提升廊坊首发经济影响力辐射力探析

       党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出，“积极推进首发经济”。首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。

       廊坊地处京津雄“黄金三角”核心腹地，是京津冀城市群核心地带。推进首发经济，尽管目前还要面对一些问题和短板，但区位、政策、产业和人才等多方面的优势为廊坊发展首发经济提供了助力和底气。通过发展首发经济，廊坊不仅能够实现消费升级和产业升级，还将进一步提升城市竞争力。

       ◆廊坊推进首发经济 需要解决的问题

       政策支持力度有待加大

       相比首发经济较为成熟的大都市，目前廊坊针对首发经济的政策支持力度还有待加大。如在税收优惠、场地租赁补贴、活动经费支持及活动审批等方面缺乏针对性的政策措施，难以吸引品牌方和商业机构进行新品首发活动。此外，首发经济的发展涉及商务、税务、海关、市场监管等多个部门，需要各部门之间的协同配合。但在实际工作中，部门之间的沟通协调机制还不够顺畅，政策的执行力度和协同性不强，导致企业办理相关业务时流程复杂、耗时长，降低了运营效率，影响了首发经济相关政策的实施效果。

       品牌资源吸引力有待加强

       国际高端品牌在全球布局上往往优先考虑国际大都市。廊坊的国际知名度和影响力相对有限，对国际知名品牌的吸引力较弱，难以争取到足够多的国际品牌首发活动，导致首发经济的品牌资源不够丰富。

       本土品牌在市场知名度和美誉度、品牌影响力、创新能力、品牌文化内涵以及市场推广能力等方面还有较大提升空间，目前难以形成具有影响力的本土首发经济品牌矩阵。

       消费市场支撑力有待加固

       2024年1-9月，廊坊实现社会消费品零售总额1155.4亿元，同比增长3.1%。尽管廊坊加速打造区域经济发展新引擎，但居民对一些高端新品的消费能力仍然不足，影响品牌方在廊坊开展首发活动的积极性。

       部分居民的消费观念相对保守，使得一些新颖的、有创新元素的首发产品难以快速被本地市场接受。另外，部分居民对于高端新品的认知度、接受度较低，更倾向于购买传统的、熟悉的产品，这种消费观念限制了首发经济在廊坊的发展。

       本地能够承载大型首发活动的优质商业空间有限，现有商业场所的硬件设施、空间布局、装修风格等无法满足高端品牌方对首发活动的场地要求，影响首发活动的顺利开展和消费者的体验。

       活动策划与执行存在短板

       首发经济发展过程中，需要专业的活动策划和营销人才，他们能够根据市场需求，制定出具有创意和吸引力的活动方案。廊坊在现阶段还缺乏品牌管理、活动策划、市场营销、国际商务等多领域复合型人才，一定程度上制约了首发经济的发展。

       ◆提升廊坊首发经济影响力辐射力的途径

       加强政策支持

       政府可出台专门针对首发经济的扶持政策，对举办相关活动的国内外品牌方给予资金补贴、税收优惠、场地租赁优惠等，为相关企业提供场地、宣传、政策等方面的支持，打造具有廊坊特色的首发经济平台，吸引更多消费者关注和参与。例如，按照相关活动的规模、影响力、新品能级等维度进行评估，给予相应的补贴支持，鼓励更多企业在廊坊开展相关活动，提升廊坊在首发经济领域的影响力。在政策制定方面，可以向经验丰富的城市学习。

       相关部门应为首发经济相关企业和活动提供便捷的审批服务，建立绿色通道，简化审批流程，提高审批效率，确保相关活动能够顺利举办。

       加强区域合作，加强品牌引进与培育

       加大招商引资力度，积极与北京、天津等城市开展协调合作，充分利用廊坊的区位优势，共同打造京津冀首发经济圈，吸引更多品牌和资源向廊坊聚集，吸引国际国内知名品牌在廊坊开设首店、举办相关活动，提高廊坊在首发经济领域的知名度和影响力。

       支持本土企业加强品牌建设和产品创新，鼓励本土品牌开展相关活动，提升本土品牌的竞争力和影响力。

       推动首发经济与文化、旅游、体育等产业的融合发展，打造多元化活动，提高首发经济的附加值和吸引力。廊坊拥有丰富的文旅资源，可以借助廊坊独特的旅游资源为举办相关活动打造更好平台。

       提升消费市场吸引力

       廊坊可以加强与京津地区的产业合作，引进一些高新技术产业项目，进一步增加居民收入，提高居民的消费能力，为首发经济发展奠定基础。

       可以通过媒体宣传、文化活动等方式，提高居民对首发产品的接受度和认可度，营造有利于首发经济发展的消费氛围。

       应尽快提升各消费场所的硬件设施水平，吸引更多国内外知名品牌入驻，提升廊坊的商业档次和吸引力，为相关活动的举办提供良好场地。

       加强宣传推广

       可以定期举办廊坊首发经济活动节、新品发布会等活动，集中展示国内外品牌的首发产品和创新成果，扩大廊坊首发经济的影响力和辐射力；多渠道加强对廊坊首发经济的宣传推广，提高廊坊在首发经济领域的知名度和美誉度。

       对于推进廊坊首发经济发展，我们必须满怀信心——除了独特的区位优势，廊坊还有完善的交通网络、丰富的物流经验、吸引高素质人才的政策、良好的营商环境等等。另外，《中国综合算力指数（2024年）》报告显示，在城市综合算力指数排名榜上，廊坊位列全国第一，这进一步为推进首发经济夯实了“算力底座”。随着数字技术和实体经济深度融合，产业高端化、绿色化、数字化都将不断提升，继而促进首发经济的链式发展。