思想文化的能力。进一步推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心，不断提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力，激励人们多看主流、多看本质、多看光明，形成强大主流舆论场。三要增强意识形态阵地管理的能力。坚持以党和人民利益为重，坚持政治家办报、办刊、办台、办新闻网站，强化各级各类媒体的政治责任和社会责任，坚定文化自信，牢牢掌握意识形态工作的领导权。四要增强网上舆论宣传和斗争的能力。围绕网上热点、焦点、疑点问题，培育既能讲清楚“是什么”、“为什么”，又能回答“怎么看”、“怎么办”的能手、团队，做强网上正面宣传，加强舆论引导，提高用网治网能力，打赢网络意识形态斗争。五要增强处理复杂问题和突发事件的能力。善于抓根本、抓关键，在热点、难点、焦点问题上敢发声、能发声、会发声、发好声，稳预期、稳思想、稳人心，更好服务党和国家中心工作。
增强本领能力、建设过硬队伍，最根本的是以党的政治建设为统领，推动宣传思想工作沿着正确方向前进。党的政治建设决定党的建设方向和效果。政治建设抓好了，宣传思想工作就扎了根、铸了魂。要始终坚持把党的政治建设摆在首位，牢固树立“四个意识”，坚决维护习近平总书记在党中央和全党的核心地位，坚决维护党中央权威和集中统一领导。宣传思想工作的各项部署，都要以坚决贯彻党中央决策部署为前提；宣传思想战线的干部，都要自觉加强党性锤炼、政德涵养和个人修为，做到信念过硬、政治过硬、责任过硬、能力过硬、作风过硬，推动宣传思想工作开创新局面。
增强本领能力、建设过硬队伍，关键要在增强脚力、眼力、脑力和笔力上下功夫、见实效。增强脚力，就是要坚定政治立场，坚持以人民为中心。宣传思想工作的重心在基层，调研就是基本功，只有沉到一线，亲身体验，才能深入实际、深入基层、深入群众，把问题情况摸清楚，把成效典型宣传好。增强眼力，就是要坚持问题导向，培养敏锐的观察力。要勤于观察发现、善于分析辨别，观大势、谋大事，抓住社会发展关键点，紧贴人民群众关切点，察实情、获真知、收实效。增强脑力，就是要坚持实事求是，培养科学的思想工作方法。要掌握科学的世界观和方法论，想问题、谋思路、出对策都要从实际出发，使工作符合实际情况、符合客观规律、符合科学精神，增强主动性和预见性。增强笔力，就是要提升理论逻辑能力，增强文章说服力。道理能够深入浅出地阐释清楚，群众才想看愿看、抢着看、接着传，要切实抓作风改文风，善于以鲜活生动的语言表达，让宣传思想工作引人入胜。
不断巩固壮大主流思想舆论
中共安徽省委常委、宣传部长 虞爱华
伟大时代需要创新理论指引，伟大事业需要主流舆论鼓劲。巩固壮大主流思想舆论，是治国理政、定国安邦的大事，是举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的内在要求。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话，要求做大做强主流思想舆论，把全党全国人民士气鼓舞起来、精神振奋起来，朝着党中央确定的宏伟目标团结一心向前进。讲政治、强党性，筑牢强健主心骨。党和国家指导思想在我国社会主义意识形态中占据统摄地位。习近平新时代中国特色社会主义思想，是当代中国马克思主义、21世纪马克思主义，是党和国家必须长期坚持的指导思想。要把推动这一思想真正深入人心、落地生根作为巩固壮大主流思想舆论的首要政治任务、最大使命担当，增强“四个意识”、坚定“四个自信”，坚决维护习近平总书记在党中央和全党的核心地位、坚决维护党中央权威和集中统一领导。为此，需要下足“化”的功夫：一要在精髓要义上“消化”，不当“复读者”“留声机”。防止囫囵吞枣、上下一般粗，把及时跟进讲、全面准确讲、平实平稳讲抓得更扎实，让这一思想核心要义走进人们心坎里。二要在学懂弄通上“深化”，做传播者、倡导者。统筹理论“四大平台”和网上网下宣传资源，研机析理、解疑释惑，增强理论深度、实践力度、情感温度，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。三要在结合实际上“转化”，做实干家、促进派。坚持以创新的思维宣传创新的理论，使之转化为干部群众政治上的主心骨、思想上的定盘星、行动上的指南针。
