展形象树品牌 拓市场扩消费 促交流助开放

河北多措并举擦亮文化和旅游品牌

成立河北文旅融媒体中心，打造新媒体宣传爆款产品，开展“乐享河北迎春惠”“乐享河北随手拍”“这么近，那么美，周末游河北”等系列品牌宣传推广活动，今年以来，省文化和旅游厅按照“展形象树品牌、拓市场扩消费、促交流助开放”思路，通过整合推进融媒体宣传、创新开展品牌推广、精细拓展客源市场等措施，创造性开展宣传推广和对外交流工作，进一步擦亮了河北文化和旅游品牌。

在“乐享河北随手拍”活动现场，演员展示活动宣传牌，邀请公众参与。

●融媒体发力搭起文旅宣传大舞台

今年3月，省文化和旅游厅创造性建立报、台、网、微、端等合作媒体和自有平台横向互通的河北文旅融媒体中心，同时出台量化考核办法，建立省市县纵向联动的全省文旅系统宣传信息员队伍，共同搭起文旅宣传大舞台，开启融媒体全渠道推广河北文旅品牌之路。

通过实施“年选题、月调度、周碰头”等措施，文旅融媒体中心形成宣传合力。在河北梆子《李保国》荣获文华大奖之后的第一时间，以及“这么近，那么美，周末游河北”活动启动当天，50多家媒体开展了全方位、立体化的宣传报道，充分释放了河北文旅融媒体机制活力，成倍放大宣传效果。

不仅如此，省文化和旅游厅持续深化与中国旅游报、中国文化报、河北日报、河北广播电视台等主流媒体合作，不断加强与中央主流媒体的对接供稿，为文旅宣传大舞台竖起了坚实的“台柱子”。今年上半年，在省委宣传部公布的中央媒体宣传月度考评中，多次名列省直厅局第一。近期，新华社《河北：擦亮“京畿福地招牌”，构建全域旅游新格局》的报道，更是实现了135家传统媒体刊发、125万新媒体客户阅读的“双破百”，宣传效果持续放大。

省文化和旅游厅谋划的新媒体宣传爆款产品带来惊喜，创新开展“乐享河北抖来嗨”“头条带你游河北”等话题活动，总浏览量接近2亿次。做优做强品牌宣传微信号、微博号、抖音号、头条号、百家号等平台，建立起涵盖11个设区市、30个旅游重点县和70家旅游景区的新媒体宣传阵群，通过微视频、微动漫、节气节日官宣海报等新形式，吸引广泛关注，各平台粉丝量、影响力持续提升。

北京自驾车游客在“这么近，那么美，周末游河北”活动启动仪式现场合影。

●品牌活动提升河北文旅影响力

今年上半年，省文化和旅游厅策划开展的一系列品牌宣传活动，实现了热点不断，亮点纷呈，进一步提高了河北文旅品牌的知名度和影响力。

1月下旬，省文化和旅游厅成功举办2019河北文化和旅游发布活动，全面梳理2018年全省文化和旅游工作亮点，全面展示2018年全省文化和旅游改革创新的发展成就，同时发布了第三批河北“不得不”系列50个文化和旅游精品项目，进一步树立了行业和产品标杆。这场以“文旅深度融合，乐享精彩河北”为主题的活动，吸引了省内外100多家媒体参与报道，迅速形成“引爆”事件。

在接下来的2019年春节，“乐享河北迎春惠”文化旅游惠民活动在全省范围内推出193条惠民措施、133项文化和旅游节庆活动，快速提升春节旅游市场热度。7天假期，全省共接待游客2200.39万人次，实现旅游总收入139.82亿元，同比分别增长19.93%和25.4%，游客接待人数和综合收入创历史新高。

4月底启动的“乐享河北随手拍”活动，将游客分享、集赞过程打造成对传播河北文化旅游的宣传过程，通过网红的人气为活动造势，提升活动的传播效果及影响力。

另外，省文化和旅游厅还借力国内重点展会开展品牌推广活动，组织省内文旅部门和企业参加西安丝绸之路国际旅游博览会、亚洲文化旅游展和北京国际旅博会等，突出展示了河北精品文旅资源，先后被授予展会“最佳组织奖”“最佳人气奖”等，为我省景区和企业搭建了提升品牌、拓展合作的有力平台。

在“游长城 爱长城——2019金山岭长城·全球旅行商推介活动”中，河北省文化和旅游厅为境外河北旅游推广中心授牌。

●精准营销拓展旅游客源市场

在今年的“5·19”中国旅游日，省文化和旅游厅重磅启动了“这么近，那么美，周末游河北”系列活动，拉开了精准营销的序幕。

“我省的旅游客源主要分布在京津冀和周边省份。”省文化和旅游厅宣传和对外合作交流处相关负责人介绍，发力深耕京津冀和周边市场，是推动全省文化和旅游高质量发展的关键。

为了进一步扩大河北文旅品牌在北京的影响力，省文化和旅游厅联合省内7市文旅部门，在北京集中开展全媒体广告宣传，通过地铁灯箱、地铁电视屏、公交车身、公交候车亭、广播电台、北京重点商圈户外大屏、北京周边高速路牌、微信朋友圈等各种媒体平台，向北京主流消费人群投放“周末游河北”品牌广告。

同时，与中石油、高德公司跨界联合，在北京和河北境内200座加油站点设立“河北旅游品牌宣传站”，在河北境内高速沿线和景区100座加油站开展“周末游河北”加油优惠活动，并通过高德地图提供河北各地景区的资源特色、周边服务等内容，为游客带来切实优惠和便利。

长三角地区经济发达，是河北旅游的重要中远程客源市场。今年5月，省文化和旅游厅与上海春秋旅行社和春秋航空合作，在春秋大厦设立河北旅游上海推广中心，实现了河北旅游在上海宣传的常态化。

针对外国游客喜欢游长城这个特点，今年6月，省文化和旅游厅联合长城旅游联盟8省市区文旅部门共同举办了“游长城 爱长城——2019金山岭长城·全球旅行商推介活动”，邀请到28个国家的70余位旅行商代表参加活动，并为新设立的境外河北旅游推广中心授牌，有力提升了长城和河北文化旅游品牌影响力。另外，为了进一步开拓境外市场，在“一带一路”国家和亚非、拉美等重点客源国积极开展文化交流和旅游推介活动，擦亮河北文化和旅游品牌。

下半年，省文化和旅游厅将持续构建全省文旅宣传大格局，以庆祝新中国成立70周年为主线，围绕全省旅发大会和长城、大运河等文旅融合新热点开展主题系列宣传，并将针对不同客源市场进行线路甄选和宣传，深耕京津冀和周边市场，积极拓展中远途和境外客源市场。同时，将持续推动河北文旅走出去以及境外优秀艺术精品引进来，办好第三届“河北国际演出季”，不断提升河北文化和旅游品牌知名度和影响力，推动河北文化和旅游强省建设。（文/林庆荣 图/马奇功、周汝俊）