习近平总书记谈及新闻舆论工作时，强调基层干部要接地气，记者调研也要接地气。“接地气”不仅表现在心里面有群众，在政策上顺民意，在工作中解民忧，也表现在宣传中善于同群众说话。这些讲话深入浅出，通俗生动，在谈论严肃的政治问题和重大的理论问题时，常收到举重若轻的效果，对改进和创新宣传工作中的话语有重要启示。当前，宣传工作要“接地气”，需要注意话语体系的三个转化。

　　首先，官方话语转化为民间语言，亲切自然。宣传要起到教育群众、引导群众的效果，就不能照搬会议文件，让人感觉高不可攀、与己无关，而要用群众愿意听和听得懂的语言。运用民间语言，一要深入基层，识民情。2013年，习近平总书记在河北塔元村调研时说，“今天就是来听大家的，看看乡亲们，接接地气，充充电。”谈论群众关心的话题，就必须脚步向下，了解基层群众所思、所想、所盼，做群众的贴心人。二要增强公仆意识和为民情怀，带着深厚感情去联系群众。早在《之江新语》中习近平总书记就指出：“有少数干部不会同群众说话，在群众面前处于失语状态。其实，语言的背后是感情、是思想、是知识、是素质。不会说话是表象，本质还是严重疏离群众，或是目中无人，对群众缺乏感情”。三要向群众学习语言。毛泽东曾指出，“要向人民群众学习语言。人民的语汇是很丰富的，生动活泼的，表现实际生活的。”习近平总书记在海南考察时说：“小康不小康，关键看老乡。”在山东菏泽考察时，他说要努力转变发展方式，不能“捡进篮子都是菜”。这些接地气的大白话，让人听得明白，记得清楚，具有很强的亲和力。

　　其次，学术话语转化为生活语言，通俗易懂。马克思曾说，“理论一经掌握群众，也会变成物质力量。理论只要说服人，就能掌握群众。”科学的理论对宣传效果有重要的意义，但马克思也指出，学术文章并不适合直接用于对群众的宣传。学术要深入，宣传宜浅出。习近平总书记谈到理想信念缺失是得了“软骨病”；谈到经济发展需要先进科技支撑时说，“块头大不等于强，体重大不等于壮，有时是虚胖”；讲述国家发展道路是由人民群众来选择时说，“鞋子合不合脚，自己穿了才知道”。这些生活化的比喻，让复杂的理论问题变得简单明了，让民众容易理解其内在的道理。学术重理论，宣传要有情。习近平总书记用陈望道翻译《共产党宣言》的故事，讲述什么是信仰的味道。生活中有血有肉的人物，增强了宣传的感染力。

　　最后，书面语言转化为流行语言，新潮有趣。政治家的讲话往往是严肃的，与之对应的政治宣传往往给人死板的感觉，难以在新媒体上吸引人们的注意力。“明者因时而变，知者随时而制。”媒介融合不是“你加我”，而是优势互融，形成“你就是我”的格局。这里并非要完全放弃传统媒体的语言，而是可以选用恰如其分的流行语，形成宣传的亮点和切入口。一是选用健康向上的网络流行语。2015年，习近平总书记在新年贺词中多处运用网络热词，如“我们的各级干部也是蛮拼的”，“为我们伟大的人民点赞”，“让我们的‘朋友圈’越来越大”。其2017新年贺词中的“撸起袖子加油干”，引领了时尚，在社交媒体平台上火速“刷屏”。二是改编流行音乐的歌词。在2013年，习近平会见中国驻俄使馆工作人员时，说“我不是痛并快乐着，是累并快乐着。”2014年，习近平接受俄罗斯电视台专访时，说道“我个人的时间都去哪儿了？当然都被工作占去了。” 其时尚而诙谐的表达，展现出了大国领导人对国家的责任，对工作的担当和对生活的乐观。（刘亚琼 作者单位：中央财经大学马克思主义学院）