文化传播是一个负有时代使命、需要跟随时代进步而发展的行为活动。新时代背景下，坚定文化自信、推行文化传播已成为当前我国社会发展的主题，其中，传播城市文化是重要内容之一，其发展需要形式和手段的创新。城市文化是一个城市生长的灵魂和生命力，涵盖了政治、精神、生态以及物质等多方面的文化内容。有效地推进廊坊市文化传播能够弘扬优良文化、提升居民综合素质、维护社会稳定，对我市经济和社会发展建设具有重要意义。

近年来，廊坊市进入整体快速发展阶段，城市文化内容不断优化，文化传播形式多样，传播能力大幅度提升。比如，我市“廊坊好故事”系列活动，传递正能量，弘扬优良文化传统，树立城市形象，受到大众好评。它不仅开创了发挥示范引导作用的文化传播新模式，还达到了“润物细无声”的影响效果，激发了人们向善向上的精神追求，大大增强了城市的凝聚力和影响力。但由于多种因素的限制，廊坊市的文化传播仍存在缺乏专业性、系统性和持续性等问题。例如，一些工作人员专业素养较差，传播内容有误；文化活动较随意，没有专门的规划；高校、社会团体、媒体等因所属不同部门，常出现各自为战的情况，造成资源浪费，传播效果不佳。如何适应当今发展形势推进廊坊市地方文化融入到文明交流互鉴活动中，如何提升文化传播效果，如何在我市经济发展与社会建设中发挥其价值，是值得思考的问题。

为促进廊坊市文化传播创新体系建设，进一步提升文化传播的影响力，满足我市经济文化发展需要，相关部门应采取以下措施。

第一，组织全员参与，激发参与主体活力。准确把握廊坊市整体文化生活现状，加强基层社区文化建设。通过举办各种社区活动、主题活动等有针对性、有目的性地开展宣传，扩大文化受众面。激发主体活力，增加文化自豪感，培养文化意识，建立文化自信，增强文化吸引力。

第二，展示文化特色符号，推动城市形象传播。借助新媒体和传统媒体合作，以视频、图片等媒体方式，立体化、全方位地展示城市文化特色，如迎春酒酿造技艺，景泰蓝制作技艺，安头屯中幡，固安京绣技艺等非物质文化遗产，红木艺术品、现代乐器等现代文化产品。将传统文化产品升级，拓展文化市场空间，以多种传播媒介渠道和形式内容传递给大众，让更多大众关注，提高大众对城市文化特色的认同与美誉度，进而不断提升城市整体形象的传播力。

第三，文化旅游融合，打造城市新名片。文化与旅游相生共兴，相辅相成，比如，廊坊市“第什里风筝小镇”，以风筝文化为主题，结合民俗文化和人文文化，成为我市的标志性景观。对于游客来说，初级体验是浮光掠影，高阶体验则是精神上的深度体验。因此，廊坊市应尽量多地开发此类优质旅游资源，将独有的文化气息与城市旅游业相融合，让游客融入到当地的文化习俗当中，逐渐形成具有我市特色的文化创意旅游产业，以旅游产业带动文化传播。

第四，加快新媒体技术发展，铸造传播利器。城市文化的传播需要利用新媒体和传统媒体的优势和特点，进行线上线下广泛的全方位覆盖和传播，对城市文化的传播内容进行细化，结合媒体特点和传播优势，了解大众的兴趣点，有针对性地进行分类传播和精准传播，增强城市文化传导主播的引导力和传播效果，提升城市文化传播的影响力，提高城市的文化知名度。

第五，重视文化传播人才培养，增强文化传播意识。高校是文化人才培养的摇篮，通过教育和引导，学生能够拥有更广阔的视野和较好的知识储备。同时，高校学生作为新媒体应用的主力军，不仅具有丰富的现代文化知识，能够熟练地运用各类数字化技术，还具有多样性的探索思路，善于将自身已有知识与社会发展结合起来，可塑性强。因此，相关部门应与廊坊市各高校携手制定人才培养方案，积极培养学生的文化自觉和文化自信，发现思想活跃、有创新力和创造力的文化传播人才，做好人才储备，为我市文化的传播贡献自己的力量。

（作者：丁一芳 郝静波 宋妍，单位为北华航天工业学院）