重策划、主动抓，牢牢掌握话语权。传播力决定影响力，话语权决定主动权。意识形态之争，就是话语权之争。宣传舆论的话语体系、表达方式与社会创新实践、群众现实感受，只有同“纬度”，才能同“温度”，进而强信心、聚民心、暖人心、筑同心。掌握话语权关键是占领制高点。首先要抢占内容制高点。海量信息时代，受众不缺信息，缺的是思想和观点。要深耕思想、细作内容，多出人人心中有、个个笔下无的独到见解，做到风云激荡中引领思潮、众声喧哗中一锤定音。其次要抢占议题制高点。占领议题制高点，就是控制舆论“风源”、引导舆论“风向”。要善于策划设置议题，让主流成为热议。特别是在重大事件、突发事件报道中，要下好先手棋，提高快速反应能力，抢占信源制高点，先声夺人，要让我们设置的议题成为社会舆论的焦点，而不是被社会舆论牵着鼻子走。再次要抢占网络制高点。掌握话语权，最迫切的是要掌握网上话语权。要把移动优先作为媒体融合发展主攻方向，打通“报、台、网、微、端、屏”，整合主流媒体资源向端上聚集，推动各类宣传力量在端上发声，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量、释放凝聚人心的最大正能量。
遵规律、讲艺术，精准把握时度效。做好舆论引导工作，一定要把握好时度效。思想舆论每一项工作都要从时度效着力，体现时度效要求。一要把握正面宣传时度效。没有时效就没有新闻，没有认同就不能求同。要下功夫改进主题宣传、形势宣传、政策宣传、成就宣传、典型宣传、信息发布，既做到即时性、全时性，也力求有力度、有温度，做到适度不过度。要将“看得见的宣传”和“看不见的宣传”科学结合，多花力气把“鲜菱笋”“活鱼虾”奉献给受众，让人们爱听爱看、产生共鸣。二要把握突发事件应对处置时度效。坚持实施网上网下结合、宣传部门与涉事地方或单位协同的综合把控。舆情把控要拿捏功夫，疏堵结合关键在于疏，主动回应关切才能达成共识、取信于民。宣传部门要在早发声、准发声、巧发声上统筹考虑，增强公信力。三要把握舆论监督时度效。围绕食品安全、治理“老赖”等民生问题和社会不文明现象，开展建设性舆论监督，在角度取舍、力度把握、时机选择等方面拿捏好分寸火候，在激浊扬清、正本清源中宣示主流价值立场。
勇担当、敢亮剑，旗帜鲜明当战士。坚持正面宣传为主，决不意味着放弃舆论斗争。新形势下，宣传思想工作形势逼人、挑战逼人、使命逼人。宣传思想战线要当好“顶梁柱”“挑山工”，关键是大力弘扬“三种精神”：一是敢于斗争精神。以战斗的姿态、战士的担当，积极投身意识形态工作第一线，做到任务落实不马虎、阵地管理不懈怠、责任追究不含糊。对错误思想和言论不回避、敢交锋，揭穿谣言，驳倒谬误，澄清迷雾，让党的主张成为时代最强音。二是奋斗进取精神。不断锤炼脚力、眼力、脑力、笔力，加快提升把握正确方向导向的能力、巩固壮大主流思想文化的能力、强化意识形态阵地管理的能力、加强网上舆论宣传和斗争的能力、处理复杂问题和突发事件的能力，以高素质、好把式、真功夫干出更多漂亮活。三是自我革命精神。坚决清除“四风”特别是形式主义、官僚主义，突出实、力戒虚，在全覆盖、分众化、艺术性上多出实招，在正学风、改文风、树新风上多出硬招，以好作风好作为多出好作品、交出好答卷。
让党的创新理论“飞入寻常百姓家”
中共江苏省委常委、宣传部长 王燕文
