如何看当前文化产业发展态势

——2017年上半年文化产业数据评析

光明日报记者 张玉玲

　　“每个人心中都有一团火，路过的人只看到烟，但是总有一个人，总有那么一个人能看到这火，然后走过来，陪我一起。”新兴的文化产业也是一团火，近日通过国家统计局的数据，让越来越多的人看到了文化产业的光和热，看到了文化产业蓬勃发展的势能。随着社会资本的参与、现代市场的培育以及文化消费的升级，文化产业正呈燎原之势，与相关产业深度融合，为中国经济贡献新动能。

　　1、速度快：7.5%到11.7%

　　“扎染小方巾10元，围巾60元，大幅扎染100-300元。”在云南大理周城村的扎染店多是“前店后厂”的小本经营，段树坤夫妇经营的“璞真扎染坊”却是有规模的大厂，生意红火。段树坤家中的院子晾晒着大幅扎染，木桶染缸里面泛着青黑色的液体，“把板蓝根割下来，直接泡在水里，就是染料啦”。“扎染体验区”专门接待旅行团，20多位白族“金花”指导游客体验扎花，一次收费40元，一年下来，仅体验这一项的收入就达40多万元。段树坤的扎染坊全年营业额为600多万元，利润约100多万元。他们还雇佣村里人帮忙扎花，帮助村民每人多增加上千元收入。

以“文创新场”为主题的2017新场古镇文化体验季活动日前在上海举行。钟阳摄/光明图片

　　“苍山不墨千秋画，洱海无弦万古琴”，大理深厚的文化底蕴如今化为当地居民致富的法宝。大理白族自治州文体局调研员杨建宇介绍，依靠文化旅游及其带动的其他第三产业，白族扎染、鹤庆银器、剑川木雕、下关沱茶、祥云汪情银器已形成产业化，成为大理人脱贫致富的新门道，也成为大理新的经济增长点。从云南到贵州，从青海到四川，传统文化的创造性转化和现代营销正成为一股新生的力量，为当地经济注入新动能。

　　与此同时，互联网数字文化产业的兴起，顺应移动化、便捷化的消费趋势，今年上半年以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务业营业收入达到3397亿元，同比增长高达32.7%。从传统到现代，从产品到服务，从指尖到心间，需求端文化消费的多样化、个性化，为供给端的文化产业提供了更多的选择。国家统计局调查显示，今年上半年，全国规模以上文化及相关产业5.4万家企业实现营业收入43874亿元，同比增长11.7%，增速提高了3.8个百分点，继续保持较快增长。

数据来源：国家统计局 制图：鲁元珍

　　这个速度，远远高于去年。去年上述企业实现营业收入80314亿元，同比增长7.5%，增速比上年加快0.6个百分点。从7.5%到11.7%；从0.6%到3.8%，表明在宏观经济下行压力加大的背景下，中国文化产业的发展逆势而上。

　　专家指出，中国经济进入新常态，经济增长的传统动能渐趋消失，必须进一步挖掘经济增长新源泉，寻找新的经济增长点，适时实现新动能的转换。尽管现在文化产业占整个国民经济的比重并不高，但文化产业的发展速度快，文化产业正崛起成为经济发展的新动能。

　　2、结构优：三个到六个

　　徽墨制作已有一千多年历史，制墨又脏又累，是男人干的活，可90后的女生马隽选择跟随国家级非物质文化遗产“徽墨”项目的代表性传承人周美洪学习制墨。从辨认松烟、桐油烟、漆烟等主要原料做起，全过程了解点烟、和料、杵捣、制墨、晾墨、锉边、洗水、填金、刻模等11道工序，虽然纤纤十指被磨得黑乎乎的，但马隽还是乐在其中，她喜欢闻那混合名贵中药的墨香，更希望能传承师傅的手艺，学好本领。

　　像马隽一样，越来越多的年轻人加入到传统工艺品的制作中。黄山市有徽墨生产企业和手工作坊近20家，拥有传统知识产权专利产品18项，年产徽墨278万吨，产量居全国之首，出口日本、韩国等10多个国家和地区；拥有歙砚生产企业和手工作坊600多家，年产各类歙砚450万方，年销售额近5亿元。

