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“文旅流量”变“消费增量”——第八届河北省旅游产业发展大会会后综述一

“文旅流量”变“消费增量”

——第八届河北省旅游产业发展大会会后综述一


图为9月23日,游客在水云间文化商街非遗市集挑选非遗产品。 本报记者 董旭旭 摄


       本报记者 王娜 杨巍

       金秋文旅热,廊坊正当时。

       9月22日—24日,第八届河北省旅游产业发展大会在廊坊成功举办,河北文旅、廊坊文旅再次“火出圈”。借助这一平台,我市探索文旅融合及“文旅+百业”模式,聚焦“吃住行游购娱”,重点打造“廊洽时光”“百里戏廊”“家居”“畅游”等十大消费场景,推出268项丰富多彩的促消费活动,吸引了大批京津及周边消费者来廊坊消费体验。

       京津冀京评梆票友大赛暨戏曲名票廊坊行、水云间文化商街、生活美学市集、国际肉饼争霸赛、金秋旅居展销博览会、千灯会……成功点燃了市民与游客的消费热情,随着人流量爆棚,订单量暴增,“文旅流量”稳稳转变为“消费增量”。

       在打造消费新场景新业态上下足功夫。走进只有红楼梦·戏剧幻城,21场沉浸式演出、108个情景空间演绎、超800分钟演出总时长的剧目,细细讲述着《红楼梦》问世以来发生的故事。去年7月开放以来,这里持续吸引海内外游客,已成为京津冀文化艺术新地标。截至目前,已演出1万多场次,吸引游客观演超200万人次,带动周边餐饮、住宿等文旅业态发展。

       美食长廊、艺术生活长廊、香醇美酒长廊、时尚海购长廊、活力运动长廊……9月15日启幕的“廊洽时光·临空国际消费节”给众多京津冀消费者带来多元化的购物和休闲体验。

       “这里家居产品颠覆了我对之前香河家具质量参差不齐、款式普通的固有印象。”享有“中国北方家具商贸之都”美誉的香河县,从全品类多业态出发,重塑品牌形象,打造“香居”品牌。以省旅发大会为契机,香河还全新打造了10个消费体验新场景,同时启动京雄家具集采服务中心、亚洲竹产品展示交易中心等平台,开启香河家居新消费、新场景、新体验、新生活。

       多元化的消费场景、不断优化的产品服务、接连涌现的消费新增长点,不仅满足了人们对生活品质的追求,也为经济发展注入强劲动力。

       畅游盛会,不难发现,相较于传统的旅游体验形态,沉浸式体验成为本次省旅发大会的一大亮点。

       一场场汉服秀带领游客梦回古代,大涿鹿历史文化活化沉浸式体验空间人流不断,模拟单车体验以第一人称视角骑行穿越河北的大好河山,AI脉诊仪、理疗仪等体验项目备受追捧……生活美学市集,打破了静态展陈、摊位售卖的传统产品销售形式,在全国首创“沉浸式剧境展览”的展示方式,通过深入挖掘展品背后的文化内涵设置场景、创编节目和互动体验内容,一系列“好看、好吃、好玩”,且富有河北特色的文创美食,吸引大量游客驻足消费。

       水云间文化商街里,国际肉饼争霸赛精彩开赛,北京门钉肉饼、天津牛肉饼、唐山棋子烧饼、陕西腊汁肉夹馍、内蒙古草原牛肉饼、印度飞饼……每一款肉饼都以其独特的魅力,刺激着观赛群众的味蕾;非遗展上,皮影戏、非洲鼓乐表演接连不断,许多家长带着孩子观看,感受传统文化的魅力。

       不仅如此,在“宋风潮玩齐家营”,身着精致古装,手拿轻盈团扇,乘舟泛游,带你一秒梦回大宋繁华;廊坊千灯会,打造赏、游、秀、食、玩、购六大沉浸式夜游场景,带你体验“中式夜游”……沉浸式体验将消费者喜好与本地特色相结合,推动“文”与“旅”的深度融合,不仅可以让文化旅游资源得到充分发掘,也让游客的体验感更强、参与感更足、获得感更丰富。

       “我在只有红楼梦·戏剧幻城拍了张特别喜欢的照片,录上祝福语和留念的话,就可以打印成明信片,现在我把它邮寄回家,正好当作这次旅行的纪念。”湖北游客秦女士在水云间文化商街“红楼梦主题邮局”体验了一把现场邮寄明信片的乐趣。“这是我第一次来廊坊,在这儿吃得好玩得美,记忆很深刻。以后有时间我一定带家人朋友再来玩一趟。”秦女士对这趟旅行赞不绝口。

       “这次旅行来值了,我抢到了100元无门槛消费券,买到了很多心仪的文创产品,还有餐饮消费券,准备中午吃饭的时候用。”9月23日,北京大学生杨佳和两个同学结伴来廊坊,感受旅发大会的热情,“我们坐高铁20分钟就到廊坊,然后坐上公交直奔丝路中心,非常方便。”

       “硬核”政策加持,激活文旅消费热。“廊坊开发区之夜”消费促进专场活动安排专项资金20万元,发放千张200元无门槛消费券;市文广旅局推出“文旅惠民卡”发放活动,总补贴金额高达750,000元;香河县重点开展家具团购、国庆专场、肉饼节、文旅促消费等特色爆款促消费场景活动,线上发放“来香”体验券;安次区组织举办“旧车焕新·智驾升级”汽车展销暨2024河北·廊坊第十届汽车博览会,推出降价直补等惠民政策,对冰箱、洗衣机、电视等8类家电产品给予以旧换新补贴……借省旅发大会契机,我市推出46项促消费政策,围绕服务好游客的吃住行游购娱各环节,涵盖汽车、家电、家具、餐饮、成品油、文化旅游、“房源超市”、“廊坊雅居”、康养等众多领域,激发消费热情。

       一时的热度不等于持久度,如何把“文旅流量”变成更多“消费增量”?

       9月15日,通游专线25路公交车缓缓从北京莲花池车站出发,直达只有红楼梦·戏剧幻城。该线路由北京公交集团客六分公司与廊坊文旅联合运营,每逢节假日发车,方便市民和游客前往只有红楼梦·戏剧幻城进行文化观光。

       我市聚焦京津冀及周边重点客源市场,结合京津冀联动交通路线、资源互补特征、市场客群出行特点等因素,推出“跟着演艺去旅行、沿着永定河去旅行、沿着大运河去旅行、跟着主题乐园去旅行、沿着雄廊白洋淀去旅行”等5条京津廊联动游线路,戏剧walk艺术游、市井烟火美食游、燕京造办非遗游、古境新韵运河游、创客筑梦影视游、时尚体育运动游、健康疗愈康养游、产旅融合研学游等8条市域精品旅游线路和9个城市微度假目的地,助推文旅产业花式“出圈”,文旅吸引力不断增强。与此同时,268项促消费活动也将持续到年底。

       从等风来,到乘风起,文旅市场消费动能在廊坊持续释放。

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