加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出的这一要求，既体现了以人民为中心的鲜明导向，又体现了马克思主义实践观的本质特征。新形势下，推进党的创新理论大众化，首要任务就是用习近平新时代中国特色社会主义思想武装全党、教育人民、推动工作，引领人们奋进新时代、建功新时代。只有扎实深入推进大众化，才能使党的理论创新成果更好地为群众所掌握，更好地转化为人们的自觉行动。习近平新时代中国特色社会主义思想，开辟了马克思主义新境界、中国特色社会主义新境界、治国理政新境界、管党治党新境界，是我们党理论创新的最新成果。新形势下，做好宣传思想工作，就要架起党的创新理论与人民群众之间的桥梁，推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心、落地生根。要通过对象化差异化分众化理论宣讲、编写通俗理论读物等方式，做好党的创新理论进企业、进农村、进机关、进校园、进社区、进军营、进网络，引导广大干部群众全面准确深入领悟习近平新时代中国特色社会主义思想的精髓要义，增强“四个意识”、坚定“四个自信”，自觉把它作为主心骨、定盘星、度量衡。要注重联系党的十八大以来党和国家事业取得的历史性成就、发生的历史性变革，联系我们党领导革命、建设、改革不同时期的历史伟业，联系中华民族5000年灿烂文化，联系人类社会发展史、世界社会主义发展史，讲清楚党的创新理论的理论深度、实践广度、历史厚度、现实温度，不断增进人们的政治认同、思想认同和情感认同。要强化问题意识，积极探寻党的创新理论与基层工作的切入点、与百姓思想的结合点、与地方发展的契合点，既回答“怎么看”又讲清“怎么办”，既“解扣子”又“指路子”，切实提高新形势下宣传思想工作的针对性实效性，使党的创新理论深入生活、扎根人民。
传播力决定影响力，传播手段创新是推动党的创新理论入脑入心的关键环节。这就要求我们跟上新时代节拍，善用现代化手段，把理论与舆论、网上与网下统筹起来，不断增强党的创新理论的传播力影响力。要整合“报、台、网、微、端、屏”等资源，充分利用各种新应用、新工具、新平台，推动各级各类媒体抓好内容策划、选题设置，综合运用多种栏目形式、节目形态，同向发力、协同联动，形成全方位、多层次、多声部传播党的创新理论的主流舆论矩阵。要运用个性化创作、可视化呈现、互动化传播的方式开展宣传，通过制作通俗电视节目、网络音频节目、微视频、动漫、H5等，推动进入QQ群、朋友圈，让党的创新理论“活”起来、“动”起来。要把党的创新理论融入文化产品、文化服务、文化活动和文艺创作之中，用科学理论引领文化兴盛，用文化活动传播科学理论；融入思想道德建设、典型宣传和精神文明创建，融入主题教育、重大活动之中，使党的创新理论春风化雨、润物无声。
理论并不枯燥呆板，而是充满理性之美；理论并不高深莫测，而是朴实无华、为广大群众喜闻乐见的思想武器。列宁说过，最高限度的马克思主义等于最高限度的通俗化。推动习近平新时代中国特色社会主义思想往深里走、往实里走、往心里走，就要着力创新话语方式，善于用普通受众乐于接受的方式、易于理解的语言、更有感染力的表述来传播，让理论从抽象到具体、从深奥到通俗。要善于汲取群众语言智慧，培育“百姓名嘴”队伍，把“基本原理”转变成“常识道理”，让理论宣传既有意义又有意思，形成“理论一经掌握群众，也会变成物质力量”的化学效应。要活用网言网语，根据受众需求多样、参与意识增强、思想观念多元等新情况新特点，合理借用简短精炼、形象生动、传播快捷的网络流行语，为社会公众及时提供“理论快递”，抢占理论传播“最先一公里”，提升网上理论宣传的到达率、阅读率、点赞率，让互联网这个最大变量释放最大正能量。要把大道理讲成“小故事”，把陈情与说理结合起来，把“听人讲”和“自己讲”结合起来，以事实说话、以案例说话、以群众的切身感受说话，使闻者众、听者信，使党的创新理论更好地统一思想、凝聚力量。
