面对互联网飞速发展对媒体建设带来的新挑战，如何有效应对一些传统媒体发行量、收听收看率下降形成的传播力、影响力减弱，以及新媒体风起云涌带来的信息满天飞、真假难辨对公信力造成的冲击，对报纸、期刊、广播影视、互联网等舆论传播载体建设提出了新要求。

　　讲党性。现实中，一些所谓“超越意识形态的新闻观”“只遵循新闻本身的规律”时不时被少数新闻从业人员奉为圭臬，甚至认为这才是回归了新闻的本源，完全忘记了坚持党性原则、树立旗帜意识这个新闻从业者的根本。今年以来，网上出现的“某村庄‘礼崩乐坏’”“某女孩春节逃离农村”等网络虚假新闻信息，产生了不少的点击率和转载量，但无一例外是背离新闻的基本职业道德，甚至违背起码的公序良俗，是十分幼稚和错误的。

　　早在1959年，毛泽东就提出：“搞新闻工作，要政治家办报。”习近平总书记反复强调，党的新闻舆论工作必须把政治方向摆在第一位。今天的时代是为实现中国梦而奋斗的伟大时代，新闻工作者必须紧紧围绕这个时代使命而努力。要有强烈的核心意识、看齐意识，自觉在思想上政治上行动上同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致，在媒体工作中时刻体现党的意志、反映党的主张，随时做到爱党、护党、为党。始终坚持党性和人民性的统一，为时代加油，为人民鼓劲，用新闻的真实性传播正能量、保证公信力、提升传播力、扩大影响力，鼓舞人民为实现中华民族的伟大复兴贡献力量，这是媒体的属性使然更是媒体的根本所在。

　　强能力。提升专业技能，“要有几把刷子”，以极强的能力实现宣传有艺术、传播有效果。

　　提升内容生产能力，用丰富多彩、健康向上的内容赢得发展优势。内容永远是媒体发展的核心，内容优势是传统媒体的最大优势。应通过精心采编、精心推送，在权威、精准、鲜活上下功夫，用专业的报道、理性的解读、深入的分析赢得市场、获得用户。新媒体要积极借力传统媒体的内容优势、公信力优势、读者群优势，善于运用新媒体的表达方式，传播正能量，抢占网络空间舆论主导权、话语权，避免主流声音淹没在互联网舆论的大海中。提高平台建设能力，推动错位发展。善用互联网思维研究新媒体平台建设，紧跟时代脉搏，适应阅读载体、阅读习惯的变化，创新栏目设置、内容采编、语言艺术、投放形式等，广泛吸引读者，满足各方消费需求。突出媒体特色，开发不同的客户端，打造垂直细分的微信公众号等，重构内容采编和生产流程，拓展读者市场，打造各具优势的媒体产品，在细分市场中实现形成错位发展。增强市场营销能力，积极探索建立盈利模式。善于在组织活动中营销，一些媒体与党委政府创办的不同形式的政务平台如“网络问政”“微党建”“智慧城市”等，积极推动传统媒体读者转化为新媒体客户，形成媒体的优质客户支撑，在全方位服务市民群众生活中积聚人气，开发商机。善于在资本市场营销，利用媒体成熟的内容优势、市场优势，吸引资本投资合作，共享内容和资本结合的成果，为媒体的可持续发展奠定有力的经济基础。

　　善学习。媒体工作者坚持学习、善于学习，用学习来提升马克思主义新闻观，提升办好媒体的能力，既是一种需要、一种职责，更是一项基础性、根本性的工作。

　　向马克思主义经典理论学习。践行马克思主义新闻观，就是要学习马克思主义中国化、时代化的最新成果，学习中国特色社会主义理论体系，特别要学好习近平总书记系列重要讲话这个当代中国最鲜活的马克思主义。要学而信、学而思、学而用，切实做到以习近平总书记的系列重要讲话武装我们的头脑，指导我们的媒体工作，牢牢把握正确的前进方向，当好社会主义先进文化的传播者、优秀传统文化的传承者、共有精神家园的守望者。

　　向新技术学习。适应媒体融合发展的需要，熟练掌握和使用新媒体技术，会用、善用新媒体占领传播阵地，用生动活泼、人民群众喜闻乐见的方式，大张旗鼓讲好中国故事、传播中国声音，增强道路自信、理论自信、制度自信、文化自信。积极研究受众需求，开发图文并茂的信息采编发布平台，实现媒体的相“加”迈向相“融”，以传统媒体的内容优势赢得新媒体条件下的传播优势。注重向先进的互联网公司学习技术，寻求与其成熟的传播平台合作，用媒体的区域优势、行业优势，吸引互联网公司的平台下沉，打造区域性、行业性的媒体平台。

　　向人民群众学习。永远保持人民群众在新闻宣传中的主导地位，把更多的版面留给群众、更多的镜头对准群众、更多的话筒让给群众，更要学会群众的语言，学会说老百姓的话，用媒体工作者在基层的火热实践感知老百姓的生活，用有温度、有深度的报道展示老百姓的生活，凝聚起实现伟大中国梦的磅礴力量。

　　兴机制。打造一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍，需要不断地推进体制机制创新，建立完善激励人才辈出、鼓舞优秀作品纷呈的媒体发展机制，形成推进办好媒体的强大合力。

　　建立高效的内部运行机制。主动适应新技术发展变化和互联网对传播规律的挑战，建立完善科学高效、满足新闻传播准确性及时性、适应传统媒体和新兴媒体融合发展的运行机制，建立完善鼓励采编人员深入基层、深入群众采写好新闻、反映人民诉求的作品生产机制，建立鼓励技术人员开发新平台、实现精准投放的内容传播机制。一些媒体探索建立中央厨房式的新闻采编机制，就是集中采编力量，实现一次采集、多样发布的有效创新，实现了向改革挖潜力、向创新要效益。

　　建立科学的人才激励机制。媒体工作是创意工作，人才是媒体的生命。在确保政治家办报、办刊、办台、办新闻网站的同时，拓宽选人用人视野，不拘一格选拔政治可靠、业务精湛、勇于担当、善于创新的经营管理领军人才，以人才支撑媒体的健康发展。积极研究新闻采编业务激励措施，鼓励编辑记者钻研业务，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。积极探索现代企业股权运行模式，对于媒体的技术研发、市场营销等非采编业务，可采取员工持股方式，激励创新创业激情。

　　建立良好的外部支持机制。媒体的建设和发展是一项系统工程，应尊重媒体发展规律，通过建立完善媒体的考核机制、政府购买服务机制、投入机制等，完善媒体出人才、出精品、可持续发展的长效机制。积极完善版权保护，保护作品原创、保护媒体技术开发，打击各种侵权行为。积极建立规范新兴媒体传播秩序的制度措施，保护依法办网、依法传播，打击各种虚假有害信息，保持新兴媒体空间的风朗气清。善于运用法治方式、法治手段加强媒体管理，督促媒体履行社会责任，坚持社会效益优先、努力实现社会效益与经济效益相统一，促进各种媒体的健康发展。 （周青）