在文旅产业蓬勃发展的当下，文旅消费场景不仅是游客体验的重要空间，也是文旅产品供给与消费需求的关键纽带。文旅消费场景不断演变和创新，成为推动经济增长、满足人民日益增长的美好生活需要的重要途径。
       文旅消费场景，是文化和旅游消费活动交融形成的具有特色主题、氛围和体验的消费空间，它以文化为内核，以旅游为载体，让旅游者获得独特的文化体验和消费享受。文旅消费新场景，是对传统文旅消费空间的创新与拓展，通过引入新技术、新元素、新业态，融合文化、旅游、科技、商业等多领域，在为旅游者提供全新体验和消费选择的同时，也为文旅产业发展注入了新的活力。
       从内容上看，文旅消费新场景突出多业态融合创新。在文旅消费场景创新中，文化是灵魂。通过不同类型的文化形态融合可催生出独特的文旅消费新场景，比如把历史文化、民俗文化、艺术文化等通过景点资源、互动体验等多种方式呈现，使消费者能够深入感受和体验文化的魅力。文旅消费场景的创新还体现在业态的跨界融合上，通过将文化与旅游、体育、农业、商业等多领域深度融合，形成不同的消费体验和文旅新产品。
       从方式上看，文旅消费新场景注重现代科技的融入。文化与科技的深度融合成为创新的核心驱动力。数字技术、虚拟现实、增强现实、人工智能等技术在文旅项目的应用，可为游客打造出沉浸式的体验场景，让游客仿佛置身于虚拟与现实交织的奇幻世界，使文旅场景更加生动、互动性更强。一些景区、博物馆利用虚拟现实技术，使游客在游览过程中能看到虚拟的历史人物、场景等，增强了游览的趣味性。
       从空间上看，文旅消费新场景强调场景的时空突破。传统文旅场景往往局限于景区、博物馆、文化遗址等，而新场景则拓展到了城市大街小巷、废弃工厂、乡村田园角落等。通过对老旧街区等文旅空间的改造和设计，植入新颖的文化内容和体验项目，原本的破旧空间被赋予新的生命，成为集艺术、休闲、消费为一体的文旅消费新场景，重塑了文旅空间的价值。
       随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，文旅消费新场景正逐渐成为人们休闲娱乐、文化体验的重要选择，并受到社会各界的广泛关注。打造多元化的文旅消费新场景，正在成为各地提振消费、激发经济活力的有效手段。
       文旅消费新场景能够满足人们对美好生活的需要。当下，消费者对文旅产品的需求不再局限于传统的观光游览，而是更加注重体验的深度和广度，不同年龄、不同兴趣爱好的消费者对文旅产品的个性化需求日益增长。文旅消费新场景通过创新多元化融合的业态形式和内容，为人们提供丰富多样的选择，满足了消费者从“看”到“玩”的高品质文旅产品需求。
       文旅消费新场景能够带动相关产业融合发展。文旅消费新场景具有较强的综合带动效应，在打造地方特色文旅品牌、推动文旅产业创新发展的同时，还可以将其他产业要素转化为吸引力，带动相关产业的融合发展，为地区经济注入新活力。像在唐山宴品美食、到河头老街看演出的旅游模式，既让餐饮、住宿、交通等行业受益，也带动了演出相关产业的发展，增加了就业机会。
       文旅消费新场景有助于提升地方文化影响力。文旅消费新场景以文化为核心，通过创新形式和内容，能够更好传播优秀传统文化，增强文化自信。社交媒体时代，口碑传播效应愈发显著。游客在文旅消费新场景中获得了独特而美好的体验时，往往会通过社交媒体平台分享自己的经历和感受，这种口碑传播不仅能够提升新场景的知名度和影响力，还能吸引更多游客前来体验，形成网红效应，从而促进文旅消费的增长。
       河北文旅资源丰富，文旅产业发展潜力巨大。要立足我省资源禀赋，从文化挖潜、技术赋能和政策支持等方面发力，统筹规划、整合资源，不断丰富业态，打造新型消费场景，推动我省文旅产业加快发展。
       深挖在地文化，开发新型业态。系统整理和深入挖掘各地历史文化资源，将文化元素进行创意转化，开发新型业态，打造具有地方特色的文化IP，增强游客的情感共鸣，满足游客多样化的消费需求。比如，在古城古镇、长城、大运河等场景中，可以举办文化节庆活动、开发文创产品等，通过沉浸式体验项目和互动式演艺活动等讲述好历史故事和地方文化，让游客置身其中感受地方文化底蕴和历史变迁，增强游客对优秀传统文化的认同感。
       应用前沿技术，提升体验水平。文旅消费新场景的打造需要充分考虑消费者的沉浸式和互动性体验需求。在新文旅项目中不仅要引入前沿技术，还要引入旅游美学、生活美学等理念，让消费者不再是被动的观光者，而是主动的参与者，深度融入场景、亲身参与、互动体验，获得独特的参与感和体验感。同时，推动餐饮、娱乐、购物、演艺、特色住宿等多种业态融合，形成一站式的综合性消费体验，有效延长游客停留时间，让文旅消费新场景成为人们美好生活的实现空间。
       加强政策支持，打造美好空间。文旅消费新场景的打造离不开政府的顶层设计和支持引导。地方政府要加强规划，明确发展目标和重点领域，通过制定具体有效的资金支持、税收优惠等政策，引导企业开发新型文旅项目，促进文旅消费场景创新。同时，注重提高从业人员的服务意识和专业技能，确保游客在新场景中能够享受到优质的服务，为打造更多文旅消费新场景营造良好环境。

       （作者系河北经贸大学旅游学院院长、教授）