期待廊坊文旅品牌出圈出彩

到香河国安第一城逛非遗大集，到安次御龙河公园看文化表演，在廊坊博物馆里感受文化气息……春节假期，恰逢“廊坊市十佳文旅品牌”系列评选网上投票环节火热进行，我市一批网红打卡地、旅游民宿、文创产品、特色美食等集中亮相，得到广泛关注和点赞转发。不少市民游客循着“网上呼声”寻找出游目的地，掀起了廊坊文旅传播消费新热潮。

随着旅游市场持续升温，各地文旅行业各显其能、持续发力，“文旅竞赛”热度空前。“花式整活”的背后，还得用优质的文旅产品说话，还要靠过硬的文旅品牌迎客。虽然廊坊文旅资源品类丰富、种类繁多，但在全国文旅市场中却竞争力不足、吸引力不够。究其原因，在于品牌擦得不够亮、叫得不够响。如何充分挖掘文旅资源，培育更具吸引力的文旅品牌，在竞争激烈的文旅市场中占据一席之地？这值得我们去深思，更需要我们付诸行动。

文旅品牌是旅游发展的“金字招牌”。党的二十大报告指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，这为文旅产业发展指明了方向。去年，我市印发《廊坊市加快建设旅游强市实施方案（2023-2027年）》，聚力建设文旅融合、全域全季的旅游强市。今年的市政府工作报告也进一步明确“打造北方热门文旅目的地、培育一批网红打卡地和文旅消费集聚区”等举措，大力培育发展文旅业态。贯彻落实党的二十大精神，紧紧围绕党中央和省、市委部署要求，我市积极推动文旅融合，重塑文旅品牌形象，瞄准“打造京津游客周末休闲度假首选目的地”“建设京津冀文旅协同发展先行区”定位，启动“廊坊市十佳文旅品牌”系列评选活动。此次活动旨在聚焦旅游强市建设，突出品牌效应，推出社会知晓率高、群众喜爱面广、产品竞争力强的文旅品牌。这既是充分满足群众多元化文旅需求的需要，也是激励文旅企业不断增强品牌意识、提高产品质量、提升服务水平的需要，必将进一步扩大廊坊文旅品牌的消费吸附力、文旅产品的市场竞争力，让城市文化IP更鲜亮、更出圈。

这是一次深挖文旅资源、展示文旅品牌的盛会。此次评选活动覆盖面广，共设立7项评选内容，涵盖网红打卡地、文创产品、特色美食、伴手礼、非遗工坊、民宿及推广大使等方面。总体来看，活动汇集了各县（市、区）的核心旅游资源和重点文旅企业，汇聚了一批具有地域属性、辨识度较高的文旅品牌，如“水云间文化商街”“胜芳古镇”“第什里风筝”“迎春酒”等，可谓一场文旅品牌盛会。通过群众投票与专家评审，优中选优，强中择强，将真正具有引领性、示范性、带动性的文旅品牌推荐出来，把廊坊优质文旅资源推向市场，不断提升廊坊的知名度、美誉度。

这是一次提升文旅品牌影响力和市场竞争力的良机。通过召开新闻发布会、媒体预热宣传、网上投票、线下评审等环节，活动热度持续走高，参选文旅品牌也搭乘热度，知名度、影响力不断提升。同时，主办方推出重磅福利：借助我市承办2024年河北省第八届旅发大会等平台予以全方位宣传推介，相关产品将在我市重大会展、商务活动中首选推荐；安排专家进行专项指导帮扶，推进成果提升，并在今后的国家和省级相关评优评奖活动、行业培训及融资招商等方面予以优先推荐和重点支持；与“携程”等旅游APP开展多方面合作……对“廊坊市十佳文旅品牌”的持续推广利用及所带来的价值，吸引各大文旅品牌纷纷参选、使出浑身解数争取晋级，不仅提振了文旅企业发展信心，也必将促进我市文旅品牌提档升级。

“廊坊市十佳文旅品牌”系列评选还在进行，作用已经初显。我们期待各个系列“十佳”的诞生，也期待借助承办2024年河北省第八届旅发大会的契机，廊坊文旅品牌更加出圈出彩，助力“这么近，那么美，周末到河北”成为新时尚。