筑牢精神之基
中共福建省委常委、宣传部长、秘书长 梁建勇
习近平总书记强调，宣传思想工作是做人的工作的，要把培养担当民族复兴大任的时代新人作为重要职责。重中之重是要以坚定的理想信念筑牢精神之基，坚定对马克思主义的信仰，对社会主义和共产主义的信念，对中国特色社会主义道路、理论、制度、文化的自信。习近平总书记的重要讲话，深刻阐明了新时代筑牢全党全国人民团结奋斗的精神之基的重大意义、科学内涵和目标任务，为做好新形势下的宣传思想工作提供了重要遵循。筑牢精神之基，根本在于高举思想旗帜，推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心。我们党从诞生之日起就鲜明地把马克思主义写在自己的旗帜上，发挥崇高信仰的巨大激励作用，带领中国人民实现了从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃。习近平新时代中国特色社会主义思想是当代中国马克思主义、21世纪马克思主义，是党和国家必须长期坚持的指导思想。筑牢精神之基，最根本的是要坚持不懈用这一思想武装全党、教育人民、推动工作，扎实推进党的创新理论进企业、进农村、进机关、进校园、进社区、进军营、进网络，引导广大干部群众增强“四个意识”、坚定“四个自信”，坚决维护习近平总书记在党中央和全党的核心地位，坚决维护党中央权威和集中统一领导，在思想上政治上行动上同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致。要把学懂弄通做实习近平新时代中国特色社会主义思想同深化社会主义和共产主义宣传教育结合起来，同深化中国特色社会主义和中国梦宣传教育结合起来，画出最大的思想同心圆。要旗帜鲜明坚持真理，立场坚定批驳谬误，牢牢掌握意识形态工作领导权。福建要以更崇高的使命、更深厚的感情进一步兴起习近平新时代中国特色社会主义思想“大学习”热潮，与贯彻落实党的十八大以来习近平总书记对福建工作的重要指示精神、贯彻落实习近平总书记在闽工作期间的重要理论创新和实践探索结合起来，推动这一思想在福建落地生根、开花结果。
筑牢精神之基，基础在于成风化人，推动社会主义核心价值观成为思想自觉和行为习惯。对一个民族、一个国家来说，最持久、最深层的力量是全社会共同认可的核心价值观。持续深入地培育和践行社会主义核心价值观，是新时代的铸魂工程。筑牢精神之基，必须牢牢把握这一基础性任务，在“长”“常”二字上下功夫，不断增强人们对核心价值观的认同感、自信心和践行力。要强化教育引导、实践养成、制度保障，把核心价值观贯穿国民教育、精神文明创建、道德模范选树、文艺精品创作之中，充分汲取中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化的丰厚滋养，使之落细落小落实，引导全体人民自觉践行。要深化和提升全社会的思想道德建设，发挥先进模范示范带动作用，扎实开展移风易俗、弘扬时代新风行动，推进新时代文明实践中心建设，推进乡村文化振兴、文化精准扶贫，大力培育文明乡风、良好家风、淳朴民风。
筑牢精神之基，关键在于守正创新，更好强信心、聚民心、暖人心、筑同心。“不日新者必日退”，宣传思想工作已进入守正创新的重要阶段。筑牢精神之基，迫切要求我们的工作因时而进、改进创新，更好地体现时代性、把握规律性、富于创造性。要加强传播手段创新，主动适应媒体传播格局和舆论生态的深刻变化，在发挥好传统宣传思想工作阵地作用的同时，积极拓展网络报刊、网络视频、移动多媒体等新媒体阵地，积极运用介入式、嵌入式宣传，让广大群众在喜闻乐见中感悟真理的力量，增强跟党走的定力。要加强话语方式创新，提升党的理论宣传话语建构能力，解决好理论宣传“居高临下”“曲高和寡”等问题，让党的理论宣传更有味道、更有温度、更有力量。宣传思想工作者要跟上时代节拍，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，以更高的素质、更好的把式、更硬的功夫，推动宣传思想工作改革创新。
