近年来，我国媒体导向总体上是好的，但也存在部分媒体过度娱乐化、低俗化的现象，它们以八卦、媚俗、煽情和恶搞等手段吸引大众，严重损害媒体的声誉和社会形象。对此，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调：“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。各级党报党刊、电台电视台要讲导向，都市类报刊、新媒体也要讲导向。”他在接见中华全国新闻工作者协会第九届理事会全体代表的讲话中再一次强调，做好党的新闻舆论工作，营造良好舆论环境，是治国理政、定国安邦的大事。

在坚持正确舆论导向、营造良好舆论环境上，所有媒体都责无旁贷，主流媒体更要有担当、做表率。作为社会舆论的引导力量，主流媒体首先要规范好自身的传播行为，同时还要用正确舆论占领宣传阵地，着力做大做强主流舆论场，进而有效调控大众媒体，牢牢把握对社会舆论引导的主导权。在当前，做大做强主流舆论场需要在这四个方面发力。

一是坚持党性原则。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。这是新形势下做好思想宣传工作首先要坚持的一条基本原则。在当今自媒体环境下，媒介格局、舆论生态发生了许多变化，但主流媒体作为我们党领导下的重要媒体这一定位没有也不可以改变，因而它的全部工作依然要体现党的意志，反映党的主张，自觉地在思想上政治上行动上同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致，把宣传社会主义主流意识形态和核心价值观，传播党的创新理论和路线方针政策作为自己的首要任务。

二是体现人民立场。党性和人民性是有机统一的，坚持党性就要坚持人民性。我们党的宗旨和奋斗目标，规定了主流媒体必须坚持以人民为中心的舆论理念和工作导向，深入基层，倾听广大群众的心声，推动政府部门解决好社会民生问题，及时回应人民群众的关切。当然，围绕争夺群众、赢得民心这一舆论工作目标，主流媒体在反映群众呼声的同时，也要教育引导群众通过合法渠道反映合理诉求，积极向群众宣传马克思主义理论，传达党和政府的声音，把党和政府的路线方针政策转化成广大群众的自觉行动，实现好、维护好和发展好最广大人民群众的根本利益。

三是弘扬社会正气。主流媒体是大众思想和行为的引导者，承担着发布“主流声音”，宣传和弘扬社会主义核心价值观的责任担当，因而在新闻报道中不能为了抓人眼球“刷下限”，也不能追求轰动效应致“舆论反转”，应该坚守事实底线、道德底线和法律底线，着眼于建设性和社会效果，突出以正面舆论宣传为主，积极报道人民群众中的感人事迹和奋斗精神。另一方面，对于社会上的一些负面问题甚至丑恶现象，作为我国媒体领域的“领头羊”，主流媒体也要敢于发声亮剑，激浊扬清，捍卫社会的基本价值，帮助群众划清是非界限、澄清模糊认识，引导社会情绪、社会心理朝着积极健康的方向发展，努力在掌握舆情和稳定民心方面发挥“压舱石”作用。

四是倡导实干精神。改革开放30多年来，我国所取得的每一项成就每一个进步，都不是空喊出来的，而是实干出来的。崇尚实干是我国改革开放30多年来之所以取得巨大成就的一条基本经验，也是以习近平同志为核心的党中央领导集体的鲜明作风。党的十八大以来，习近平总书记多次强调“空谈误国，实干兴邦”，其精神实质便是尊重实践、崇尚实干。为此主流媒体要发挥好“发展助推者”的功能，更多地报道来自基层、来自第一线、来自人民群众实践探索方面的好的做法、成功经验和先进典型，引导人们不做“旁观者”，也不做“坐而论道”的“评论者”，而争做改革发展的“参与者”和“建设者”，共同为实现“两个一百年”的奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦而凝聚强大正能量。

（王锁明 作者单位：南京大学马克思主义学院、中国特色社会主义理论体系研究中心）