中央电视台原台长胡占凡作题为《媒体应成为核心价值观的积极传播者》的讲座

胡占凡在演讲交流后接受聘书

讲座结束后合影

映象网快讯（记者 骆琼 秦雯 文/图）6月17日，由中宣部宣教局、光明日报社共同主办的“核心价值观百场讲坛”工程第四十一场活动在河南郑州举行。中央电视台原台长胡占凡作题为《媒体应成为核心价值观的积极传播者》的讲座，并与现场观众和网友进行互动。

大众媒体对价值观的影响是一把“双刃剑”

“社会主义核心价值观具有鲜明的民族性、先进性和群众性，能够对全社会的价值观念起统帅和引领的作用。”演讲开始，胡占凡就对社会主义核心价值观的重要作用进行阐述，并表示“媒体在社会主义核心价值观的塑造过程中，发挥着不可忽视的的作用”。

胡占凡认为，在当今的信息社会，媒体成为人们了解世界最主要的方式，能够深刻而广泛地影响人们的行为方式和价值观念，重要性日益显著。

胡占凡指出，大众媒体对人们价值观的影响历来是一把“双刃剑”，它的正面效应十分强大，同时负效应也不容忽视。当前一些媒体综艺节目和网络语言的粗鄙化倾向往往会传递错误的价值倾向，误导青少年的语言表达习惯和思考方式，造成不良社会影响。“当前部分媒体责任缺失，对人们的价值观也会造成负面的影响。”胡占凡说。

媒体要平易近人 要和老百姓说“同一种话”

“媒体不应在市场经济大潮中迷失方向，必须以职业道德和社会责任为最基本的准则。”在胡占凡看来，媒体要坚守底线，根源还是取决于媒体自律。

媒体不能只满足于提供信息和娱乐受众，必须意识到不承担社会责任的媒体就会失去公信力，要致力于为受众打造提供理性真实信息的传播渠道和平台，并传播积极健康的价值观念。

胡占凡认为，媒体要让核心价值观深入人心，就必须使用平易近人的媒体语言，和老百姓说“同一种话”，处在同一个语言体系之内。只有这样的核心价值观宣传才能真正“接地气”、“聚人气”，真正有效果。

媒体要通过多渠道传播主流思想

在进一步的论述中，胡占凡指出社会主义核心价值观不像自然科学那样有一套精密的数学计算或公式推理。在传播核心价值观的过程中，不能过度理论化、口号化、标签化。

“媒体在进行核心价值观的传播时要全面覆盖。”胡占凡表示，在具体的新闻实践中，新闻类节目、专题类节目、文化类节目、公益广告以及新媒体宣传平台都应成为传播社会主义核心价值观的重要途径。

胡占凡强调说，在新媒体蓬勃发展的今天，各类媒体要善于运用新媒体手段，借鉴新媒体的传播方式，不断完善自身的宣传格局，从而提升社会主义核心价值观的宣传广度。“媒体必须承担起社会责任，深入到网络舆论场，通过多渠道传播、台网融合等多种手段，最大限度地传播主流思想。”

现场互动：新媒体受众里边潜力最大的应当是农民

提问：非常感谢胡教授对大象融媒的关注，我就是大象融媒旗下的一个编导，在现在新媒体形式下，我们应该如何服务于农村、农业、农民？在一些节目形态方面我是又困惑的，请您指点。

胡占凡：作为大象融媒这样的新媒体，现在应该着手考虑这个节目的定位、节目的样态，不仅要让城里人接受，也要让农民接受，包括不识字的农民如何接受。

媒体现在要考虑如何为基层服务的问题，这既是老百姓对媒体的要求，也是媒体自身生存发展的需要，一旦脱离基层，那媒体的生存价值就不大，也就是说你就没有用。

而为农民服务最重要的就是为他们提供有用的信息，这是传统媒体、新媒体应当坚持的一个重要原则，一定要有用，有用到他离不开你。

第二还要着眼于发展潜力，我觉得新媒体受众里边潜力最大的应当是农民。虽然现在农民在所有用户当中所占比例最低，但未来，农民这个受众会越来越多。面对这些人，像大象融媒就要开始布局和考虑，农村频道、农业栏目还有针对农业、农村、农民开展的一些活动都可以涉及。

提问：我们看许多好莱坞大片的时候，感受到价值观输出往往都是经过创作者精心设计安排的。润物细无声的传播，是需要媒体从业者在创作过程中精心设计的。内化于心，才能外化于形。那您认为，这些“经验”对我们的媒体从业者来说，有什么可以借鉴的？怎么在我们新闻报道或作品创作的过程中，把我们的宣传也包装成大众爱听、爱看的好故事？

胡占凡：在我们多年的宣传实践中可以总结出，要发现和找出过去宣传中老百姓不太喜欢、不乐意接受的问题究竟是什么？

比如说僵硬、直白、说教……应当说现在公众乐意接受的是身边事、身边人和老百姓的话。你比如《舌尖上的中国》为什么可以打动那么多的留学生，除了美食之外就是它所包含有非常浓郁的乡情、亲情、看了之后可以找到共鸣点，所以我们要借鉴润物细无声的传播方式。

具体该怎么做？首先，我们在策划的时候一定要找到和观众的共鸣点在哪里，特别是细节上的东西。另外，我们我们还要从受众的角度考虑问题。最后，我们要增加宣传的趣味性。