筑牢精神之基，落脚点在于培养时代新人，促进全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起。培养什么样的人、怎样培养人，始终是宣传思想工作的核心问题。筑牢精神之基，必须紧紧围绕培养担当民族复兴大任的时代新人这一重要职责，培养一大批思想水平、政治觉悟、道德品质、文化素养、精神状态等各方面与新时代要求相符合的时代新人。要根据不同群体特点，区分对象、精准施策，增强主题教育针对性实效性，让各个群体真学真懂真信真用党的创新理论。青少年是祖国的未来、民族的希望。要抓住青少年价值观形成和确定的关键时期，遵循青少年成长规律，引导青少年扣好人生第一粒扣子。要构建覆盖各个行业、各条战线，多渠道、多层次、全方位的理想信念教育体系，加强和改进思想政治工作，推动广大党员干部群众坚定信仰信念，挺起精神脊梁，激发源源不竭的奋进力量。
书写中华民族新史诗
中共山东省委常委、宣传部长 关志鸥
文化兴国运兴、文化强民族强。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话，把“兴文化”作为新形势下宣传思想工作的重大使命任务，明确提出了“书写中华民族新史诗”的要求，指明了文化繁荣发展的前进方向，赋予了宣传思想文化战线重大责任使命。书写时代和人民的新史诗。习近平总书记深刻指出，“人民是历史的创造者，是时代的雕塑者”，“任何一个时代的文艺，只有同国家和民族紧紧维系、休戚与共，才能发出振聋发聩的声音”。当代中国正经历着我国历史上最为广泛而深刻的社会变革，也正在进行着人类历史上最为宏大而独特的实践创新，亿万人民每天都进行着新的实践，演绎着新的生活，创造着新的奇迹。时代是出卷人，我们是答卷人，人民是阅卷人。做好时代答卷，就要坚持以人民为中心的创作导向，把人民作为表现主体，把人民喜不喜欢作为评价标准，引导文艺工作者深入生活、扎根人民，真心实意地为人民抒写、为人民抒情、为人民抒怀；就要把反映时代作为重要使命，牢牢把握“讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄”的创作定位，引导文艺工作者投身中国特色社会主义的伟大实践，做时代发展的记录者、时代故事的讲述者、时代精神的歌颂者；就要把满足人民日益增长的精神文化需要作为出发点和落脚点，坚持以社会主义核心价值观为引领，让精神文化食粮更加丰富、更有营养，让公共文化服务更加精准、更加有效，让人民群众有更多的文化获得感、幸福感，使书写中华民族新史诗的过程成为不断满足人民精神文化生活新期待的过程。
书写勇攀时代文艺高峰的新史诗。衡量一个时代的文艺成就最终要看作品。书写中华民族新史诗，最根本的是要创作生产出无愧于我们这个伟大民族、伟大时代的优秀作品。习近平总书记明确指出，要繁荣文艺创作，推出更多同新时代相匹配的文化精品，实现从“高原”向“高峰”迈进，强调把提高质量作为文艺作品的生命线。这一重要论述，抓住了文艺创作的主要矛盾，为进一步繁荣文艺创作廓清了方向。勇攀时代文艺高峰，就要把端正创作思想作为根本要求，坚决克服虚无历史、泛娱乐化、泛物质化的不良倾向，坚决防止唯票房、唯收视率、唯点击率的评价标准，坚决抵制低俗庸俗媚俗的东西，坚决清除粗制滥造的文化垃圾；就要坚持把社会效益放在首位，文以载道、文以传情、文以植德，引导文艺工作者树立正确的历史观、民族观、国家观、文化观，自觉讲品位、讲格调、讲责任，用健康向上的文艺作品和做人处事陶冶情操、启迪心智、引领风尚；就要把用心用情用功作为创作之道，牢记习近平总书记“凡是传世之作、千古名篇，必然是笃定恒心、倾注心血的作品”的教诲，引导文艺工作者力戒浮躁之气，坚守艺术理想，保持艺术定力，提高原创能力，努力创作叫得响、传得开、留得住的文艺精品。
