阿里巴巴近日发布的《2018中国人读书报告》（以下简称《报告》）显示，得益于购书渠道的便捷以及电子书的普及，中国的阅读人口与阅读总时长显著增加，2018年新增阅读人口接近3000万；在淘宝、天猫、闲鱼、阿里文学等平台上买书和读书的人，2018年平均每人多读了一本书，人均购买纸质书达5.5本。

　　超过50%的读者“纸电一体”

　　来自阿里巴巴的图书数据显示，在天猫、淘宝、闲鱼和阿里文学等平台买书读书的人越来越多，在近3000万的新增阅读人口中，增长主力来自于“90后”和“00后”人群。

　　在读书的内容上，不同年龄段也各具特色。其中，“80后”人群购买最多的是育儿和教辅书；英语与公务员考试教材，则是“90后”最欢迎的图书；“00后”在买英语四六级考试教材的同时，也爱买青春小说。

　　人们的阅读方式也更加多样化，纸质书、电子书、手机APP听书等都有较大增长。《报告》显示，超过50%的读者“纸电一体”，既有纸质书的沉浸式阅读，也在手机和阅读器上做电子书的碎片化阅读。

　　“在选择电子阅读的读者群中有46%为‘90后’，可见年轻人不仅喜欢阅读，更是引领数字阅读新风尚的核心力量。”阿里大文娱首席财务官、阿里文学总裁宇乾介绍说，整体而言，“60后”“70后”和“80后”更喜欢纸质书，而“90后”与“00后”则更喜欢电子书。

　　数字化让阅读经济爆发再提速

　　宇乾表示，阿里巴巴也在重点推进图书数字化进程，以帮助年轻人更方便地读书。

　　2018年6月，阿里文学携手天猫图书入局严肃文学阅读市场，推出天猫读书APP。目前，天猫图书已经形成了一个由3000多家民营书商、国内外超400多家主流出版社等组成的生态体系；阿里文学也完成了在数字阅读（通俗文学及严肃文学）、原创内容培育及IP衍生等三大领域的全面布局。

　　随着读屏时代的到来，电子书的影响力已经触达互联网原住民和社会中坚力量，在天猫读书APP中，18—34岁的用户超过6成。《报告》显示，通过互联网平台买书和读书的人，在2018年平均阅读量有所增加。可见，电子阅读、听书等阅读模式的出现，让更多国人享受到了阅读的快乐，而电子书的普及也促使整个产业踏入快车道。

　　“内容产业的数字化，让阅读经济处在新一轮爆发的前夜。”在宇乾看来，纸质书的精美排版与装帧让人爱不释手，而电子书的便捷与低价则让读者与内容的连接愈发紧密。他表示，未来天猫读书APP还将发展包括听书、内容付费等阅读场景，并向学习平台的方向发展；阿里文学也将继续加强在内容、渠道、产品、技术上的建设，助力全民阅读发展。（李淼）