商旅文“出圈”联动 焕发消费活力
商旅文“出圈”联动 焕发消费活力
图为国家级夜间文化和旅游消费聚集区梦廊坊国际戏剧公园。（资料片）本报记者 刘向 摄
本报记者 盛嘉敏
留住城市“烟火气”，激发经济新活力。
三河市、香河县以养护中心、康养小镇为载体，打造康养文旅目的地；大城县以红木家具产业基地为依托，打造国家4A级旅游景区；梦廊坊戏剧公园入选第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区……
近年来，我市瞄准“打造京津游客周末休闲度假首选目的地”“建设京津冀文旅协同发展先行区”两个定位，深入挖掘地方特色文化禀赋和优势旅游资源，聚焦“吃住行游购娱”，不断打造文旅消费新产品、新场景，吸引越来越多京津及周边消费者来廊坊消费体验。
“戏剧+”融出消费新场景
“现场跟着演员沉浸式走进《红楼梦》这本书中，红学文化与现代光影技术深度融合，真是太震撼了。”近日，天津游客张佳佳带着父母来到只有红楼梦·戏剧幻城，观剧游玩。
夜幕降临，从只有红楼梦·戏剧幻城走出来，张佳佳又带着家人在水云间文化商街乘花船、赏美景、尝美食。
“这里景色很美，‘吃喝玩乐’处处都融入了红学元素，像是走进了秋意浓浓的‘大观园’。”张佳佳说，明年春天还要再来一次，体验不一样的景致。
自去年7月开城以来，只有红楼梦·戏剧幻城通过剧场和情境空间的展演展示，拓展出更多产品与业态，将丝绸之路国际艺术交流中心、水云间文化商街、特色住宿七修酒店等联动起来，向外延伸形成集“吃住行游购娱”于一身的文旅综合体，持续吸引更多游客前来“入戏入梦”。
讲好故事，创新玩法，才能更吸引游客。
今年9月，壹佰文化商业综合体全新文化IP“张看戏”正式亮相，软萌的粉白猫艺术塑像吸引前来游玩的市民和游客驻足拍照打卡。
“为给游客带来了更加丰富的体验，我们结合文化IP‘张看戏’升级业态场景，打造了‘壹佰·偶视界’项目，包括国内首家偶剧博物馆、‘偶拾巷’潮流街区、‘十二生肖主题剧场’。”壹佰剧院总经理于爱琴介绍，该项目联动原有的剧院、影城、文化馆、艺术酒店、特色美食等业态，构建了全国首个偶剧主题的文化商业空间。
壹佰剧院自2018年运营以来，先后上演500余场儿童剧。如今，“到壹佰剧院去看剧”，已成为很多廊坊小朋友的心声。
近年来，我市积极探索“戏剧+旅游”新型业态，充分挖掘当地戏剧文化资源优势，将艺术元素融入旅游产品开发和城市形象打造，让戏剧成为城市的文化名片、群众生活和娱乐的重要方式，使戏剧与文旅实现融合共生，以新业态、新玩法激发旅游新消费。
固安县周家务村将传统戏曲文化与高端农业相融合，打造了“戏曲文旅+农业种植+乡村精品民宿”京剧田园小镇；大厂回族自治县“域见未来”健康文化旅游产业园项目，围绕戏剧文化主题，建设戏剧国际交流中心、大师工坊、戏剧产学研示范基地、戏剧主题旅游度假景区等，打造以“文化+旅游+康养”为核心的戏剧全产业链康养文旅强县……
“旅游+商业”撞出消费新火花
“家里装修，来香河逛逛家具展，顺道来吃香河肉饼。”近日，北京游客王磊和家人在香河家具城不仅买到心仪的家具，还品尝当地的美食，体验了一天“商旅游”。
“文旅+商业”联动，点燃消费热情。
金钥匙家居城不仅仅是一个家居卖场，更是一个国家AAAA级旅游景区。在金钥匙家居会展中心四层18万平方米的展厅内，国内外品牌家具、典藏红木家具、经典欧式家具……每一层都特色鲜明。