书写传承弘扬中华优秀传统文化的新史诗。中华民族绵延5000多年，创造了灿烂的中华文明。书写中华民族新史诗，离不开对中华民族历史的认知和运用，不仅要有当代生活的底蕴，而且要有文化传统的血脉。只有扎根脚下这块生于斯、长于斯的土地，文艺才能接住地气、增加底气、灌注生气。2013年11月习近平总书记视察山东时，要求我们“用好齐鲁文化资源丰富的优势，加强对中华优秀传统文化的挖掘和阐发”。站在新的起点上，我们要牢记总书记嘱托，进一步坚定文化自信，在推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展上迈出更大步伐，积极推动优秀传统文化转化为学术优势、创作优势、传播优势。着力办好尼山世界文明论坛，打造世界文明交流互鉴的高端平台，打造世界儒学文化研究中心，努力做到在东亚儒家文化圈中居于主动，在世界儒学传播和研究中始终保持充分话语权。
书写文化活力充分激发的新史诗。书写中华民族新史诗，是对文化创新创造活力的巨大感召，需要从事业产业、体制机制、政策环境等多方面，进一步解放思想、改革创新，让一切文化创造源泉充分涌流，让一切文化创新活力持续迸发。要牢固树立新发展理念，以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感，健全现代文化产业体系和市场体系，推动各类文化市场主体发展壮大，培育新型文化业态和文化消费模式，在文化产业高质量发展上积极作为，不断提高文化供给的质量和效益。要深化文化领域“放管服”改革，把管理重心放在管导向、管绩效、强服务上，推进文化企业决策机制、薪酬分配、用人制度改革，完善文化管理体制，创新生产经营机制，最大限度地释放文化发展活力。要积极推动文化内容形式创新，特别是主动适应网络文艺发展的新趋势新变化，注重加强网络文艺精品创作，注重加强正面引导和依法管理，注重挖掘民间文艺创作活力，推出更多健康优质的网络文艺作品，培育良好的网络文艺生态，使网络文艺成为一片充满活力的文化热土。
让世界更好了解中国
中共河南省委常委、宣传部长 赵素萍
随着中国日益走近世界舞台的中央，国际关系中的中国因素空前增加，需要我们以更加鲜明的中国视角、广阔的世界眼光，更好地传播中国主张、发出中国声音，让世界认识一个真实、立体、全面、多彩的中国。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上明确了“要不断提升中华文化影响力”的要求，为我们在新形势下推进国际传播能力建设指明了路径。高举思想旗帜阐明中国主张。习近平新时代中国特色社会主义思想，是引领当代中国发展进步的总纲领，凝结和体现着当代中国最重要的国际影响力。党的十八大以来，习近平总书记以崇高的使命追求、宽广的世界胸怀，不仅带领“中国号”巨轮乘风破浪、勇往直前，而且站在人类发展前沿，积极探索关系人类前途命运的重大问题，创造性地提出了构建人类命运共同体、构建新型国际关系以及“一带一路”倡议等重大理念、重大主张，为建设美好世界贡献了中国智慧、中国方案。要深入阐释习近平新时代中国特色社会主义思想的重大意义、丰富内涵、精神实质，宣介好这一思想是引领中国共产党和中国人民奋力实现中华民族伟大复兴中国梦的思想旗帜，是立足中国、面向世界的人类精神财富的重要成果，引导和帮助国际社会更好理解中国的发展理念和发展道路，筑牢国际合作的民意基础、社会基础。
