春节临近，各地年货市场开始热闹起来。在杭州老城区的南星街道馒头山脚下，一场名为“齐乐龙龙”的国潮非遗市集正在举行。颜色鲜艳、造型别致的非遗产品吸引着周边上班族前来“打卡”。在湖州南浔古镇的年货节上，“最湖州”民俗活动巡演热闹进行，吸引了不少观众驻足观看。（据央视网1月14日报道）

春节是中华民族重要的传统节日，也是中华优秀传统文化的重要载体。最近一段时间，“文化年货”除了在线下热销之外，在线上也受到了人们青睐。数据显示，故宫淘宝店陆续上新了60多款龙年商品，其中最受欢迎的故宫新春福筒销量已达10万单。在某电商平台，“2024龙年文创”登顶热搜榜单，龙年记事本、龙年台历等成为热搜商品。

“文化年货”何以走俏？最重要的当然是其背后承载的深厚历史文化底蕴。一副春联、一盏花灯、一方剪纸，每一款“文化年货”都凝结着民族的集体记忆，蕴含着丰富的文化价值。仔细品鉴“文化年货”，就仿佛经历了一次历史文化之旅，这种独特的体验是普通商品难以带来的。

“文化年货”的走俏，也折射出生活方式的变迁、消费理念的改变。过去很长一段时间里，一提起年货，大家首先想到的都是“吃穿用”。如今，随着物质生活水平的不断提高，人们对精神文化生活的需求也日益增长。从春节档电影、曲艺表演，到非遗年画、文创产品，各种各样的“文化年货”在增添节日气氛、带动消费的同时，也丰富着人们的精神世界，为传统文化的传承提供了新舞台。

文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。文化的内涵，节日的真意，往往需要在生活的体验与回味中不断拓展、完善。“文化年货”正如同一条纽带，连接尘封的历史与当下的生活，促使我们回望生生不息的优秀传统文化。临近春节，“文化年货”越来越火，是文化自信的生动体现。

我们每过一次传统节日，既是在汲取文化养分，也是在赋予优秀传统文化新的生命。无论是吃年夜饭、拜年、舞狮、逛庙会等传统方式，还是城市周边短途游、体育健身迎新春、文博场馆过大年的崭新尝试，都是在让优秀传统文化更好融入日常生活。从这个意义上看，我们需要更加多样、多彩的“文化年货”，让春节焕发出新的时代光彩，让文脉传承弦歌不辍、历久弥新。

文化兴则国运兴。“文化年货”的走俏，正是一个生动印证。不断加大高品质文化供给，打造更多符合时代特点的“文化年货”，就能更好满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，进一步推进文化自信自强。