擦亮文旅商品品牌 赋能文旅产业发展

“安次有礼”南屏店揭牌。本报记者 张欢 本报通讯员 刘建斌 摄

第什里风筝文创产品、百年老字号廊储香油、纯手工制作的黄师傅小麻花……近日，安次区两家“安次有礼”品牌认证店揭牌营业，域内30家企业的108种特色文旅商品纳入“安次有礼”品牌体系。打造“安次有礼”特色文旅商品品牌，将进一步提升旅游商品文化内涵，激发域内文旅消费潜力，推动文旅产业深度融合和创新发展，为依托资源禀赋打造具有廊坊特色的消费新场景、以特色品牌优质供给赋能文旅产业高质量发展提供了思路与借鉴。

文旅商品品牌是宣传展示区域特色文化旅游商品的重要窗口和平台，在完善区域文化旅游链条、拓展文化旅游市场、促进文化旅游消费、扩大文化旅游影响等方面发挥着积极作用，对助推乡村振兴和经济社会高质量发展也具有重要意义。当前，我市正在用实际行动为谱写中国式现代化建设河北篇章贡献力量，迫切需要文旅产业增光添彩、文旅战线主动作为。各地各相关部门要立足本地文化旅游资源禀赋，精心打造标志性文旅商品品牌，积极培育文旅商品消费热点，形成独具魅力的文化影响力和特色鲜明的旅游吸引力，共同推动我市文旅产业蓬勃发展。

念好“文”字诀，深入挖掘文化“富矿”，打造“带得走的廊坊文化”。一件旅游商品的灵魂在于其文化内涵，这也正是旅游商品不同于一般商品的根本特点。各地各相关部门应找准地方特色文化与旅游融合发展的最佳契合点，为旅游商品注入文化内涵。一方水土孕育一方文化，并衍生出相应的文旅“特产”。这些“特产”是一个地方的优势资源禀赋，蕴含着“靠山吃山、靠海吃海”的质朴密码。廊坊历史文化悠久，拥有丰富的文化旅游资源，众多的文旅商品承载着本地的风土人情，具有不可复制性。因此，我们要深入挖掘和梳理本地文化资源，结合消费者关注的热点，为游客打造“健康礼、生态礼、保健礼、美食礼、匠心礼”等“廊坊礼包”，促进文旅融合，刺激文旅消费。

打好“特”字牌，形成独具魅力的文化影响力和特色鲜明的旅游吸引力。当前，国内旅游市场从观光经济向休闲体验经济转变，创新培育具有文化、资源和产业特色的文旅IP，打造品牌化的文旅商品成为文旅市场的竞争点。只有明晰本地文旅特点，做好“特”字文章，打造人无我有、人有我强、符合自身实际的特色文旅商品品牌，才能避免千篇一律，培育竞争优势。“胜芳蟹”等土特产、第什里风筝等文创产品、固安柳编等非遗产品、燕南春酒等旅游商品、“大城驴肉”等特色美食，都是带有地方印记和特色的文旅IP，也是吸引游客、留住记忆的“乡愁”。我们要本着“政府引领、市场需求、企业参与”的原则，将这些能够代表本地文化、体现本地特色的优质商品进行资源整合、筛选提升和品牌授权，进一步提升廊坊特色文旅商品品牌的吸引力、影响力和竞争力。

叫响“廊”字号，积极推动文旅企业和文旅商品“走出去”。酒香也怕巷子深。品牌打出去，特色文旅商品才能“走出去”，才能成为推动文旅产业高质量发展的一张“王牌”。要加大对我市特色文旅商品的宣传推介力度，统筹用好全媒体平台特别是网络新媒体平台，开展形式多样的宣传活动。积极探索网络直播、网红带货等营销手段，让廊坊特色文旅商品品牌出圈出彩。要通过参加和举办各类旅游推广活动，打出品牌名气，汇聚多方人气，吸引更多游客到廊坊体验“诗与远方”。