坚定“四个自信”讲好中国故事。习近平总书记指出，当今世界，要说哪个政党、哪个国家、哪个民族能够自信的话，那中国共产党、中华人民共和国、中华民族是最有理由自信的。我们有5000年连绵不断的中华文明，有当代中国崛起发展的伟大成就，这都是我们自信的底气。一段时间以来，西方国家利用国际话语权优势，用西方思维认识中国、西方逻辑剪裁中国，以“中国威胁论”围堵的有之，以“大国责任论”捧杀的有之，以“中国崩溃论”看衰的有之。“鞋子合不合脚，自己最清楚”，中国共产党为什么能、中国特色社会主义制度为什么管用，中国人最有发言权。我们独特的文化传统、独特的历史命运、独特的基本国情，注定我们必然走适合自己特点的发展道路。要牢固树立“四个自信”，向世界生动讲述中华民族文明史、中国人民近代以来的斗争史、中国共产党的奋斗史，讲清楚坚持中国共产党领导是中国特色社会主义最本质特征和中国特色社会主义制度最大优势；讲清楚坚持中国特色社会主义是历史的选择、中国人民的选择；讲清楚今天中国的发展进步都是在中国共产党带领下，靠中国人民的双手奋斗出来的；讲清楚中华民族历来是爱好和平的民族，中国欢迎世界各国搭乘中国发展的快车，引导国际社会客观公正看待中国国情、了解中国现状。
弘扬文化根脉传递中国精神。习近平总书记指出，要认识今天的中国、今天的中国人，就要深入了解中国的文化血脉，准确把握滋养中国人的文化土壤。中国人的理想和奋斗、价值观念和精神世界，始终植根于优秀传统文化沃土之中。要在深挖内涵上下功夫，深入挖掘阐发优秀传统文化中蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，挖掘阐发优秀传统文化中蕴含的和平、发展、公平、正义等人类共同价值理念，展示中国独特的精神标识。要在精耕细作上下功夫，不能把文化传播仅仅停留在舞狮子、包饺子、耍功夫上，满足于表层的文化符号、简单的热闹场面，而是更加注重展示当代中国的发展进步、当代中国的精彩生活，反映当代中国的价值理念、文化成果。要在体现地方特色上下功夫，注重传播凸显中华文化特质、饱含地方风貌的文化名片，通过每一个地方的出彩汇聚中华文化的浓彩。
丰富方法渠道创新中国表达。习近平总书记每次出访，都注重讲好中国故事，为我们树立了典范。讲好中国故事，根本在于传播理念，以理服人，以情动人，以我为主，融通中外。一是要把讲故事作为重要方式。故事的背后是“道”，要把“道”贯通于故事之中，通过引人入胜的方式启人入“道”，让世界通过故事读懂中国。二是要创新话语体系。认真研究国外不同受众的心理特点和接受习惯，把我们想说的和国外受众想听的结合起来，让传播既有“国际范”又有“中国味”。三是要拓展传播渠道。深化同各国主流媒体、知名智库、文化机构的合作交流，实现对外传播在海外更好落地。四是要发挥旅游资源的重要作用。组织好中国旅游的海外推广，吸引更多国外游客来到中国，在参观游览中领略文化精髓，增进对中华文化的认同。五是要唱好中国和声。既要发挥好党委政府的引领统筹作用，又要鼓励企业、学者、社会组织等不同主体参与对外传播，让每个主体都成为合格的国家“形象大使”。
增强本领能力 建设过硬队伍
中共山西省委常委、宣传部长 廉毅敏
习近平总书记强调，要增强本领能力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。这是站在新时代党和国家事业发展全局的高度，对做好新形势下宣传思想工作提出的新要求。党的十八大以来，宣传思想工作取得了历史性成就、发生了历史性变革，根本在于以习近平同志为核心的党中央坚强领导，在于党中央宣传思想工作的正确决策部署，广大宣传思想战线干部积极作为、开拓进取。中国特色社会主义进入新时代，我们党擘画了决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的战略安排，更加需要坚定自信、鼓舞斗志，更加需要同心同德、团结奋斗。这些都要求我们必须把统一思想、凝聚力量作为宣传思想工作的中心环节，更好承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，承担起建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态的战略任务。必须切实提高宣传思想工作干部的政治水平和专业水平，努力增强本领能力、建设过硬队伍。
