“把握力”是一种方法和能力，也是一门学问和艺术。深入学习贯彻习近平同志关于宣传工作的重要讲话精神，联系当前实际，做好新形势下的宣传工作需要从以下几个方面入手，不断提高“把握力”。

　　在谋早谋深中把握大局。服从大局、服务大局是宣传工作的根本职责所在。宣传工作更好地服从和服务大局，必须提早谋划、深入谋划；谋划得越早就越主动、谋划得越深就越具体。要注重超前谋划、整体谋划、重点谋划，在工作中做到理念前瞻、思路清晰、重点突出。为此，要紧跟党委、政府全局工作的安排部署和阶段性变化，有序安排理论武装、新闻宣传、舆论引导、文明创建等工作，以大局引领各项宣传工作，营造心齐、气顺、劲足的良好氛围。

　　在尽责尽力中把握导向。导向是宣传工作的灵魂。无论传统媒体还是新兴媒体，无论公益性文化事业还是经营性文化产业，无论理论阐释还是文学艺术，无论思想道德建设还是精神文明创建，都肩负着把握正确导向的责任。要始终坚持守土有责、守土尽责，始终绷紧导向正确这根弦，讲导向不含糊、抓导向不放松，紧抓党管宣传、党管媒体不放手，切实做到宣传文化阵地可管可控、正能量主导。

　　在创新创造中把握趋势。当前，人们的价值观念和利益诉求日益多元多样，社会舆论环境日趋复杂，宣传工作必须与时俱进、开拓创新，因势而谋、应势而动、顺势而为。注重理念创新，打破思维定势，已经不再有效的理念要坚决摒弃，妨碍创新的条条框框要坚决打破。注重手段创新，适应媒体立体化、互动化、即时化趋势，加快推进传统媒体与新兴媒体融合发展，积极运用新技术新手段，创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。

　　在精细精准中把握受众。宣传工作是做人的工作，影响人的思想、引导人的行为。因此，要把握人们的认识规律和心理特点，有针对性地开展宣传工作。无论理论宣传阐释、典型事迹巡讲还是新闻舆论引导、思想道德教育，都要强化受众意识，加强对受众需求和接受习惯的研究，力戒一成不变的套路、一篇通稿的模式。在信息时代，尤其要重视首创首发首播和动态更新，实现信息的即时传播，做到人在哪里、用户在哪里，信息服务就覆盖到哪里，思想工作就跟进到哪里。拓展适应群众需求的新渠道，既听得懂老百姓的话，也讲他们能听懂的话，让宣传工作“接地气”。

　　在善作善成中把握节奏。在众声喧哗的舆论背景下，宣传工作能否奏出时代最强音，关键在于时机是否恰当、节奏是否合拍。当前，党和国家大事多喜事多，但社会热点难点和人们的关注点也多。如果把握不好、引导不当，就会影响社会舆论氛围、冲淡宣传教育效果。要按照时、度、效的要求，把握主要与次要、分清一般与重点，区分轻重缓急、坚持突出重点，运用恰如其分的宣传方式，实现宣传效果最大化。对于热点问题、敏感事件，要掌握分寸、控制力道、拿捏尺度，既充分表明党和政府的立场态度，又切实维护社会和谐稳定。

　　在从严从实中把握落点。宣传工作是在头脑里搞建设，有其自身的特点和规律，需要找准落点。如果找不到落点或者“落偏”，就容易脱离实际走形式、大而化之不落实。要坚持严字当头、实字托底，坚持虚功实做、实功严抓，把原则要求具体化，把目标任务项目化，通过实施一个个项目、建设一批批阵地、开展一场场活动、打造一个个品牌，使宣传工作由虚变实、由软变硬。坚持重在建设、以立为本，踩准落点、步步生根，落细落小、久久为功，切实用中国特色社会主义理论体系最新成果引领社会思潮，用社会主义核心价值观凝聚人心，用中华优秀传统文化强基固本。(虞爱华)

　　《 人民日报 》（ 2016年11月18日 07 版）