文化与科技是一枚硬币的两面，从来密不可分。历史上，很多科技发明出现在文化领域，有的出现在其他领域，但很快应用于文化领域，在文化领域得到涵养、孵化，然后又推及更多领域。如今，数字技术是新质生产力作用的突出体现之一，数字技术作为一种新的记录、储存、处理、传播信息的手段，与以往人类在符号体系上的各种创新一样，既是技术创新，也是文化创新，同时又促进了文化创新与技术创新的赋能与联动。

文旅产业正在加快完善现代化产业体系，参与未来产业的国家布局。2023年8月，工业和信息化部、文化和旅游部等五部委联合出台关于促进元宇宙发展的三年行动计划；2024年2月，工业和信息化部、文化和旅游部等七部委又联合出台《关于推动未来产业创新发展的实施意见》。当前，数字化与艺术化融合成为文旅产业发展的重要特征，经过融合的数字化与艺术化，又向消费品工业、装备制造业、建筑业、旅游业、文化体育业、特色农业等跨界，形成类似于“跨界联名款”的融合优势，工文旅、农文旅、商文旅、学文旅（研学）、军文旅（军事主题旅游）等纷纷出现，成为重要的社会现象。其中，乡村文旅产业作为当前文旅产业“希望的田野”，通过新质生产力赋能，将得到更大发展。

发挥新质生产力对乡村文旅产业的作用，主要体现在两个方面。一方面可以实现优势转化。乡土文化资源是近年来特色文化产业蓬勃发展的主要依托，也是乡村发展的潜在优势，而通过一些科技手段的应用，特别是数字技术的介入，可以更好地实现乡土特色文化资源的有效保护和宣传利用，为其进入市场和产业化运作创造条件，彰显乡村独特的优势。比如乡村民宿，民宿大多依赖于互联网平台和数字技术，因而更善于通过数字技术开展宣传营销，并且通过数字创意实现地方特色与时尚文化的结合。在这方面，安徽省庐江县就创造了“长藤结瓜”的方式，综合利用互联网等技术手段打造乡村民宿联动，在一定程度上解决了乡村文旅产业小而散的问题，形成了新的规模效应。

另一方面是更好地推动融合。融合发展是当前经济转型升级的重要特征，是创新创造的着力点和突破口。在乡村，特色文化产业和特色旅游业实现了融合，又与特色农业相融合。做好现代乡村的“土特产”文章，要力图保留土味、彰显特色、做强产业链，乡村文旅产业应该在其中充分发挥作用。上述这些融合大多要借助数字技术得以实现，可以通过引入大数据、区块链等技术，帮助基层推动乡村产业融合，解决“隔行如隔山”的问题。

用新质生产力为乡村文旅发展注入活力，要关注新技术的发展，重在新技术的推广应用。打通新技术应用于乡村文旅产业的“最后一公里”，需要通过创意的转化，更需要解决应用过程中具体的技术问题，必须发挥各个层面、各个环节的积极性，激活乡村内源性力量，同时发挥外部力量的作用，重点要抓住三个着力点。

一是壮大文旅科技人才队伍。数字化已经成为不少乡村文旅企业的标配。做乡村文旅产业，除了要熟悉文化、旅游的审美规律和产业规律，懂市场、会营销，还要懂科技，特别是会应用数字技术。要加强科技专门人才的引进和培育，加强与相关科技企业和社会组织的合作。近年来，越来越多艺术家、设计师、建筑师、创客、大学和职业院校相关专业的师生纷纷进入乡村，“艺术介入乡村”成为独特的风景。相对而言，他们是比较熟悉和善于利用数字技术的，他们中的很多人就是互联网的“原住民”。为此，不只在产业和创意方面引导这些他们发挥作用，还可以在科技应用方面加强引导激励。

二是推动形成相关行业科技合作机制。做乡村文旅产业项目，如果缺少复合型人才，就要依靠复合型团队；如果没有这种稳定的团队，就要依靠相应的机制。这主要是依靠市场机制，但政府相关部门也要积极作为，比如近年来一些地方在探索乡村文创特派员制度，就可以考虑融入科技辅导相关内容。此外，要借助文旅产业与乡村现代产业融合的契机，推动农业、文旅、水利、商务、教育、卫生、交通等相关部门和行业共享在乡村的科技资源，特别是平台阵地和队伍资源等。目前文旅产业与乡村现代产业的融合，在科技层面有很多交汇点，比如非物质文化遗产，其中乡村传统手工业、农业等占比很高，也已相继被纳入相关部门的传统文化保护范围中，这些正是进一步加强合作、推动新质生产力赋能乡村文旅产业的基础。

三是进一步发挥数字化建设作用，促进乡村文化与产业、城市与乡村互利共赢。乡村振兴不只关系乡村，也关系城市，文旅产业更是如此。近年来，在借助数字化健全现代公共文化服务体系、打通城乡堵点方面，我们已经取得突破。比如利用数字平台实现了文化馆总分馆制，地级市馆为总馆，县级馆为分馆，然后将“触须”扎入乡镇和村庄。乡村文旅产业发展应该借鉴乃至共享这样的平台，打通城乡文旅市场，有效对接城市居民旅游消费需求与乡村景区景点信息。要进一步发挥数字化建设的作用，有效利用自上而下、覆盖城乡的文化事业体系网络，让图书馆、博物馆、美术馆、非遗传习基地、文化馆站等，成为乡土文化展示的窗口、乡村文旅产业的营销前台，从而丰富基层文化建设的内容，增加地方特色文化的吸引力，实现文化事业与乡村产业、城市与乡村的互利共赢。

（孙若风，作者系中国人民大学文化产业研究院特聘研究员、全国旅游标准化技术委员会主任）