党的十九大报告提出的增强“八种本领”，为做好新形势下的宣传思想工作提供了遵循，这就要求我们必须切实提升“五种能力”。一要增强把握正确方向导向的能力。宣传思想工作是政治工作，讲政治是宣传思想工作干部第一能力。要严守党的政治纪律和政治规矩，严守党的宣传纪律，牢固树立“四个意识”、坚定“四个自信”，始终在政治立场、政治方向、政治原则、政治道路上同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致。二要增强巩固壮大主流思想文化的能力。进一步推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心，不断提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力，激励人们多看主流、多看本质、多看光明，形成强大主流舆论场。三要增强意识形态阵地管理的能力。坚持以党和人民利益为重，坚持政治家办报、办刊、办台、办新闻网站，强化各级各类媒体的政治责任和社会责任，坚定文化自信，牢牢掌握意识形态工作的领导权。四要增强网上舆论宣传和斗争的能力。围绕网上热点、焦点、疑点问题，培育既能讲清楚“是什么”、“为什么”，又能回答“怎么看”、“怎么办”的能手、团队，做强网上正面宣传，加强舆论引导，提高用网治网能力，打赢网络意识形态斗争。五要增强处理复杂问题和突发事件的能力。善于抓根本、抓关键，在热点、难点、焦点问题上敢发声、能发声、会发声、发好声，稳预期、稳思想、稳人心，更好服务党和国家中心工作。
增强本领能力、建设过硬队伍，最根本的是以党的政治建设为统领，推动宣传思想工作沿着正确方向前进。党的政治建设决定党的建设方向和效果。政治建设抓好了，宣传思想工作就扎了根、铸了魂。要始终坚持把党的政治建设摆在首位，牢固树立“四个意识”，坚决维护习近平总书记在党中央和全党的核心地位，坚决维护党中央权威和集中统一领导。宣传思想工作的各项部署，都要以坚决贯彻党中央决策部署为前提；宣传思想战线的干部，都要自觉加强党性锤炼、政德涵养和个人修为，做到信念过硬、政治过硬、责任过硬、能力过硬、作风过硬，推动宣传思想工作开创新局面。
增强本领能力、建设过硬队伍，关键要在增强脚力、眼力、脑力和笔力上下功夫、见实效。增强脚力，就是要坚定政治立场，坚持以人民为中心。宣传思想工作的重心在基层，调研就是基本功，只有沉到一线，亲身体验，才能深入实际、深入基层、深入群众，把问题情况摸清楚，把成效典型宣传好。增强眼力，就是要坚持问题导向，培养敏锐的观察力。要勤于观察发现、善于分析辨别，观大势、谋大事，抓住社会发展关键点，紧贴人民群众关切点，察实情、获真知、收实效。增强脑力，就是要坚持实事求是，培养科学的思想工作方法。要掌握科学的世界观和方法论，想问题、谋思路、出对策都要从实际出发，使工作符合实际情况、符合客观规律、符合科学精神，增强主动性和预见性。增强笔力，就是要提升理论逻辑能力，增强文章说服力。道理能够深入浅出地阐释清楚，群众才想看愿看、抢着看、接着传，要切实抓作风改文风，善于以鲜活生动的语言表达，让宣传思想工作引人入胜。
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