数据来源：国家统计局 制图：鲁元珍

　　据了解，黄山市依靠文房四宝、徽州三雕等文化产业创造的经济效益占全市GDP的75%以上，成为名副其实的“中国文房四宝文化名城”。黄山的文化产业发展，是中国工艺美术品和文化用品行业快速发展的一个缩影。今年上半年，全国工艺美术品和文化用品的生产增长均超过10%。

　　数据显示，文化及相关产业10个行业中，有6个行业今年上半年实现两位数增长，包括：以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务业营业收入为3397亿元、同比增长32.7%；文化休闲娱乐服务业收入640亿元、增长16.8%；文化艺术服务业收入169亿元、增长14.7%；文化用品的生产收入16626亿元、增长13.2%；工艺美术品的生产、文化产品生产的辅助生产收入分别为8503亿元、4593亿元，均增长10.5%。而去年全年，只有三个行业保持两位数增长。

　　从去年的三个行业到今年上半年的六个行业，文化用品的生产、工艺美术品的生产和文化产品生产的辅助生产全线复苏，表明文化服务和文化产品“双轮驱动”，文化产业整体回归快速发展轨道。

凤凰古城旅游热，沱江两岸游人如织。光明日报记者 童怀摄/光明图片

　　相比起来，文化产业十大行业中，新闻出版发行服务、广播电视电影服务、文化创意和设计服务、文化专用设备的生产四类的增长稍慢一些，应引起重视。特别是传统的新闻出版发行服务和广播电视电影服务，面对互联网的冲击，应通过有效的模式创新和业态创新，在互联网文化产业的新生态中进一步放大内容价值。

　　中国互联网络信息中心发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》勾勒了互联网文化产业的新趋势：网络游戏行业营业收入规模显著增长，游戏与IP其他环节产业的联动日益加深；网络文学行业逐步推进生态化和国际化，版权收入正成为行业营业收入增长的核心；各大视频网站布局包括文学、漫画及其衍生产品的泛娱乐内容新生态，生态化平台的整体协同能力正在逐步凸显；以秀场直播和游戏直播为核心的网络直播业务保持蓬勃发展趋势，运营正规化和内容精品化是未来发展的主要方向。

　　3、补短板：增强发展后劲

　　近日，辽宁出版集团与鞍山市政府签订了“盛文·北方新生活”合作协议，在鞍山市铁东区胜利广场打造面积约为21000平方米的文化商业综合体项目，将以全民阅读和文化设施为平台，进行文化体验模式的创新，激活人文阅读、艺术、探索、生活等新的文化消费。辽宁出版集团表示，将在辽宁全省14座城市的地标性城市文化商业综合体建设“盛文·北方新生活”，为市民带去有文化、有高品质的新生活、新消费。

　　东北是文化产业发展的薄弱区域，去年东北地区文化产业持续下滑，降幅高达13.0%。今年上半年，正是有辽宁出版集团这样的文化龙头企业发力，补短板，强基础，东北文化产业降幅大幅收窄，虽然增速仍下降2.5%，但降幅比一季度收窄9个百分点。

　　今年上半年，西部、东部、中部文化产业增长都超过了10%。从规模实力上，东部仍是“主力”，占74%以上。从发展速度上看，西部继续“领跑”，增长速度最高，达到16.3%，高于东部地区11.6%的增速和中部地区11.1%的增速。而去年全年文化产业增长只有西部超过了10%，为12.5%，中部地区增长9.4%，东部地区增长7.0%。

　　在西部文化产业发展中，藏羌彝文化产业走廊建设取得了积极进展。据统计，走廊区域7省（区）在文化旅游、演艺娱乐、工艺美术、文化创意等新兴产业四大重点领域增加值平均增速超过13.5%，文化产业增加值占GDP比重稳步提升。“从整体来看，西部地区仍是我国经济发展的薄弱区域，应因地制宜，将特色文化产业与精准扶贫对接，增强发展后劲。”中国传媒大学协同创新中心教授齐勇峰指出。