今年第八届省旅发大会期间，金钥匙家居城精心打造了智慧生活、适老康养、宠物家居、户外休闲等十大特色体验空间，为消费者打造多元化的体验空间，引领新消费、拓展新场景、提供新体验。
目前，香河智慧家居产业集群有经营主体近17000家，日客流量超两万人次，已发展成中国北方最大的家具销售集散地。“十一”假期，香河家具城实现销售额6.28亿元，比去年同期增长20%。
香河县推出系列融合促消费活动，以“香居”品牌创建为抓手，围绕居民吃、穿、住、用、行等传统消费和服务，培育打造消费新场景、新业态、新模式。
周二，位于大城县中国红木城的红木大集热闹开市。摊位上，手串、冰箱贴、手把件，以及各类家具、家居艺术品，吸引着游客驻足欣赏或购买。
“这里的产品将红木的传统韵味与现代设计的创新元素融合，很新颖。”近日，北京游客杨沫慕名而来，对大集上的文创产品爱不释手，买了好几个小摆件，准备送给朋友。
中国红木城占地730亩，建筑面积50万平方米，由古玩街、红木展馆、中国红木第一大集、餐饮酒店等组成，游客在红木城可欣赏、可交流、可购物、可游玩。
“中国红木城目前已是中国北方最大的红木文化一站式体验基地，被评为‘河北省首批文化产业示范园区’、国家AAAA级旅游景区。”中国红木城商管部经理陈佳宁介绍，高峰期红木城每天的客流量有7万人次。
不断创新，体验为王，是商旅融合发展的关键。
近年来，我市以休闲旅游为切入点，支持中国红木城、永清云裳小镇、京津冀（固安）国际商贸城等探索创新“旅游+商业”模式，聚力打造集购物、旅游、商务等于一体的一站式旅游消费目的地。
多种业态激发消费新活力
近年来，我市深度开发戏剧体验、观光度假、运动休闲、生态康养等新型旅游产品，“旅游+戏剧”“旅游+生态”“旅游+康养”“旅游+商业”等“旅游+”融合业态蓬勃发展，城市文旅IP更鲜亮、更出圈，激发了旅游消费市场新动能。
“这里的环境优美，十分适合运动健身和生态康养。周末在这儿度假舒适惬意。”近日，在文安鲁能生态旅游度假区，游客孙明亮早早起床，在度假区里晨跑。
该度假区有运律场、漫时光、星月夜等七大板块，集运动健康、亲子娱乐、文化艺术等功能于一体。“我们度假区持续举办四季特色活动、大型节庆活动和体育运动赛事、研学夏令营等，积极打造集休闲度假、体育运动、文化教育、健康医疗、现代农业等业态于一体的生态旅游目的地，”该度假区负责人介绍。
依托生态宜居的良好环境，我市大力推进文旅产业与健康、体育、养老等产业深度融合，香河国安第一城旅游度假区、永清林栖谷森林康养度假区、文安鲁能生态旅游度假区等加快构建文旅康养深度融合新场景，让游客深度体验与众不同的“诗与远方”。
宋风榷场市集、宋代投壶游戏、宋韵花船游览龙河……在齐家营宋风潮玩街区，不少游客身穿汉服，或漫步观览，或乘舟泛游，仿佛一秒穿越到古代，沉浸式体验一把“宋朝人”的生活。
“我们计划在这里游玩后去隆福寺和九天休闲谷。”游客钱女士和朋友一起提前在网上做好了攻略，将沿着美食游·“市井烟火”这条旅游线路游玩。
推出9大城市微度假目的地、8条市域精品旅游线路、5条京津廊联动游线路……今年，我市聚焦京津冀及周边重点客源市场，结合京津冀联动交通路线、资源互补特征、市场客群出行特点等因素，将特色旅游景区、网红打卡地串珠成链、连线成片，打造了一个个的文旅融合促消费的新场景。
除此之外，我市还以文旅流量带动消费增量，围绕文化、旅游、商贸、汽车、房地产等消费板块，结合节假日、暑期等重要节点，持续推出系列优惠政策、丰富产品供给、优化文旅服务，让文旅流量变消费留客。
