跑出文旅产业发展“加速度”

疫情下文旅产业振兴高端会议现场。

本报记者 张泰源 文/图

5月18日，由河北省文化和旅游厅、廊坊市人民政府主办，新奥集团股份有限公司、廊坊市文化广电和旅游局承办的“疫情下文旅产业振兴高端会议”备受关注。

本次大会是2021年中国·廊坊国际经济贸易洽谈会的重要组成，以“融入发展新格局，构筑产业新高地”为主题，聚焦新形势下的文旅市场特点、产业发展趋势，推动行业疫后振兴和高质量发展。通过现场参会的形式，众多国内外行业专家、机构、企业聚焦新形势下的文旅市场特点、产业发展趋势，汇聚行业力量，激发文旅市场主体活力，推动行业疫后振兴和高质量发展。

原文化部党组副书记、副部长赵少华，文化和旅游部资源开发司副司长徐海军，故宫博物院副院长朱鸿文，河北省文化和旅游厅二级巡视员杨军，文化和旅游部信息中心副主任信宏业，副市长张春燕，阿塞拜疆驻华大使Zeynalli Akram，来自新绎控股、北京联合大学、江西鹰潭龙虎山管委会等单位的领导专家，以及文化和旅游产业领导和嘉宾出席此次高端会议。

打开文旅产业高质量发展新局面

燕赵大地拥有悠久的历史和丰富的自然资源。近年来，河北省高度重视新形势下的文化旅游产业转型升级，立足自身资源的深度开发，持续推动多元化、多彩化的文旅产业发展。受疫情影响，我国文化和旅游业发展遭遇了改革开放以来的最大考验，河北文旅产业一度踩了“急刹车”、按下“暂停键”。“疫情期间，探讨文旅产业振兴问题具有特殊意义。”河北省文化和旅游厅二级巡视员杨军说。

杨军在致辞中强调，“当前，河北文旅产业发展正处在由‘量变’到‘质变’的关键跃升期，我们必须准确把握文旅市场与产业发展的新特点和大趋势，努力开创疫情防控新常态下河北文旅产业高质量发展新局面。”

“在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，要更加注重产业创新，塑造核心优势，推动文化和旅游融合发展。要聚焦大众旅游时代，科学配套功能设施，推动旅游消费结构朝着个性化、品质化方向升级，更好满足游客多样性需求。要做足‘旅游+’文章，走出一条以文促旅以旅彰文、游客为本主客共享、创新驱动多维融合、齐抓共管协同推进、保护优先绿色发展的全域旅游产业振兴之路。”文化和旅游部资源开发副司长徐海军对当下文旅产业振兴新路径进行解析。

作为此次会议的主要承办单位，新奥集团股份有限公司携手廊坊市文化和旅游局，邀请绿维集团董事长林峰、文化和旅游部信息中心副主任信宏业、故宫博物院副院长朱鸿文、新绎控股总裁李晓菲分别就后疫情时代文旅产业创新发展新格局；数字化旅游发展新趋势；数字故宫的建设；新时代文旅产品打造与创新等发表主题演讲。各位嘉宾从不同视角建言献策，共同为廊坊文旅产业的多元化发展探索新路径、新模式。

探索文旅产业发展新路径、新模式

如何把握京津冀重大历史发展机遇，加速推进有代表性的文化旅游项目成为会议热点，与会嘉宾就文旅创新发展、资源融合、产业升级进行探讨。

“互联网+”正在成为推动旅游业高质量发展的重要驱动力，旅游业数字化转型发展趋势正在加速。如何以数字赋能推进产业升级，越来越成为行业思想汇聚的焦点，信宏业有许多观察和思考。他表示：“文旅产业内部每一个文旅人实际上都对数字化投入了极大的热情。数字化变革打开了一扇窗，在多层次多维度的企业变革中，数字化变革底层逻辑是打通信息屏障、创建行业新业态，顶层设计是聚焦用户感受赛道，通过个性化和颗粒度达到引爆点。从底层逻辑到顶层设计，通过创新业态和用户的兴趣点达到一个产业发展的完美聚焦点。”

以文促旅、以旅兴文。中国旅游协会休闲度假分会秘书长曾博伟、天津市旅游控股集团有限公司党委副书记、总经理鬲永奇、敦煌研究院党委委员、保护研究部部长吴健、中国5A景区品牌联盟秘书长张伟、新绎控股广西项目客户认知与产品发展赋能群召集人马志萍；文化和旅游部信息中心副主任信宏业，同程控股CEO吴剑、携程集团副总裁李阿红、去哪儿网集团副总裁高子立、景域驴妈妈集团总裁王小松、腾讯文旅产业研究院秘书长孙晖分别围绕“文化旅游高质量发展背景下的供给侧改革”和“后疫情时代文化旅游数字化产品创新”话题进行了精彩的高端对话。本次对话作为助力文旅产业疫后振兴活动，多维度洞悉了京津冀、乃至全球文旅生态发展的趋势，解决常态化疫情防控下文旅产业面临的实际困难。

廊坊文旅产业乘机起航

作为本次大会的主办城市，廊坊拥有京津雄巨大的潜在客源市场，特别是大兴国际机场客流量的与日俱增，以及疫后周边游、乡村游、自驾游等爆发性增长的趋势，给廊坊旅游业发展带来了前所未有的机遇。

副市长张春燕在致辞中指出，廊坊毗邻北京天津雄安，处在京津雄黄金大三角的核心区，全域都处于国家重大历史性机遇支撑带动之下，发展潜力巨大。廊坊借势北京大兴国际机场临空经济区、雄安新区规划建设和北三县与通州区协同发展战略机遇，致力于打造文旅产业高水平融合的先行区示范区。去年疫情发生以来，全市上下科学防治精准施策，并坚持把文旅产业作为推动实现经济复苏的风向标和发动机，并被文化旅游部、国家发改委、财政部评定为首批国家文化旅游消费示范城市，这是全国首批示范城市15个城市之一，这一殊荣极大地鼓舞了全市加快推进文旅产业蓬勃发展的信心和决心。

近年来，廊坊按照“全域旅游示范市建设”的目标要求，充分利用自身优势资源，全力推动全域旅游，实现了旅游产业的快速发展。新时代，新格局，新作为。未来，廊坊将把文旅产业作为新的经济增长点重点培育，对标先进经验和更高标准，加快推进文旅产业融合发展，不断提升城市品位和整体功能，增强城市的辐射带动作用，为加快建设京津冀城市群典范城市加码助力，为廊坊市经济结构调整和产业转型升级注入新活力。