“融升级”迈出三大步

　　—一年来全国媒体融合发展成绩单

 

　　时势造英雄。

　　传统媒体与新兴媒体融合发展大潮汹涌，势不可挡。去年8月，首届媒体融合发展论坛在深圳举办，吹响融合发展向纵深推进的号角。一年来，全国各大媒体加快转型升级，内容、手段、技术、管理、经营等全方位创新，一批初具融合机制、竞争能力的新型媒体脱颖而出，融合发展全面提速。

　　“技术对接”倒逼“内容融合”

　　经历了“互联网+内容”的探索，各大媒体不满足于传播手段的变革，而是“抢滩”移动互联网技术，倒逼传播内容融合，力拼产品创新。

　　优化升级新闻客户端，从单向新闻信息传播，转向媒体与客户双向互动，让“内容”产生持续的滚动效应与多重的联动效果，彻底打通与受众互动的“最后一公里”。

　　中央媒体一马当先，地方媒体不甘落后。去年10月，人民日报上线客户端三期，推动跨界对接。今年2月，央视新闻客户端改版升级，强化视频优势。长江日报报业集团“九派新闻”、四川日报报业集团“封面”、重庆日报报业集团“上游新闻”等地方媒体全新客户端也相继问世。目前，新闻客户端成为用户获取新闻资讯的首选工具。人民日报、新华社、央视新闻等客户端用户已达亿级，部分地方媒体新闻客户端用户达到千万级。

　　针对舆论热点和受众特点，各大媒体整合优势资源，技术创新、分类包装，快速生成别具一格的新闻产品，形成立体型、复合型、融合型新闻，覆盖广、速度快、效果好，成为媒体互联网时代的新宠儿。

　　一些媒体通过H5技术，降低制作技术门槛，快速制作H5融合产品，吸引了大量用户。去年“9·3”阅兵仪式，人民日报社、新华社、中央电视台等主流媒体，通过网站、微博、微信和客户端等，推出许多视角独特的融新闻产品。今年两会期间，人民日报“中央厨房”生产新闻产品约220件，包括《总理给你送“快递”啦》《有人把十三五画下来了》等H5产品，受到用户欢迎。

　　以大数据、可视化技术为基础，各媒体在抓取数据、筛选内容、分析统计、视觉呈现等方面下功夫，推陈出新、深入浅出，不断制作出精确新闻、数据新闻、合成新闻等。

　　中央电视台《数说命运共同体》大型数据新闻节目，挖掘数据超过1亿GB。去年11月，新华社推出“快笔小新”机器人写稿，涵盖数据采集、数据加工、自动生成、编辑签发4个环节。

　　“单点突破”转为“全面创新”

　　除了传播内容与技术手段的融合，各主流传统媒体着手改革媒体产业链各个环节，包括经营理念、商业模式、管理手段等，力推传统媒体向新型媒体转变。

　　转变商业模式。从单一的广告、发行盈利模式，转向广告、服务、文创、电商、数据分析等多点盈利模式，形成文化创意与信息服务产业的航空母舰。

　　华西传媒“华西淘”购物网、粤传媒“宅之便”健康生活体验店、申报传媒微电商，在媒体电商领域率先起步。湖南广电运用“社交媒体+电商解决方案”策略，推出“芒果铺子”，兼具新闻、时尚、抢购、互动等功能，为用户提供多元服务。手机互联网崛起，文学、音乐、影视、手游、动漫等受到传统媒体青睐，文化资源的深度开发、二次开发、系列开发等市场前景看好。

　　改革运营机制。与互联网融合之后，传统媒体的体制机制出现相应的调整与改革。

　　人民日报社“自我革命”，以“中央厨房”为重点，构建全媒体发布平台，一次采集、多种生成、多元传播，打造技术旗舰，创新报道方式，实现“一体化督导、全盘化掌控”的信息控制模式。

　　加强网络监管。网络媒体平台的互动与集聚效应，产生大量超出媒体原创的内容，监管难度大大增强，需要对管控标准、社会责任、舆论导向、传播秩序、版权保护等作出界定。

　　一年来，国家版权局、国家新闻出版广电总局、国家工信部等主管部门，相继制订了规范网盘服务版权秩序、网络出版服务管理等规定，开展了清理整顿商业网站地方频道工作，明确了“网络出版服务”与“网络出版物”的区分等。

　　专家认为，网络管理新规明确了网络内容服务平台的责任主体、审核机制与管理标准，有利于净化网络生态环境、提供优质网络服务内容、挤压谣言和虚假信息传播的空间，也有利于提高网络聚合平台管理者的预判能力、应对能力、核查能力。

　　“表层对接”迈向“深度融合”

　　遵循互联网传播规律，实现思维方式、组织机构、传播渠道的大变革，实现传统媒体与新兴媒体融为一体、合而为一，正成为各大媒体追逐的目标。

　　以互联网传播为主导，打破部门设置，改造传播流程，或者直接建立移动终端，讲究新闻“即时发布”。

　　广州日报社成立了中央编辑部，搭建跨越纸媒和新媒体的新闻统筹平台，迈进“滚动采集、滚动发布；统一指挥、统一把关；多元呈现、多媒传播”的融合发展时代，实现多平台、全天候滚动发布。上海报业集团推出“界面”等适应移动互联网生产的产品，并向适配移动端内容生产的流程转变。

　　以三网融合为契机，推动信息网络基础设施互联互通和资源共享。去年9月，国务院办公厅印发《三网融合推广方案》，加快在全国全面推进三网融合。广东广播电视台与广东电信联合推出4K超高清视频服务，为IPTV用户提供4K极清、蓝光服务以及高清视频点播。

　　一些广播电视网络公司涉足“智慧城市”建设，依托数字电视网络，融合物联网、云计算等技术，建设多功能的综合信息服务平台，聚集用户，获得商机。陕西广电网络与潼关县政府签署《互联网信息惠民“1+X”工程协议》；山东广电网络与蓬莱市政府签署“智慧蓬莱”建设合作协议；北方广电沈阳分公司“云电视互动平台”上线运营，成为沈阳市“智慧城市”建设的重点项目。

　　以大数据库建设为抓手，实现精准营销、个性生产与智能分发，探索媒体数据化生存模式。腾讯新闻整合大数据，实现创作端与用户精准互动。乐视控股集团推崇“泛媒体”融合，注重跨界创新与用户共享，构建“平台+内容+终端+应用”用户体验模式。

　　中央人民广播电台实施“中国广播云平台”工程，采用云计算、大数据处理、智能检索等先进技术，面向全国广播电台、行业机构、特定场景下的团体或个体用户提供资源共享与定制化服务，并与50多家地方电台合作，形成互联、互通、互用的全国性采编平台。