积极应对移动互联时代新挑战

把握传统媒体新闻客户端开发的着力点

   　有关研究表明，目前超过一半的民众获取新闻的主要渠道是新闻客户端。面对这样的现实，传统媒体借助新闻客户端维护话语权和影响力已是势在必行。立足我国实际，借鉴国外传统媒体移动互联生态下生存发展的经验，我国传统媒体新闻客户端开发需依据互联网生存法则，发挥特有资源优势和传统职业优势，在以下几个方面着力。

　　精准定位，推出精致的新闻“悦读小品”。传统媒体与新媒体的比较优势在新闻原创，在独家、特色和质量。传统媒体新闻客户端应发挥政治和社会资源方面的独特优势，把重要而必要、民众真正需要、适于自己呈现的新闻，尤其是自己占有优势的“根据地”做精细、做深透，在信息泛滥的传播语境中做“真正有用的新闻”和“最适合自己做的新闻”。还应看到，移动互联语境下，受众的手机阅读变得随意化、碎片化、共享化、视频化。应尊重受众新的阅读习惯，做好内容“减法”，推出类似媒体摘要的精致新闻“小品”，推出即时短视频、视频直播、图表等，吸引受众在碎片时间阅读。量少质精、符合新媒体传播语境的新闻“悦读小品”，应成为传统媒体新闻客户端的核心竞争力。

　　靶向服务，做好目标用户的新闻“贴身管家”。在转型过程中，传统媒体既应坚持自己的职业传统，不在迎合用户上与出身互联网的商业媒体比拼，也应学习商业媒体对用户体验的重视。可运用大数据分析手段，将用户的需求和偏好作为新闻产品生产中“看得见、摸得着”的参照，为移动互联语境下的主动受众定制适宜、健康的“信息大餐”。基于政治和社会资源优势的民生和政务服务，是我国传统媒体新闻客户端应着力打造的竞争优势。用足资源，打造用户与政府相关部门互动的平台，成为目标用户贴身贴心的新闻资讯“管家”，是传统媒体新闻客户端粘牢用户群、扩大影响力的重要抓手。

　　借力发力，打造凸显特色的移动互联新闻品牌。在标明新闻“出身”的前提下，我国传统媒体新闻客户端可通过强势媒体等多种渠道，发布体现自身资源优势和制作水平的新闻产品，赢得“粉丝”；甚至可以与强势客户端结成联盟，培育自己的移动互联品牌优势。对于原本就不具备明显资源或渠道优势的传统媒体来说，与其耗费巨资盲目跟风开发APP，造就众多“僵尸”客户端，不如先自我转型为强势APP和PC端等媒体的内容生产者与提供商，精打细磨新闻产品，“借鸡生蛋”，在通过他人渠道传播中形成自己的特色；等到人们通过其他媒体熟知自己，具备稳定品牌，再来开发自己的客户端。

　　汇聚民意，引导热点新闻的舆论走向。传统媒体新闻客户端担负着引导舆论的社会责任。移动互联时代，主动的受众呈现移动化、共享化、个体化、自主化的信息资讯接受特点。传统媒体APP应做好传播布局，开设链接强势社交媒体的新闻点评；开发互动功能，打通自身新闻转发强势媒体等多端口的通道。当突发事件、热点事件发生时，传统媒体APP须努力成为新闻的第一发布者，占据舆论引导先机；结合大数据分析，把握事件热点、焦点、节点等关键点的话题开发；在文字、图片之外，适当开发微广播、微视频、微电影等新样式，联合其他传播平台，建构“二次传播”的网络社区。传统媒体新闻客户端应在舆情准确监测基础上，通过及时报道和多渠道、多样式、多路径传播，形成引导热点事件舆情的影响力，担当起媒体的社会责任。

　　（梁 媛 作者单位：湖南大学）