产品创新是核心。文化产品集情感价值、审美价值、思想价值于一体。只有不断推进文化产品创新，才能使其所蕴含的价值观念、思想情感、人文情怀等得到广泛认同，进而实现经济效益和社会效益。当前，应运用大数据等手段，及时捕捉人们文化消费的心理、习惯等，推动文化产品从单一向多元、从传统向现代转型升级，提高文化产品的附加值与竞争力。

管理创新是保障。良好的管理是文化产业创新发展的必要条件。提升管理效能，应坚持重心下移、上下贯通，在发展潜力大、集聚程度高的文化产业功能区、文化产业园区建立专门的管理机构，还可以通过组建文化产业咨询委员会为文化产业创新发展提供咨询平台。在文化人才管理上，鼓励文化企业引进高端技术型人才和创新型人才，允许柔性引进和多点执业，充分发挥人才的作用。此外，还应加强知识产权保护，既制定实施针对性强的保护办法，又提供知识产权申请、评估、交易等服务，保护和促进文化产业创新发展。

（倪玖斌 周小娟  作者单位：西南财经大学、四川省社会科学院）