曾伟玉（广州市社科联党组书记、主席）

      学习习近平总书记重要讲话精神，要与认识把握移动互联时代传媒产业和格局的深刻变革结合起来，与分析研判当前复杂多变的社会思潮和舆论环境结合起来，深刻领会习近平总书记在这一关键时期就新闻舆论工作发表重要讲话的紧迫性、针对性，把握精髓、抓住重点、直面挑战，加快构建舆论引导新格局。

    一是增强传播力。即实现有效传播的能力，既包括传播的载体、到达范围和覆盖人群，也反映了传播产生的效果、效力。传播力是新闻舆论工作的核心竞争力。当前，移动互联网技术的迅猛发展，引起舆论环境、媒体格局、传播方式的深刻变化。在新媒体迅速兴起的发展大势下，读者在哪里，受众在哪里，党的新闻舆论工作的平台和网络也要向哪里延伸。所以，我们必须直面挑战，真正树立互联网思维和网络空间思维，充分利用一切网上线下传播平台，打通并用好同受众信息交流的新渠道，切实构建全媒体、全覆盖、多层次、多样化的舆论传播体系，不断增强有效传播主流思想舆论的能力。

    二是提升引导力。即提升舆论引导的能力、高度和水准，增强对受众的影响力和感召力。当前，社会思想多元、价值多样，受众需求越来越多，参与意识越来越强，新闻舆论引导要适应分众化、差异化传播趋势，不断提高新闻舆论工作的适应能力，不断提高面对不同受众的引导水平。习近平总书记在讲话中对精准把握“时度效”、提升舆论引导的方法和艺术作了精辟阐述，要求我们“要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求”，要切实“增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用”。我们既要讲立场，也要有方法；既要讲党性，也要有温度。要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品，从而更好地实现服务受众、引导受众和教育受众的目标，真正体现主流思想舆论引导受众的科学化、专业化水准。

    三是激发创新力。即从根本上推动新闻舆论业态、体制、机制等方面的创新与变革，实现精准传播和有效引导。创新力是构建舆论引导新格局的动力源泉。新闻舆论工作要因势而谋、应势而动、顺势而为，在尊重新闻传播规律的基础上，加强对新闻舆论的理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制等方面的创新，增强针对性和实效性。要深入研究社会思潮和舆论生态的深刻变化，研究新媒体新技术带给现代传播方式的深刻改变，以顺应现代传播规律的方法、贴近受众心理的话语、适应分众传播的渠道、切中现实热点的议题，弘扬主旋律、传播正能量、掌握话语权、提升影响力。