在中国共产党廊坊市第七次代表大会上，市委书记杨晓和所作的激奋人心的报告擘画了我市加速发展的宏伟蓝图。会议明确了未来五年全市工作的指导思想、奋斗目标和重点举措，为我市在新发展阶段跑出廊坊高质量发展“加速度”提供了路径遵循。

这次会议上，我市提出要重点打造三大新兴产业，其中“大文旅”与“大数据”“大健康”并驾齐驱，成为拉动我市产业升级的三驾“新兴马车”。

何为“大文旅”

近年来，“文旅融合”正成为各地以消费为驱动拉动经济新增长极的重要途径。“文化+旅游”的产业融合模式正在全国各地“复制粘贴”。文化产业要以吸引旅游消费为目的，旅游要以文化创新为载体，“文旅融合”的发展模式越来越受到旅游资源匮乏地区的青睐。“大文旅”产业的提出是我市贯彻新发展理念的生动展示，是我市立足实际创新发展思路的具体阐释。打造“大文旅”产业，关键要在“大”字上做文章，因此我们要透彻领会这个“大”字蕴含的深层意蕴。

“大文旅”即突出跨界融合。在文旅融合发展的大背景下，“旅行+”的趋势越来越明显，旅行不再局限于“吃住行游购娱”，还包括了健康、养老、体育、教育、投资等多种业态。文旅产业的内涵和外延在不断扩大，被赋予了无限潜能，一切新兴业态皆可与旅游消费嫁接。博物馆可以在手机上逛个够；热门手游可以与研究院联合，创作出有当地文化特色的游戏角色皮肤；体验式旅游可以吸引网红直播，带动当地流量暴增；一个憨态可掬的动漫形象就能成为一个地区的形象代言，带来肉眼可见的经济红利增长……通过跨界融合，中国旅游业正迎来“一切皆可游”的业界春天。张家界因科幻大片《阿凡达》中的悬浮山脉吸引了一众游客，《爸爸去哪儿》《花儿与少年》《奇遇人生》《中餐厅》等综艺节目也带火了一批旅游目的地。

“大文旅”即突出做大做优做强。打造“大文旅”产业要在“大”字上做文章，规模要大，品质要精，内涵要丰富，内容要充实。以往“吃住行游购娱”的简单旅游模式已不能适应大数据时代的文化传播要求，旅游也要融入文化品位、文化意境，在做精做优上下真功夫，将产业做强。

“大文旅”即突出大众化。任何不切实际的空中楼阁都是空想，“大文旅”产业也不例外。当文旅产业高高在上、浮在空中时，很难想象其产业辐射带动作用能有多强，产业附加值能有多高。发展“大文旅”不能高不可攀，要打造大众能够接受、乐于接受的文旅新业态，让文旅产业接地气、有活力、易推广。

为何要做“大文旅”

廊坊发展“大文旅”产业，是由先天条件、产业定位、发展趋势、经济发展水平等多种因素决定的。我市已具备发展“大文旅”产业的多种条件，这是时代所趋、大势所需。

与观山赏景、自然景观丰富的旅游风景区相比，廊坊是一座旅游资源相对匮乏的城市，传统旅游资源在我市显现出先天不足的弱势，而我市北临千年古都，南接环渤海经济中心，要在两大直辖市中异军突起，唯有在旅游业态中实现由“游山玩水”型向“休闲娱乐”型转变，而发展“大文旅”产业，恰恰符合我市实际情况和产业定位。

根据国际经验，人均GDP进入1000美金以后，真正意义上的旅游才开始，随之而来的，是全民观光旅游的浪潮。当人均GDP突破3000美金时，大众观光旅游开始向休闲、体验旅游转型。而人均GDP超过5000美金时，就标志着全面进入休闲旅游阶段，体验旅游也开始蓬勃发展。2020年，廊坊人均GDP已达8762美元，我市已迎来休闲体验游大发展时代，远离都市、享受生活成为这一时代的主旋律，伴随而来的将是围绕体育、旅游、休闲、文化等巨大产业链释放出的强大消费力。

廊坊自然旅游资源匮乏，但文化底蕴丰厚，我们有以物态传承积淀出流动历史的大运河文化，并由此衍生出诸多地方民俗和非物质文化遗产；我们有贯穿南北的温泉分布带，并催生出多点齐发、各具特色的温泉旅游资源；我们有遍布乡野的农家经济链条，并以此带动了乡村旅游规模化发展；我们有以会展经济为支撑的多项活动载体，并由此衍生出影视、文创等多种新兴旅游业态……这一切表明，廊坊市发展“大文旅”产业条件成熟、恰合时宜。

如何做好“大文旅”

廊坊发展“大文旅”产业条件成熟、前景喜人，要做好“大文旅”这篇大文章，需创新发展思路，超前谋划部署，深入细致研究，制定详细方案，从产业发展布局、定位、人才支撑等方面重点推进，让“大文旅”发挥大优势、创造大财富，为我市经济快速发展再添新动能。

制定一套切实可行的文化旅游规划。产业发展、规划先行。我市应及时制定文化旅游产业发展规划，明确产业发展的思路举措、目标要求、实施路径，为产业发展提供有力保障。

深入挖掘地方文化特色，融入创意元素。要突出文化“软实力”功能，挖掘文化“软黄金”。深入挖掘廊坊历史文化、名人故事，收集整理民间传说，梳理地方民俗和非物质文化遗产，将传统文化与现代创意相结合，赋予传统文化新的生命力。

打造系列文旅品牌。廊坊可依托现有文旅资源，策划开展系列文化旅游活动，以活动吸引消费人群、提升城市文化品位、打造旅游新标杆。重点推介廊坊大运河文化、温泉养生、养老健康、乡村旅游、影视文创等文化品牌，整合各类资源，将文旅产业打造成廊坊优势产业。

创新体制机制。发展“大文旅”产业，是新时代摆在廊坊人民面前的一项新课题。文旅产业发展涉及众多行业，需各方综合协调、统筹发展。牵头部门要加强领导，完善组织协调机制，尽快建立促进文旅产业快速发展的长效机制。要动员社会力量广泛参与，建立一系列人才保障机制，为文旅产业可持续发展注入强大动力，力争把文旅资源优势转变为经济发展优势，将我市打造成文旅强市、文旅名城。

（作者：李荣，系中共廊坊市委党校副教授）